第64屆法蘭克福書展于2012年10月14日當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午6點(diǎn)閉幕。法蘭克福書展主席尤爾根•布斯說(shuō)，本屆書展“見證了歐洲以及國(guó)際出版界的勇氣和創(chuàng)新力量”。

    不令人意外的是，法蘭克福書展作為國(guó)際出版業(yè)的第一展會(huì)，維持并正常發(fā)揮了它的地位和作用。總參加人數(shù)比上屆略增0.6%，為28萬(wàn)，除公眾日之外的專業(yè)場(chǎng)參加人數(shù)略減1.6%，為14萬(wàn)8千多人。版權(quán)交易功能有所加強(qiáng)，參展版權(quán)公司數(shù)量增長(zhǎng)4.4%，平均每日版權(quán)交易會(huì)談1300場(chǎng)。書展繼續(xù)成為各國(guó)各地區(qū)出版業(yè)的文化展示窗口，主賓國(guó)新西蘭全面展示了毛利文化和英語(yǔ)出版實(shí)力。書展切實(shí)促進(jìn)文化交流，美國(guó)小型文學(xué)出版社集體參展，展位免費(fèi)。參展者再次承認(rèn)并贊美了延續(xù)歷屆書展的重要價(jià)值——見面和交友。

    不過，維持傳統(tǒng)地位和作用，與“勇氣”和“創(chuàng)新”并沒有強(qiáng)烈關(guān)系。應(yīng)對(duì)南歐地區(qū)金融危機(jī)，也不會(huì)特別需要勇氣和創(chuàng)新。而從傳統(tǒng)走來(lái)的世界出版業(yè)，在書展上展現(xiàn)面對(duì)數(shù)字時(shí)代的勇氣和創(chuàng)新，應(yīng)該不是嚴(yán)重的曲解。關(guān)于數(shù)字時(shí)代，在一篇論述書展基本態(tài)度的文章中，布斯承認(rèn)，只是到了今年才走過了吃驚和慌亂，對(duì)數(shù)字化趨勢(shì)開始形成基本的把握。從各種參展總結(jié)和體會(huì)看，參展者樂見展場(chǎng)上Kobo展臺(tái)力壓某六大出版社、背景中Kindle展臺(tái)隱約可見的視覺效果，樂見豺狼維利與布魯姆斯伯里出版社的人同處一室、相逢一笑不泯恩仇，樂見擁有對(duì)撞機(jī)的歐洲粒子物理研究所奇異地與瘋狂小鳥開發(fā)商合作參展，稱為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的對(duì)撞。

    書展上級(jí)單位德國(guó)出版商和書商協(xié)會(huì)今年對(duì)展會(huì)定下的調(diào)子是“故事永恒”。意思是，數(shù)字出版大勢(shì)之下，除了講故事這個(gè)文化行為永恒不變，出版業(yè)的所有領(lǐng)域均呈現(xiàn)開放狀態(tài)。這一基本思路直接解釋了為什么一個(gè)世界書業(yè)盛會(huì)來(lái)了大量非常規(guī)單位——游戲、電視、電影、新聞，全都來(lái)了。正因?yàn)榇耍韵率聦?shí)變得不突兀：搞了幾年的“全球50強(qiáng)出版企業(yè)排名”活動(dòng)，今年除了發(fā)布一個(gè)教育出版、專業(yè)出版企業(yè)依然占優(yōu)的毫不令人意外的榜單之外，居然忽略主角，邀請(qǐng)重量級(jí)電子書平臺(tái)企業(yè)代表在研討會(huì)上演講。

    數(shù)字化已經(jīng)進(jìn)入世界出版業(yè)的主流，我們只能假裝看不見，不會(huì)真的看不見。

    于是就出現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，在數(shù)字化程度并不高的德國(guó)，匯集世界各地的出版機(jī)構(gòu)展會(huì)上，不成比例地、大面積地流行數(shù)字化——很不容易了。自認(rèn)為在數(shù)字化領(lǐng)域見多識(shí)廣的美國(guó)《出版商周刊》傾向于認(rèn)為，這里流行的數(shù)字化大多老生常談。這是可以理解的，我們看也符合事實(shí)。

    比如頂尖的數(shù)字出版盛會(huì)TOC大會(huì)，頻頻以會(huì)前會(huì)形式出現(xiàn)在國(guó)際性展會(huì)上（世界幾個(gè)最有影響力的國(guó)際性書展都有參與），掛靠法蘭克福書展已經(jīng)4年，被認(rèn)為是展會(huì)期間闡釋數(shù)字化水平的地方。不過，TOC在美國(guó)本來(lái)是思路連傳統(tǒng)出版業(yè)跑著都跟不上的頂尖數(shù)字出版盛會(huì)，到了法蘭克福卻并不如二月的紐約版分量重。《出版商周刊》就認(rèn)為他們著重論述的元數(shù)據(jù)問題（這本來(lái)是兩三年前就已經(jīng)提出的），過于老生常談。的確，今年法蘭克福版TOC主推“開放出版”，貌似每年一個(gè)的TOC新理念（TOC背后是O’Reilly出版社，早年因Web 2.0理念一舉走紅，美國(guó)書業(yè)數(shù)字化大潮中，更是新理念頻出），實(shí)際上只是一個(gè)解釋力超強(qiáng)、能最大程度綜合現(xiàn)象的觀點(diǎn)，本身并不新鮮——你可以對(duì)比以前陸續(xù)推出的什么“元數(shù)據(jù)”、“可見性”、“情境出版”，乃至今年的“敏捷模式”、“大數(shù)據(jù)”等啟發(fā)性極強(qiáng)的、真正的理念。“開放”出版大概的意思是，以前的出版都是封閉的，從理念到實(shí)踐，各個(gè)層面上都封閉——連亞馬遜的電子書生態(tài)系統(tǒng)也是封閉的。顯然，紐約版之外的TOC，重在傳道授業(yè)。

    書展本身也極為鮮明地、極為時(shí)尚地突出了傳播數(shù)字理念經(jīng)驗(yàn)的用意。展場(chǎng)上專門針對(duì)數(shù)字出版的SPARK兩年前推出。法蘭克福學(xué)院（Frankfurt Academy）一年前推出，已經(jīng)出版自己的刊物，今年更是推出4種普及數(shù)字化基本情況的免費(fèi)電子書，獲得Fellowship的學(xué)員達(dá)到3000。從今年起，展場(chǎng)里推出了隨時(shí)交流數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)、答疑解惑的幾十個(gè)HotSpot，更是方便參加者了解數(shù)字化。我們認(rèn)為，法蘭克福書展作為各國(guó)各地區(qū)出版界認(rèn)識(shí)全面學(xué)習(xí)、跟蹤、惡補(bǔ)數(shù)字化的超級(jí)平臺(tái)，更為值得重視的是能夠做到理論聯(lián)系實(shí)際、案例證實(shí)理念，展場(chǎng)上主要的、風(fēng)口浪尖的數(shù)字化企業(yè)悉數(shù)亮相，數(shù)年來(lái)看似前衛(wèi)、抽象的理念，竟能大部分找到對(duì)應(yīng)案例——當(dāng)然，這也要?dú)w功于數(shù)字化發(fā)展迅猛，實(shí)踐領(lǐng)域持續(xù)活躍。

    法蘭克福書展堪稱世界出版業(yè)數(shù)字化最大的宣教舞臺(tái)。

    不管是要展示自己多彩的文化，還是要扎實(shí)地多做幾單版權(quán)交易，參展者都時(shí)間倉(cāng)促。盡管如此，每年10月去趟法蘭克福，集中強(qiáng)化“培訓(xùn)”數(shù)字出版，必將成為一個(gè)新的、越來(lái)越強(qiáng)大的參展理由。這不是給法蘭克福書展做廣告——這種級(jí)別的書展還需要廣告嗎？

    媒體云集的法蘭克福書展無(wú)疑是世界出版業(yè)最新最重要信息的集散地。書展期間，世界主要書業(yè)媒體都會(huì)重點(diǎn)報(bào)道。百道研究院當(dāng)然要利用這個(gè)信息集散窗口關(guān)注書業(yè)最新進(jìn)展，同時(shí)也注意到書展期間一個(gè)討論書業(yè)報(bào)道自律的、特別的研討會(huì)。該研討會(huì)由《出版洞見》主編Edward Nawotka主持，基本精神是在目前正規(guī)的和非正規(guī)的書業(yè)評(píng)論、報(bào)道極為活躍的情況下，杜絕無(wú)助于正確把握事實(shí)的、聳人聽聞的標(biāo)題黨，比如數(shù)字化時(shí)代里“什么什么已死”“什么什么為王”以及“什么什么再為王”等。研討會(huì)提出，正確的書業(yè)報(bào)道要提供新聞的來(lái)龍去脈，要有歷史深度，事實(shí)要數(shù)據(jù)支撐。研討會(huì)還提出，書業(yè)報(bào)道人員要成為專家，甚至要具備圖書編輯的功力，一般的記者水平不夠用。圖書編輯面對(duì)的都是相對(duì)博學(xué)精深的作者，一如書業(yè)數(shù)字化嚴(yán)肅緊張活潑不團(tuán)結(jié)，八卦肯定只是開自己的玩笑。百道研究院重視這些觀點(diǎn)。

    由此，我們跟蹤、擇要、解讀本屆法蘭克福書展期間傳遞出來(lái)的信息。

    認(rèn)清形勢(shì)——世界電子書市場(chǎng)趨勢(shì)

    電子書是數(shù)字出版的標(biāo)志性產(chǎn)物，普遍見于各出版領(lǐng)域，盛行于大眾圖書出版領(lǐng)域。電子書在圖書市場(chǎng)中的份額和增速，是數(shù)字化的重要指標(biāo)。圍繞電子書市場(chǎng)，我們歸納三個(gè)來(lái)源的調(diào)查結(jié)果。

    法蘭克福書展的會(huì)前會(huì)TOC向出版社發(fā)布了最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)來(lái)自鮑克公司的“全球電子書監(jiān)測(cè)”調(diào)查。該調(diào)查從10個(gè)國(guó)家抽樣1000名消費(fèi)者，最新一輪完成于今年9月，之前一輪為今年1月。

    據(jù)鮑克觀點(diǎn)，電子書增長(zhǎng)依然高速，而且不僅在電子書發(fā)達(dá)國(guó)家保持“指數(shù)增長(zhǎng)”，且在新興市場(chǎng)國(guó)家高速增長(zhǎng)，總之，環(huán)球同此涼熱。在被調(diào)查者中，印度消費(fèi)者在過去6個(gè)月里有過電子書消費(fèi)的比例最高，為39%，美國(guó)為26%，英國(guó)為24%。這幾個(gè)數(shù)字都比1月份那次調(diào)查有所提高。三分之一的被調(diào)查者同期減少或者終止了紙質(zhì)書購(gòu)買。

    以上調(diào)查結(jié)果相信沒人特別放在心上，也不會(huì)有人質(zhì)疑鮑克調(diào)查在方法上的不精確。值得注意的是鮑克方面強(qiáng)調(diào)了以下幾項(xiàng)調(diào)查結(jié)果：1. 不少被調(diào)查者稱，因?yàn)橛辛穗娮訒黾恿思堎|(zhì)書購(gòu)買量；2. 這些被調(diào)查者中有不少稱，以前并并不買紙質(zhì)書，只是因?yàn)殡娮訒砰_始購(gòu)買紙質(zhì)書；3. 絕大多數(shù)被調(diào)查者認(rèn)為電子書價(jià)格應(yīng)該是精裝本紙質(zhì)書的一半或者平裝本紙質(zhì)書的80%；4. 對(duì)于書業(yè)中的免費(fèi)問題，調(diào)查發(fā)現(xiàn)免費(fèi)能夠促進(jìn)付費(fèi)內(nèi)容的購(gòu)買，免費(fèi)下載內(nèi)容的人往往會(huì)走向付費(fèi)內(nèi)容的購(gòu)買者。

    同場(chǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)的還有移動(dòng)通訊組織MEF，他們也有一項(xiàng)針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查。MEF調(diào)查顯示手機(jī)上的電子書發(fā)展空間巨大，目前手機(jī)圖書名列各種手機(jī)消費(fèi)之末位，只有17%的被調(diào)查者在手機(jī)上購(gòu)買過圖書。而往往隨身攜帶手機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)者的“第一屏幕”，消費(fèi)者甚至在晚上家中這個(gè)本應(yīng)由計(jì)算機(jī)、電視等占據(jù)的時(shí)間段里也把時(shí)間消耗在手機(jī)屏幕前。同時(shí)，更重要的是，以目前移動(dòng)通訊業(yè)的狀況，手機(jī)付費(fèi)是異常方便的。

    電子書技術(shù)服務(wù)提供商Aptara與《出版商周刊》聯(lián)手發(fā)布了第四個(gè)年度美國(guó)出版社電子書份額調(diào)查，據(jù)說(shuō)比以前更清楚地展示了從傳統(tǒng)出版走來(lái)的出版社的數(shù)字化程度，主要數(shù)據(jù)見下圖。

    以上數(shù)據(jù)表明了電子書依然向上的趨勢(shì)，也著力擺脫電子書對(duì)傳統(tǒng)出版社洪水猛獸的邪惡印象。出版社方面對(duì)此應(yīng)做何感想？讀者群因電子書而擴(kuò)大，紙質(zhì)書銷售因電子書而增長(zhǎng)，甚至免費(fèi)下載也會(huì)促進(jìn)內(nèi)容銷售，電子書市場(chǎng)尚有手機(jī)平臺(tái)這一大塊沒有充分開發(fā)，且世界各地皆然——似乎沒有任何理由對(duì)抗電子書大勢(shì)了。在這種情況下，要是再提出不同意見，恐怕會(huì)陷入很大的政治不正確。

    在某個(gè)意義上講，讓傳統(tǒng)出版社認(rèn)清形勢(shì)，以推理方式、以樹立先進(jìn)方式、以領(lǐng)頭羊排頭兵示范方式、以威脅謾罵方式，均未取得理想效果，盡管每次花樣翻新，都進(jìn)一步積累了或正或負(fù)的情感力量。發(fā)展到目前的局面，也就是通過消費(fèi)者數(shù)據(jù)、出版社數(shù)據(jù)進(jìn)行證明，差不多也是最后的方式了。道理可能聽不懂，別人怎么樣可以不關(guān)心，威脅謾罵可以逆反，要是現(xiàn)在這種禮貌、科學(xué)的利誘也不行，那肯定是跟自己過不去了。耐心到頭了，以后這種格式的數(shù)據(jù)可以進(jìn)一步完善，加強(qiáng)說(shuō)服力，但要還是不信邪，就什么都不用說(shuō)了。

    大是大非——美國(guó)出版業(yè)案情最新進(jìn)展

    2012年10月10日，法蘭克福書展第一天，美國(guó)傳來(lái)重要出版業(yè)案情進(jìn)展。負(fù)責(zé)審理“美國(guó)作家協(xié)會(huì)對(duì)HathiTrust”案的聯(lián)邦法官哈羅德•貝爾（Harold Bear）僅用一年多一點(diǎn)的時(shí)間就在版權(quán)法范圍內(nèi)做出裁決，認(rèn)可被告方行為屬于公平使用。這個(gè)事件雖與書展時(shí)機(jī)沒有默契，但因其重大意義而成為書展期間最值得世界出版業(yè)深思的事件。

    簡(jiǎn)要介紹該案背景。被告HathiTrust是一個(gè)由5所美國(guó)知名大學(xué)的研究型圖書館聯(lián)合開展的一個(gè)項(xiàng)目，他們利用谷歌掃描并提供給圖書館方面的文件進(jìn)行索引并用于研究。因其中涉及部分美國(guó)作家協(xié)會(huì)成員的作品以及大量孤兒作品并沒有獲得授權(quán)，被美國(guó)作家協(xié)會(huì)于2011年9月控告侵權(quán)。貝爾法官裁決被告方公平使用，即在性質(zhì)上無(wú)侵權(quán)問題。案件的宣判將在11月初舉行，目前的裁決體現(xiàn)的是法官根據(jù)法理的判斷，作家協(xié)會(huì)的主張全部得到反駁，具體是：HathiTrust對(duì)作品的使用屬公平范疇，他們對(duì)作品進(jìn)行索引合理要求對(duì)作品進(jìn)行復(fù)制；無(wú)充足證據(jù)表明這個(gè)做法涉及作品的商業(yè)安全；作家協(xié)會(huì)對(duì)所涉及作品存在潛在授權(quán)市場(chǎng)的觀點(diǎn)，近乎扯淡。

    該案意義重大，按照紐約法學(xué)院學(xué)者詹姆斯•格林梅爾曼（James Grimmelmann）的說(shuō)法，對(duì)多個(gè)與書業(yè)數(shù)字化有關(guān)的方面開了綠燈，造成根本性的有利，作協(xié)是唯一的輸家。搜索、數(shù)字化、谷歌公司、殘疾人、教育機(jī)構(gòu)，均可放開手腳，在侵權(quán)問題上得到訴訟免疫。不僅如此，其潛在意義也很重大。首先，該裁決雖沒直接針對(duì)孤兒作品，但其邏輯覆蓋面包括了孤兒作品。其次，對(duì)另外一個(gè)已經(jīng)拖延了8年而未定的案子制造了先例依據(jù)，這就是最初出版社、作協(xié)等訴谷歌掃描侵權(quán)案，目前該案依然糾纏在程序性技術(shù)問題上，也就是在去年3月法官丹尼斯•秦裁定和解協(xié)議無(wú)效，被告方之一的出版社于不久前退出訴訟，剩下作協(xié)一方待集體訴訟身份問題解決后，再進(jìn)行進(jìn)一步審理。

    尚處在法蘭克福書展集中報(bào)道狀態(tài)的《出版商周刊》，迅速反應(yīng)，在案情突破的第二天即綜述報(bào)道美國(guó)當(dāng)下5個(gè)書業(yè)重大案件的情況。除了HathiTrust案和谷歌案，還包括已經(jīng)處理了一半的五大出版社與蘋果合謀電子書價(jià)格案、劍橋大學(xué)出版社訴訟佐治亞州立大學(xué)侵權(quán)案、一泰國(guó)裔美國(guó)大學(xué)生反訴訟威利父子公司教材海外版轉(zhuǎn)賣美國(guó)本土案。由于5大案中4個(gè)呈現(xiàn)出有利于數(shù)字化的局面，教材轉(zhuǎn)賣也間接與本土紙質(zhì)書教材價(jià)格過高、數(shù)字化需求迫切有關(guān)，《出版商周刊》鄭重提醒集中在法蘭克福書展的各國(guó)各地區(qū)出版界人士：這清楚地表明了當(dāng)今出版業(yè)處在一種什么樣的歷史性大轉(zhuǎn)型之中。

    百道一直以來(lái)、多次強(qiáng)調(diào)的基本觀點(diǎn)是，書業(yè)數(shù)字化必將深深地觸及出版業(yè)的根本制度層面。對(duì)出版業(yè)最具基礎(chǔ)性支撐作用的就是版權(quán)法為核心的法律保障，因此在法律層面上做出有利于數(shù)字化的裁決，將對(duì)書業(yè)數(shù)字化發(fā)展產(chǎn)生最大的推動(dòng)效果。曾經(jīng)書業(yè)數(shù)字化屬于非常規(guī)新型技術(shù)巨頭企業(yè)主動(dòng)出擊，傳統(tǒng)出版企業(yè)被動(dòng)應(yīng)對(duì)，其間雖然得到直觀的、道義上的廣泛支持，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)默認(rèn)、縱容各種被傳統(tǒng)出版看作大逆不道的數(shù)字化破壞，包括盜版侵權(quán)，但從未得到實(shí)質(zhì)性制度性乃至法理上的支持。現(xiàn)在的情況，自然是不同了。

    當(dāng)然，美國(guó)書業(yè)是數(shù)字化程度最深的全球領(lǐng)跑者，基礎(chǔ)層面制度層面上的動(dòng)作，舉世震驚。但歐洲地區(qū)并非一無(wú)所有，這也是事實(shí)。因此，這個(gè)層面的問題大有潛力成為全球問題。

    就眼前馳名世界的幾個(gè)美國(guó)大案來(lái)說(shuō)，HathiTrust案是首個(gè)實(shí)質(zhì)性版權(quán)案裁決，即明確認(rèn)可了數(shù)字化過程中的幾個(gè)基本行為并不觸犯版權(quán)法，比如搜索、掃描、孤兒作品重現(xiàn)天日；五大及蘋果合謀操控價(jià)格案尚處于經(jīng)濟(jì)利益糾紛層面，據(jù)說(shuō)落敗的大型出版社和蘋果公司，將進(jìn)一步起訴亞馬遜壟斷。其他《出版商周刊》提到幾個(gè)案子，典型性不算突出。從中，我們應(yīng)該注意到的是，美國(guó)法律制度依然以維護(hù)公平獲利行為為底色（或者說(shuō)私利壓倒公利），壟斷法自不必說(shuō)，它直接針對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，版權(quán)法則以是否侵犯合法獲利為重要依據(jù)。HathiTrust案之所以形成突破，也是因?yàn)榉ü俟麛鄤冸x了案中涉及利益侵害的成分，比如沒有所謂潛在授權(quán)市場(chǎng)。

    就美國(guó)以外的、主要是歐洲大陸地區(qū)的判例來(lái)說(shuō)，則情況有所不同，雖然結(jié)果仍然是有利于數(shù)字化。首先是版權(quán)法與時(shí)俱進(jìn)的修訂在先，判決在后。修訂是要先徹底想好了再動(dòng)作，注定是一個(gè)緩慢的過程，所以歐陸這邊看起來(lái)不熱鬧。其次版權(quán)法起源于歐洲，歐洲人對(duì)版權(quán)法的前生今世極為了解，善于發(fā)揮其他法律的制約作用，即當(dāng)版權(quán)法領(lǐng)域出了問題，往往搬出其他法律將問題壓制下去。最極端的是歐洲某些小國(guó)那種振聾發(fā)聵的、能讓美國(guó)大佬心驚膽戰(zhàn)的法律間判決，比如你要查網(wǎng)絡(luò)盜版非法下載，好，可以，但你要想采取斷網(wǎng)手段，那么對(duì)不起，告訴你，最新的法律精神是：接入互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，事關(guān)人權(quán)——人權(quán)最大，壓倒企業(yè)的經(jīng)濟(jì)權(quán)益，憲法壓倒專門法。

    總之，由整個(gè)西方文明支撐起的、占強(qiáng)勢(shì)地位的現(xiàn)代出版業(yè)的制度基礎(chǔ)，無(wú)論是稱霸全球的英美式、還是精于思考實(shí)力不俗的歐陸式的，開始朝有利于書業(yè)數(shù)字化方向動(dòng)作了。我們預(yù)測(cè)這個(gè)過程將跟數(shù)字技術(shù)潛力一樣深不可測(cè)，一旦踏上此路，不可逆的可能性很大，因此必將精彩和驚險(xiǎn)并存。

    我們可用一個(gè)多少離題的歷史故事——一本盜版書引發(fā)的歐洲文明歷史曲折復(fù)興的血案——來(lái)預(yù)先享受這種精彩和驚險(xiǎn)。1500年前歐洲邊陲地帶的愛爾蘭，來(lái)自小島西北更邊陲的多尼戈?duì)柨さ谋镜赝濉⑿薜涝侯^領(lǐng)Colm Cille，被他的精神導(dǎo)師控訴私下抄寫復(fù)制了他創(chuàng)作的闡釋基督教精神的經(jīng)書一本，且不愿歸還。愛爾蘭地方部落爭(zhēng)霸中產(chǎn)生的大霸王（High King）做出了西方史上第一個(gè)盜版侵權(quán)判決，大霸王的裁定原話是“副本之于原本，牛犢之于母牛”。這個(gè)裁定，換在當(dāng)下，依然挺“牛”。Colm Cille不服，聚鄉(xiāng)眾武裝進(jìn)犯大霸王盤踞之地塔拉山（Tara Hill）。大霸王完勝，殺眾3000，驅(qū)逐Colm Cille離境以慰戰(zhàn)死生靈。Colm Cill攜書逃竄，沿東北方向渡海，來(lái)到了現(xiàn)在的蘇格蘭，建立修道院，改造當(dāng)?shù)責(zé)o信仰的蠻族，向南延伸英格蘭，最終助英國(guó)及歐陸填補(bǔ)羅馬帝國(guó)崩潰后歐洲黑暗時(shí)代的文明真空。這就是近年來(lái)英國(guó)史學(xué)界高調(diào)認(rèn)可的，愛爾蘭憑邊陲一隅的偶然幸存，以及一本盜版書，延續(xù)了歐洲文明和歷史的吹牛傳奇故事。Colm Cill就是后來(lái)追封的對(duì)基督教神學(xué)有突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)分子圣科倫巴（St. Columba），他生活的年代，同期于南北朝，早于古登堡和法蘭克福書展近千年。

    公利和私利——標(biāo)準(zhǔn)游戲的各種玩法

    法蘭克福書展期間，16個(gè)國(guó)家開會(huì)宣布同意推出新的圖書內(nèi)容主題歸類的全球標(biāo)準(zhǔn)。支持和參與這個(gè)新全球標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家包括澳大利亞、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、挪威、南非、西班牙、瑞典、英國(guó)、美國(guó)，其余為由中東國(guó)家組成的一個(gè)所謂泛阿拉伯集團(tuán)。這些國(guó)家組成一個(gè)國(guó)際化的董事會(huì)，共同推進(jìn)實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn)的制定實(shí)施。據(jù)說(shuō)，新標(biāo)準(zhǔn)突出了新時(shí)代下圖書內(nèi)容跨境流動(dòng)，也突出了保留多種文化發(fā)聲權(quán)利的意圖。

    同樣以助力各國(guó)間內(nèi)容流動(dòng)的一個(gè)圖書數(shù)據(jù)編制標(biāo)準(zhǔn)的，是IFFRO（國(guó)際復(fù)制權(quán)組織聯(lián)盟）提倡推動(dòng)的一個(gè)名為L(zhǎng)inked Content Coaltion（簡(jiǎn)稱LCC）。LCC要干的是將內(nèi)容版權(quán)信息編制標(biāo)準(zhǔn)化，從而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的版權(quán)信息格式，并且兼容各種類型的內(nèi)容。目前LCC吸引了各內(nèi)容領(lǐng)域的40個(gè)機(jī)構(gòu)加入，包括施普林格、百代唱片、國(guó)際唱片業(yè)聯(lián)盟、IFFRO、國(guó)際DOI基金會(huì)、微軟、培生、勵(lì)德•愛思唯爾等。

    展會(huì)期間，國(guó)際數(shù)字出版論壇（簡(jiǎn)稱IDPF）還專場(chǎng)召開研討會(huì)，不厭其煩地推介電子書技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)E-Pub 3和HTML 5。

    除了E-Pub 3和HTML 5這場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)推介活動(dòng)新意較少，其余兩個(gè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的舉動(dòng)，都借書展做了一定程度的推進(jìn)。圖書內(nèi)容主題歸類新全球標(biāo)準(zhǔn)是在以前Thema項(xiàng)目的基礎(chǔ)上做出國(guó)際化改頭換面，據(jù)說(shuō)泛阿拉伯集團(tuán)就是為了提高全球性、國(guó)際性而拉來(lái)充數(shù)的，當(dāng)然，管理方式也發(fā)生了變化。LCC顯得更為成熟一些。LCC起源于已經(jīng)在歐洲示范運(yùn)行了幾年的版權(quán)信息清理，曾經(jīng)主要針對(duì)孤兒作品、版權(quán)信息確認(rèn)等迫切問題。近年來(lái)，由于一些著名的政策建議報(bào)告（包括英國(guó)的哈格里夫斯提案）等提出國(guó)際間版權(quán)信息流動(dòng)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化，建立獨(dú)立的版權(quán)信息運(yùn)作機(jī)構(gòu)，LCC應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)報(bào)道，LCC今后將重點(diǎn)依托RDI進(jìn)行效果測(cè)試，各成員將積極游說(shuō)政府和歐盟獲得資助，范圍也主要集中在含英國(guó)的歐洲地區(qū)。

    對(duì)標(biāo)準(zhǔn)問題采取積極態(tài)度，并不困難。但標(biāo)準(zhǔn)的推行過程，實(shí)在隱含較多復(fù)雜問題。據(jù)觀察，所謂標(biāo)準(zhǔn)的推行，其實(shí)有兩個(gè)運(yùn)作邏輯，一個(gè)是業(yè)界內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是跨國(guó)或者說(shuō)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，如電子書制作上的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)E-Pub 3和HTML 5，它的推行很可能不需要業(yè)界之外的力量。由于存在亞馬遜蘋果這樣以封閉生態(tài)系統(tǒng)著稱的巨頭企業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)似乎可與反壟斷等問題掛鉤，這就是要引入司法力量了——很多時(shí)候在美國(guó)看起來(lái)這種事情勢(shì)在必行了。任何非業(yè)界力量的介入，無(wú)論何種結(jié)果，都導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)的利益得失。企業(yè)利益得失是私利，即使打著行業(yè)的旗號(hào)，也是私利問題，私利不能綁架公利。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部正常的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展調(diào)節(jié)機(jī)制，應(yīng)該能夠解決這個(gè)問題。

    然而國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)的呼聲和要求并不是主要的，推行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)往往需要國(guó)家的政策導(dǎo)向以及國(guó)家間的共識(shí)。排除全球圖書主題歸類新標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)涉嫌好大喜功甚至霸權(quán)的事件，LCC比較典型地體現(xiàn)了國(guó)家政策上的共識(shí)特點(diǎn)。據(jù)IFFRO的解釋，2010年的時(shí)候，歐盟曾經(jīng)針對(duì)新興數(shù)字經(jīng)濟(jì)征求大的政策方向建議，得到的結(jié)果是“現(xiàn)行版權(quán)法大體適合數(shù)字時(shí)代需要；只是需要正確執(zhí)行和管理即可解決新問題”。這就體現(xiàn)目前歐洲地區(qū)的基本態(tài)度：版權(quán)法無(wú)需大動(dòng)，只需補(bǔ)充和完善。因此，LCC可視為一種適應(yīng)新時(shí)代的、基于共識(shí)的制度建設(shè)。具體地講，在版權(quán)信息編制和交流上，LCC事關(guān)元數(shù)據(jù)，因此與可見性、跨媒體等數(shù)字出版營(yíng)銷難題有著深厚的聯(lián)系，當(dāng)然并不是要一勞永逸地解決。

    有人可能批評(píng)制度建設(shè)效率低，趕不上數(shù)字化發(fā)展的速度，那么E-Pub 3這種新標(biāo)準(zhǔn)就能快速普及嗎？明顯屬于私利綁架公利、公私難辨的訴訟案，典型如谷歌非法復(fù)制案，不是一拖就是8年嗎？公共利益問題肯定要慎重、要有共識(shí)。應(yīng)該說(shuō)，私利問題盡管混戰(zhàn)好了，各方自會(huì)適可而止——這一點(diǎn)應(yīng)該是能看的越來(lái)越清楚的。六大出版社和蘋果不是計(jì)劃控告亞馬遜壟斷嗎？屆時(shí)封閉系統(tǒng)以及妨礙電子書標(biāo)準(zhǔn)普及的專屬電子書格式勢(shì)必被提上法庭。所以很有趣的是，法蘭克福書展期間有一個(gè)由三位平均書業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)20年以上的出版社老總主講的反思會(huì)，沉痛檢討當(dāng)年為了挑戰(zhàn)亞馬遜付出了大量的訴訟成本，若轉(zhuǎn)投創(chuàng)新該多好。還有，就在法蘭克福書展開幕的前一周，糾纏了8年的谷歌侵權(quán)案有新進(jìn)展，出版社方面終于集體脫身，等于以前全白忙活了，只留傻缺作協(xié)一家原告。再有，五大出版社與蘋果合謀漲價(jià)案，大家也看到了三家大型出版社認(rèn)賠提前退場(chǎng)。

    由此可見，標(biāo)準(zhǔn)的推行，尤其值得注意的問題是查明標(biāo)準(zhǔn)背后的力量是公利還是私利。標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該純粹地代表公共利益。

    齊步走的動(dòng)力——?dú)W洲數(shù)字化進(jìn)程

    《出版商周刊》盛贊本屆法蘭克福書展，認(rèn)為它在穩(wěn)固傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易的同時(shí)，在數(shù)字化上跨出了一大步。主要是數(shù)字出版已經(jīng)徹底改變了以往幾屆空想思辨的狀態(tài)，現(xiàn)在的每個(gè)參展者都能切實(shí)看到何為數(shù)字出版和出版的數(shù)字化。另外，展會(huì)有意識(shí)地、成功地實(shí)現(xiàn)了跨媒體轉(zhuǎn)型，也就是將書業(yè)數(shù)字化的概念擴(kuò)展為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。一時(shí)間讓人們感覺歐洲地區(qū)書業(yè)數(shù)字化進(jìn)程即將進(jìn)入快車道。

    然而，書展開幕當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上，德國(guó)出版商和書商協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)戈特弗里德•霍尼菲爾德（Gottfried Honnefelder）指出，德國(guó)圖書市場(chǎng)逐年以2%的速度萎縮，電子書市場(chǎng)份額只有1%到2%，實(shí)體書店銷售以較快速度下滑（4.7%）。目前美國(guó)的電子書市場(chǎng)份額在15%到20%之間。霍尼菲爾德的對(duì)策建議也多少不合時(shí)宜，他指出，實(shí)體書店銷售下滑的同時(shí)，涌現(xiàn)了大量有創(chuàng)新精神的獨(dú)立書店。建議德國(guó)不能僅僅只是維護(hù)定價(jià)體系，還要有更大的力度給予支持。這是支持書業(yè)數(shù)字化還是反對(duì)書業(yè)數(shù)字化？我們還記得兩三年前發(fā)達(dá)德國(guó)出版業(yè)在電子書實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展的同時(shí)一躍成為世界上紙張消耗量最大的國(guó)家。

    德國(guó)維持著圖書的固定價(jià)格制度，法國(guó)圖書打折也違法。包括英國(guó)在內(nèi)的歐洲國(guó)家普遍保持歧視性的電子書稅收，即紙質(zhì)書擁有優(yōu)惠稅率，而電子書單算，這在一定程度上使得電子書在價(jià)格上不像在美國(guó)那么占有優(yōu)勢(shì)。在書展期間，國(guó)際出版商協(xié)會(huì)（IPA）敦促某些國(guó)家消除歧視性稅收政策，在圖書稅收領(lǐng)域達(dá)到OECD的普遍要求，加速電子書產(chǎn)業(yè)在非英語(yǔ)市場(chǎng)上的發(fā)展。IPA發(fā)布了他們對(duì)88個(gè)國(guó)家稅收政策的調(diào)查，稅收歧視現(xiàn)象為40%。價(jià)格，看起來(lái)成為延緩歐洲書業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的主要障礙。但這也不是什么新問題。

    與此同時(shí)，已經(jīng)在德國(guó)取得了壓倒亞馬遜的Kobo，宣布收購(gòu)一家法國(guó)自助出版平臺(tái)，他們表示Kobo著力打造電子書生態(tài)系統(tǒng)，為此將做長(zhǎng)期努力。巴諾Nook代表也在全球50強(qiáng)出版企業(yè)活動(dòng)中表示要積極推動(dòng)圖書的全球化獲取。此前，業(yè)界已知巴諾Nook將于下個(gè)月進(jìn)入英國(guó)，并將其國(guó)際化策略定位為盡可能多地爭(zhēng)取電子書的全球版權(quán)。六大出版社之一的哈珀-科林斯將分階段推出全球化出版經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，借電子書徹底整合他們的全球化經(jīng)營(yíng)。英國(guó)連鎖書店瓦特斯通也透露，亞馬遜要求他們務(wù)必于10月25日上架Kindle閱讀器。從這些我們的基本感受是，電子書產(chǎn)業(yè)國(guó)際化正在加速蔓延。

    我們?cè)鴮?duì)電子書產(chǎn)業(yè)國(guó)際化乃至數(shù)字出版的全球化的國(guó)際進(jìn)程做過粗略的估計(jì)，若以美式電子書產(chǎn)業(yè)為起點(diǎn)，國(guó)際化的可能順序是其他英語(yǔ)國(guó)家及美國(guó)在東亞的政治附庸、歐洲大陸，之后無(wú)把握想象。這個(gè)順序部分地得到了廉價(jià)印證，加拿大電子書份額已經(jīng)達(dá)到16%，再看哈珀-科林斯全球圖書經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的開通順序，更為貼近：美國(guó)第一，英國(guó)第二，加拿大第三，澳大利亞第四，基督教圖書出版部第五。

    全世界的目光，都將集中在歐洲。具體的，就是除英國(guó)之外的傳統(tǒng)西歐地區(qū)。

    這里有仍然支撐國(guó)際版權(quán)貿(mào)易體系的德國(guó)和法蘭克福書展，這里有英美摒棄已久的普遍的圖書定價(jià)制度，這里有曾經(jīng)準(zhǔn)備好電子書文件就是不上市發(fā)行的法國(guó)。這里人們普遍認(rèn)為版權(quán)保護(hù)制度不應(yīng)針對(duì)個(gè)人，這里有意識(shí)保護(hù)民族文化和出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)多年，這里有數(shù)字化程度最高的專業(yè)出版集團(tuán)的老家，這里的基礎(chǔ)教育不依靠數(shù)字化這一根救命稻草，這里是西方強(qiáng)勢(shì)文化的核心地帶之一。如果說(shuō)美國(guó)具備條件出擊全球各地電子書市場(chǎng)，那么西歐就有條件成為數(shù)字書業(yè)全球化進(jìn)程中標(biāo)志性的堡壘。由于美國(guó)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新企業(yè)和國(guó)際化的大型英語(yǔ)出版社拓展全球電子書市場(chǎng)實(shí)際上并不嚴(yán)格等同于歐洲地區(qū)書業(yè)數(shù)字化，由于西歐腹地實(shí)際上仍然發(fā)揮著聯(lián)系世界各市場(chǎng)的紐帶作用，由于地區(qū)內(nèi)各國(guó)總是事與愿違地“走不齊”，到底是英美搞定歐洲電子書，還是歐洲搞定數(shù)字出版，在這個(gè)問題的各個(gè)側(cè)面都有變數(shù)。面目煥然一新的、數(shù)字化的法蘭克福書展，看似世界出版業(yè)必將在它所展示的數(shù)字化道路上齊步走，實(shí)際上連自己所在地區(qū)能不能走得齊，都不見得有底數(shù)。畢竟單靠一個(gè)書展，斷不能為齊步走提供根本動(dòng)力。