本教材根據(jù)教育部高職高專教育教學(xué)改革要求，圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷課程內(nèi)容，以突出高職特色為原則選編案例，努力使每個(gè)案例具有可讀性、代表性、趣味性和新穎性。本教材共9章，每章設(shè)教學(xué)導(dǎo)入案例、課堂討論案例、課外思考案例三個(gè)環(huán)節(jié)，內(nèi)容涵蓋認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)環(huán)境分析、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域的專題案例。本書可作為高職院校財(cái)經(jīng)類各專業(yè)的《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程教學(xué)配套教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷人員培訓(xùn)的參考用書.