本書結(jié)合大量著名企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)的成功案例，系統(tǒng)、詳盡地闡述了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本概念、調(diào)研、策劃程序等內(nèi)容，并對企業(yè)形象視覺識別設(shè)計(jì)進(jìn)行了重點(diǎn)詮釋。全書分為概念篇、策劃篇和設(shè)計(jì)篇3篇，共13章內(nèi)容，循序漸進(jìn)地介紹了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的概念、歷史及發(fā)展現(xiàn)狀、內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)、類別，企業(yè)形象設(shè)計(jì)策劃程序、導(dǎo)入確立、調(diào)研、企劃，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)，以及視覺識別系統(tǒng)手冊制作。每章以引導(dǎo)案例開篇，章后附思考題和延伸閱讀書目，基本理論則結(jié)合深入的案例分析，使學(xué)生更易理解、掌握，并開拓其設(shè)計(jì)思維，使其打破傳統(tǒng)的CIS模板設(shè)計(jì)，把握以品牌塑造為主導(dǎo)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)要領(lǐng)。