本書共包括10個(gè)市場營銷基本單元。單元一為樹立現(xiàn)代營銷觀念，單元二為掌握市場研究方法，單元三為分析市場營銷環(huán)境，單元四為制定目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略，單元五為規(guī)劃產(chǎn)品策略，單元六為確定品牌策略，單元七為制定價(jià)格策略，單元八為選擇渠道策略，單元九為制定促銷策略，單元十為市場營銷組織與控制。
　　本書可作為高職高專市場營銷專業(yè)的教材，也可作為其他各類院校市場營銷類、管理類專業(yè)的教材，同時(shí)也可用于營銷從業(yè)人員與自學(xué)人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)用書。