本教材以市場營銷專業(yè)的理論體系為主線，共分十二章進行介紹。主要從營銷思維認識、營銷職業(yè)道德、市場營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡營銷、營銷策劃、市場調(diào)研、商務談判與推銷、商品知識、公共關(guān)系、金融產(chǎn)品營銷、營銷團隊、營銷人員的管理等方面對學生進行實訓，以提高學生對市場營銷實踐內(nèi)容的應用操作能力。在每個章節(jié)的開篇都有實訓目標、實訓理論基礎(chǔ)等內(nèi)容，章末則由學生作實訓小結(jié)或?qū)嵱枅蟾?。在?nèi)容的介紹中包含有實訓的具體內(nèi)容、流程介紹、實訓的案例閱讀材料以及教師的實訓指導說明等。
　　本書可以作為高校營銷類專業(yè)、經(jīng)管類專業(yè)學生使用的教材，也可作為有一定營銷工作經(jīng)驗的企業(yè)、單位的營銷實踐培訓教材。