本書(shū)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的實(shí)際狀況，采用最新的案例和數(shù)據(jù)，全面介紹國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史和現(xiàn)狀，生動(dòng)地描述多個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的成功案例。此外，本書(shū)還為讀者介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的最新種類(lèi)和技術(shù)，及網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式和效果測(cè)定方法，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的各種策劃方法。全書(shū)共分8章，內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)廣告的定義及分類(lèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用與預(yù)算，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定，網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。　
　　本書(shū)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)、內(nèi)容新穎，可作為電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、信息管理和信息系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)、經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)及其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教科書(shū)和參考書(shū)，也可作為網(wǎng)上廣告的經(jīng)營(yíng)者的參考手冊(cè)。
　　本書(shū)配有電子教案，讀者可以從萬(wàn)水書(shū)苑及中國(guó)水利水電出版社網(wǎng)站上免費(fèi)下載http://www.wsbookshow.com和水電知識(shí)網(wǎng)，下載中心／。使用本書(shū)的學(xué)校也可與作者聯(lián)系（dengshunguo@tom.com），索取更多相關(guān)教學(xué)資源。