本書為21世紀高職高專高教育統(tǒng)編教材，全書分四篇共13章，包括：市場營銷的相關(guān)概念，市場營銷環(huán)境，消費者的購買行為，市場需求測量與預測，目標市場策略，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品的價格策略，渠道策略，促銷策略，物流策略，國際營銷，網(wǎng)絡營銷和綠色營銷等內(nèi)容。教材內(nèi)容以應用為主線，內(nèi)容的選擇充分考慮了課程的教學特點與實際應用相結(jié)合，重點突出了傳統(tǒng)的營銷理論。
　　本書可作為普通全日制本科院校、高職高專學校的通用教材，也可供經(jīng)濟管理專業(yè)人員自學和培訓使用。