網(wǎng)絡(luò)營銷作為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的新營銷理論，既構(gòu)成了對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn)，也為市場營銷開拓了廣闊的發(fā)展空間。本書介紹了在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中開展網(wǎng)絡(luò)市場營銷活動基本原理與策略，旨在提高讀者利用互聯(lián)網(wǎng)從事市場營銷活動的技能。
　　本書共分12章，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷的形成與發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)市場購買行為與購買決策過程、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)目標市場營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)市場促銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告策略及網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)與管理。
　　本書可以作為電子商務(wù)與市場營銷等專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理人員、從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作的人員培訓(xùn)使用。
　　本書為授課教師免費提供電子教案，此教案用PowerPoint制作，可以任意修改。需要者可從中國水利水電出版社網(wǎng)站免費下載http://www.waterpub.con.cn/softdown/。