去年12月3日，喜馬拉雅FM打造的國內首個內容付費節“123知識狂歡節”，24小時最終銷售額達到5088萬元，該數字追平淘寶首年“雙十一”銷售額。

    從去年6月開始嘗試付費業務，喜馬拉雅FM在有聲內容付費這條路上越走越快。一開始喜馬拉雅FM的有聲內容大多為草根用戶上傳，后來逐漸大咖云集，馬東、吳曉波、華少、龔琳娜等都紛紛參與到喜馬拉雅FM的音頻錄制當中?！爸R付費是早上八九點鐘的太陽?！毕柴R拉雅FM聯席首席執行官余建軍告訴《中國新聞出版廣電報》記者。

    內容付費的興起得益于版權環境的好轉。在之前，有聲內容質量良莠不齊，盜版問題也始終是困擾行業盈利的難題?，F在，僅喜馬拉雅FM一家平臺，在版權購買方面投入的金額就已經達到億級，用余建軍的話說，“這個行為在音頻行業投入最早且最高?！币舱驗閷Π鏅嗟闹匾?，2016年，喜馬拉雅FM獲得了中國版權最具影響力企業獎。

    與專業人士合作

    生產優質版權內容

    有聲音頻內容在國內發展時間并不短，早些年，車載音頻盛極一時。近幾年隨著資本的進入，網絡有聲內容市場逐漸興起。喜馬拉雅FM是其中一家，目前擁有超過3.3億手機用戶，以及2000萬車載、穿戴、音響智能設備用戶。用戶的快速增長，得益于喜馬拉雅FM優質內容的快速增加。余建軍告訴記者，目前喜馬拉雅FM擁有20個大類328個小類共計6000萬條聲音。

    喜馬拉雅FM內容生產由UGC（用戶生產內容）+PGC（專業生產內容）+獨家版權組成，喜馬拉雅FM是國內最早提出PUGC生態戰略的音頻平臺，即內容生產由PGC+UGC+獨家版權三大塊構成，既保證了內容的專業性，也能夠大量地挖掘優質的原創內容生產者，實現內容的多樣化、個性化。

    值得關注的是，在增加內容的過程中，喜馬拉雅FM對于優質且具有獨立版權的內容尤為注重。據了解，喜馬拉雅FM已經與擁有1000萬部作品的全球最大中文閱讀平臺——騰訊閱文集團達成排他性合作，獲得海量版權內容。此外，還與多家一線圖書公司、熱門節目等簽訂合作，大部分是獨家戰略合作，推動行業建立健康版權生態。這些出版社及圖書公司中包括中信出版社、中南博集、果麥文化、上海譯文、企鵝蘭登、藍獅子等。

    “目前喜馬拉雅FM已擁有市場上70%暢銷書的有聲版權?！庇嘟ㄜ娺@樣說。談到為何對于版權如此重視時，他表示，“盡管有聲書市場空間巨大，但提供有聲作品的網站及APP數量眾多，導致有聲內容良莠不齊。此外，版權問題也在一定程度上影響著行業的健康發展。市場成熟的過程就是規范的過程，因此，我們與各家內容版權方展開深度合作，探索打造一個多方共贏的生態型產業鏈，并立足于用戶需求、立足于內容，規范行為方能長久發展”。他認為，有聲內容市場的壯大將造福整個產業鏈，包括上游的作家、出版社，下游的有聲改編解決方案提供方，有聲內容分發渠道等。

    與出版機構合作后，喜馬拉雅FM會將版權放入版權庫中，撮合平臺主播進行有聲化改編。他們希望通過這種辦法，與合作各方進一步規范國內有聲作品，并為有聲出版行業未來發展提供示范效應，推動國內有聲出版邁入新時代。

    對版權投入巨大

    尊重版權是一種企業文化

    除與出版機構合作的有聲內容外，喜馬拉雅FM還有大部分用戶上傳的音頻內容。目前，喜馬拉雅FM擁有包括20萬認證主播在內的共500萬主播。對于用戶上傳的所有內容，喜馬拉雅都采取先審后播的機制，將平臺內發生盜版事件的可能性降到最低。

    “尊重版權可以說是喜馬拉雅FM的企業文化之一。”余建軍說。他告訴記者，喜馬拉雅FM在版權方面投入巨大，不僅通過建立自糾自查機制，在揚州建立內容審核基地，有近百人組成的7×24小時值班的審核隊伍，采用三審+抽審制度，同時與語音智能識別公司達成合作，以保證在加強人工審核的同時，以技術手段對內容進行更精準的侵權識別。通過技術審核和人工審核相結合的方式將平臺內發生盜版事件的可能性降到最低，同時與閱文集團等合作各方成立工作小組，共同對盜版問題采取積極行動。

    去年6月，喜馬拉雅FM首個付費課程《好好說話》上線之后，在淘寶上一時間出現了諸多盜版課程，為此，喜馬拉雅FM迅速在內部成立了盜版監測小組，與淘寶保持緊密對接，并得到其積極配合，使得課程的盜版現象大為改善。

    “盜版對于整個有聲出版產業鏈均存在一定的損傷。以作家為例，首先，讀者無法正視作家創造的內容價值。其次，大量的盜版免費內容，無法給予作家相應的版權收入。長此以往，整個產業鏈會進入惡性循環?！庇嘟ㄜ姳硎?，國內有聲出版未來市場份額可達到千億元，盜版給有聲內容行業帶來的損失極為嚴重，在這種認識下，他們對于有聲內容的版權保護尤為注重。

    加快付費運營

    讓版權內容價值最大化

    去年6月6日，喜馬拉雅FM上線“付費精品”專區，開啟付費業務。同日上線的馬東領銜的《好好說話》在當日銷售即破500萬元，此后，包括吳曉波《每天聽見吳曉波》、龔琳娜《跟著龔琳娜學唱歌》等優質付費內容層出不窮。截至目前，喜馬拉雅FM的“付費精品”專區已經擁有16個付費精品分類。課程題材較為廣泛，主要門類包括商業財經、個人成長、人文新知、音樂、親子、情感、外語、有聲書等。

    去年12月3日，喜馬拉雅FM的“123知識狂歡節”，24小時最終銷售額達5088萬元，孫宇晨《財富自由革命之路》、龔琳娜《跟著龔琳娜唱歌》、葉武濱《時間管理10堂課》、黃磊《七堂極簡物理課》分別成為商業智慧、音樂學堂、個人成長、有聲書的銷量冠軍。上述銷售成績也讓喜馬拉雅FM代表知識消費首次登上App Store暢銷排行榜Top5。

    這些付費內容的成績讓余建軍感到欣喜，也讓他體驗到了運營優質版權內容的優勢。在移動互聯時代，每個人的時間越來越稀缺、越來越碎片，優質的付費內容能幫助用戶節省時間，而真正優質內容的稀缺，也讓用戶逐步認識到內容的價值。手握數千萬的優質內容，在當下，喜馬拉雅FM可以說迎來了最好的機會。

    內容付費的興起，對于產業的各方有諸多好處：對于內容創業者來說，提供了優質內容變現的有效途徑；對于平臺方來說，增加了多重盈利方式?！皬V告模式類似下午四五點鐘的太陽，而知識付費是早上八九點鐘的太陽。”業界比喻道。余建軍表示，國內的版權環境正在越來越好轉，內容付費的環境也會更加良好，在這樣的基礎上，喜馬拉雅FM今年會繼續深耕內容付費領域，讓這些優質內容的版權價值得到更廣泛的挖掘。