在新銳電子平臺迅速增加的今天，如果還認為電子書出身紙質(zhì)書，是出版單位的副產(chǎn)品，很難通過電子書贏利，那你就“out”了。隨著中國民主法制出版社、中信出版集團、中國大百科全書出版社等對電子書先行的探索，業(yè)內(nèi)人士判斷，我國數(shù)字出版的升級時代悄然來臨。

　　現(xiàn)象：試水原生電子書

　　近來，試水電子書先行，或者說試水原生電子書的出版社有多家。值得一提的是，這些出版社的原生電子書，不是先出紙質(zhì)書這么簡單，他們不僅改變了書籍的“形”，更是對書籍的“神”——從信息組織方式、語言敘事到傳播方式的全面顛覆。

　　剛剛試水的有中國民主法制出版社。該社從今年5月開始將30部全國人大常委會審議通過的法律制作成電子書，申請CIP數(shù)據(jù)和書號后，不規(guī)模印刷，直接放到Kindle、百度文庫等平臺上銷售。售書時，會在電子書旁設(shè)置選項，由讀者選擇紙版或者電子版。然后再根據(jù)讀者下單量按需印刷。除此之外，該社還將一些對市場前景沒有把握的圖書做成電子書放到平臺上進行“試讀”。

　　今年2月，《中國大百科全書》第三版啟動編纂，該書定位于新型的網(wǎng)絡(luò)百科全書，是基于信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，進行知識生產(chǎn)、分發(fā)和傳播的國家大型公共知識服務(wù)平臺。此版百科全書除了同時擁有網(wǎng)絡(luò)版與紙質(zhì)版外，最大的特點在于網(wǎng)絡(luò)版將先于紙質(zhì)版面世，紙質(zhì)版擬待各學(xué)科卷成熟完善后再正式出版。

　　再往前追溯，則是去年的8月29日，中信出版集團與百度錢包達成戰(zhàn)略合作。雙方利用各自優(yōu)勢，從閱讀領(lǐng)域出發(fā)，共同開創(chuàng)優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容與移動數(shù)字閱讀、地面書店與線上移動書店融合互動的全新模式。后來中信書店又進駐百度錢包，雙方共同啟動出版業(yè)、書店行業(yè)與移動搜索及支付領(lǐng)域的O2O（從線上到線下）模式探索和全方位的商業(yè)實踐。百度與中信書店合作平臺特別實踐了電子書先行，或者說原生電子書的出版?zhèn)鞑ァＶ行懦霭婕瘓F紙書和原生電子書在同一平臺同時呈現(xiàn)，使得出版方利用O2O模式連接讀者與服務(wù)成為可能。

　　結(jié)果：先行后行大不同

　　中國民主法制出版社數(shù)字部副主任文沛表示，電子書先行與紙質(zhì)書先行大不同。他介紹，電子書先行時該社出版圖書理性多了。紙質(zhì)書先行時，出版單位做出出版決策的依據(jù)是編輯的直覺、發(fā)行員的眼光，以及出版單位領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜覍W(xué)者的經(jīng)驗。紙質(zhì)書先行后，紙張、印刷、裝訂、庫存、物流等費用一并產(chǎn)生，不論前面的決策是否正確，這些成本均不可逆。而且，靠經(jīng)驗的判斷，首印、重印數(shù)字往往相對模糊，也就造成了庫存積壓和資金占用，嚴重時甚至影響出版單位現(xiàn)金流轉(zhuǎn)、庫房使用。接下來便會有報廢清庫存的抉擇。對讀者而言，按需印刷的紙質(zhì)書價格并不會比傳統(tǒng)印刷的紙質(zhì)書高很多。對出版社來說，則大大降低了風(fēng)險。

　　文沛說，電子書先行時，電子書承擔(dān)了數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，出版單位可以通過讀者的閱讀頻次、閱讀年齡、對紙質(zhì)書的需求量等數(shù)據(jù)綜合得出判斷，以決定后續(xù)是否出紙質(zhì)書等市場策略?？陀^數(shù)據(jù)代替主觀評價，更為科學(xué)。

　　對于電子書先行，中國社會科學(xué)院副院長、《中國大百科全書》第三版社會學(xué)卷編委會主任李培林認為，百科全書一定要和電子版結(jié)合起來，現(xiàn)在中國社科院正在接受這個理念。《中國大百科全書》第三版在形式上和第一版、第二版完全不同，它是先推出電子版，然后再推出紙質(zhì)版，而且電子版和紙質(zhì)版不是一個版本，電子版可以無限擴張，根據(jù)出版社的能力想做多大就做多大，而到時推出的紙質(zhì)版將是電子版的精華，這對讀者將是極大的貢獻。他特意強調(diào)，以往把word版轉(zhuǎn)成方正以后再轉(zhuǎn)回去很困難，現(xiàn)在這一技術(shù)問題解決了，同時紙質(zhì)版也能轉(zhuǎn)換成電子版，這是重要的前提。

　　談及中信出版集團借助百度閱讀原生電子書編輯平臺的優(yōu)勢，有關(guān)人員表示，百度閱讀原生電子書出版省去了繁瑣的出版印刷流程，極大地提高了效率。更重要的是，百度閱讀還為中信出版集團提供了包括讀者的閱讀軌跡、閱讀時長、智能分辨優(yōu)質(zhì)章節(jié)等在內(nèi)的極具參考價值的營銷數(shù)據(jù)和信息反饋，幫助出版方對作品進行內(nèi)容更替和價值判斷，在數(shù)字化出版過程中降低風(fēng)險和成本、縮短出版周期，并能快速準確定位讀者需求。這種改變，使中信書店線上線下的讀者群進一步擴大。

　　困惑：傳統(tǒng)觀念仍掣肘

　　電子書先行得益于新銳電子書平臺的快速發(fā)展。之前，電子書收入主要依靠電信運營商的手機閱讀業(yè)務(wù)，近年來，情況有所不同了。據(jù)中國社會科學(xué)出版社數(shù)字出版中心主任于曉倫介紹，亞馬遜、掌閱、多看閱讀以及豆瓣閱讀已經(jīng)成為其電子書主要銷售平臺。文沛則說，眾多電子銷售平臺，如國外的over-drive和east-view，國內(nèi)的超星、阿帕比都為電子書先行或者說原生電子書提供了強大支撐。這些平臺比較好地解決了諸多以往困擾整個行業(yè)的問題，如盜版、贏利模式等。

　　然而，對于出版單位而言，電子書尚停留在錦上添花的階段，離支撐出版單位生存還差得很遠。對于我國出版單位而言，電子書銷售平臺存在的諸多問題仍然掣肘發(fā)展。文沛表示，該社主要將電子書推送給各圖書館、企業(yè)和一些平臺。目前，國內(nèi)的版權(quán)技術(shù)仍然不如國外完善，因此，他們多與國外出版單位合作，可喜的是，他們已經(jīng)見到利潤，預(yù)計今年年底會有比較大的收獲。

　　掣肘原生電子書發(fā)展的第一個因素是中國企業(yè)對待電子書的觀念，大家普遍不能接受與國際價格相當(dāng)或者低于國際價格的電子書售價。據(jù)了解，在國際上，電子書結(jié)算分為兩種，一種是按并發(fā)數(shù)，一種是依約定訪問量提成按年結(jié)賬。在國外，包含5個并發(fā)數(shù)的電子書售價可能是紙質(zhì)書的2倍。在國內(nèi)，即使這樣的電子書和紙質(zhì)書同價仍然有許多單位不認可。

　　數(shù)據(jù)分析能力不強也是我國紙書先行過程中需要解決的問題。對數(shù)據(jù)的判斷需要更大量數(shù)據(jù)的支撐，需要不斷地進行實踐。文沛介紹，出版單位需要通過不斷嘗試來提升分析能力。例如，只有長時間跟蹤才能很好地判斷原生電子書中的紙質(zhì)書需求臨界點，就是說達到哪一個數(shù)量級，就可以不再按需印刷，可以大膽批量印刷。另外，原生電子書中的紙質(zhì)書需求和出版社實際可以印刷的數(shù)量之間的比例關(guān)系也要通過大量數(shù)據(jù)積累才能掌握。