近年來(lái)，自助出版正在成為數(shù)字時(shí)代發(fā)展最迅猛的新興出版業(yè)態(tài)之一。本期周刊邀請(qǐng)業(yè)界人士圍繞自助出版的緣起，國(guó)內(nèi)外自助出版的現(xiàn)狀，自助出版未來(lái)趨勢(shì)等問(wèn)題撰寫(xiě)文章，探討自助出版的發(fā)展之道。

隨著技術(shù)的發(fā)展，自助出版應(yīng)運(yùn)而生，成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。 韓東 攝

　　何為自助出版

　　近幾年來(lái)，自助出版正在成為數(shù)字時(shí)代發(fā)展最迅猛的新興出版業(yè)態(tài)之一。自助出版這一概念源于國(guó)外，英文譯名為self-publication、self-publishing。它是指作者或資源組織者利用各種資源，在法定出版和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效益的原則下，自行編輯、印刷、發(fā)行、投資出版圖書(shū)。雖然并不是每一件事都由自己動(dòng)手，但基本上繞過(guò)了著作經(jīng)紀(jì)人、出版社等資源壟斷者造成的壁壘，由作者直接同編輯、封面藝術(shù)家、圖書(shū)設(shè)計(jì)師以及印刷商、發(fā)行商打交道，最后處理營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行事宜。自助出版在國(guó)外的發(fā)展中呈現(xiàn)出三種表現(xiàn)形式，即自費(fèi)出版，也叫虛榮出版；按需印刷；電子出版，也叫網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版。

　　自助出版 在國(guó)外蔚然成風(fēng)

　　目前，自助出版已經(jīng)成為美國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的一部分，其主要有兩種表現(xiàn)形式：紙質(zhì)書(shū)自助出版與電子書(shū)自助出版。按主導(dǎo)平臺(tái)區(qū)分，可分成三種模式，分別是以Smashwords為代表的以服務(wù)為核心的第三方平臺(tái)主導(dǎo)模式，以亞馬遜和巴諾為代表的以發(fā)行為核心的大型電商或應(yīng)用商店主導(dǎo)模式，以企鵝集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)出版商主導(dǎo)的混合出版模式。

　　據(jù)美國(guó)書(shū)目資訊服務(wù)商鮑克公司（Bowker）2012年10月24日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜（旗下CreateSpace自助出版平臺(tái)）、Smashwords、企鵝（Author Solutions）和自助出版平臺(tái)Lulu占據(jù)了美國(guó)自助出版業(yè)90%以上的市場(chǎng)份額。此外，美國(guó)的自助發(fā)行電子書(shū)數(shù)目已達(dá)23.5萬(wàn)種，比2006年增長(zhǎng)了287%。單單2011年一年，美國(guó)的自助發(fā)行電子書(shū)數(shù)目就有8.7萬(wàn)種，而自助出版發(fā)行的紙質(zhì)書(shū)數(shù)目更是達(dá)到了14.8萬(wàn)種，占全國(guó)紙質(zhì)書(shū)出版總數(shù)的43%。

　　從數(shù)據(jù)上看，自助出版行業(yè)整個(gè)市場(chǎng)明顯被幾大巨頭壟斷。2011年，有5.8萬(wàn)種自助出版紙質(zhì)書(shū)籍通過(guò)亞馬遜旗下的CreateSpace平臺(tái)發(fā)行，Smashwords占據(jù)了自助出版電子書(shū)市場(chǎng)47%的份額，出版了4萬(wàn)余種自助出版電子書(shū)。與CreateSpace專(zhuān)注于紙質(zhì)書(shū)出版和Smashwords專(zhuān)注于電子書(shū)出版不同，Author Solutions與Lulu都是兩頭兼顧，去年的出版量達(dá)到了4.7萬(wàn)種和3.8萬(wàn)種。美國(guó)的自助出版業(yè)從2006年至2011年增長(zhǎng)達(dá)74%，而隸屬于亞馬遜這個(gè)大平臺(tái)的CreateSpace更是在5年內(nèi)取得了1702%的增長(zhǎng)。

　　自助出版在國(guó)內(nèi)初現(xiàn)端倪

　　我國(guó)自助出版與國(guó)外自助出版存在差異，真正的自助出版并未形成氣候。主要表現(xiàn)形式和國(guó)外類(lèi)似：自費(fèi)出版、按需印刷以及互聯(lián)網(wǎng)出版。

　　就內(nèi)容投送平臺(tái)而言，主要有四個(gè)類(lèi)型：分別為綜合性投送平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)出版平臺(tái)，以發(fā)行為特征的發(fā)行平臺(tái)和以自媒體為特征的發(fā)行平臺(tái)。

　　綜合性投送平臺(tái)。以蘋(píng)果、百度為代表的綜合性?xún)?nèi)容投放平臺(tái)的出現(xiàn)讓作者無(wú)需自行研究復(fù)雜的制作套件，而是借助服務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)單地完成作品的生成并由其協(xié)助上傳。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果商店以及百度文庫(kù)儼然已經(jīng)成了一個(gè)更為廣大的綜合性自助出版平臺(tái)。

　　蘋(píng)果商店的模式是典型的C2C模式，即所有人都可以成為開(kāi)發(fā)者和發(fā)布者。蘋(píng)果對(duì)開(kāi)發(fā)者并未有任何的資金或資質(zhì)限制。所有用戶(hù)都可以在注冊(cè)之后，獲得蘋(píng)果商店提供的應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)工具包（App SDK）和相應(yīng)的技術(shù)支持，同時(shí)發(fā)布到該平臺(tái)進(jìn)行交易。

　　自2009年年底上線以來(lái)，百度文庫(kù)在網(wǎng)民間廣受歡迎，如同一個(gè)龐大的數(shù)字圖書(shū)館。目前，百度文庫(kù)正式發(fā)布數(shù)字版權(quán)開(kāi)放平臺(tái)，稱(chēng)任何版權(quán)機(jī)構(gòu)或版權(quán)個(gè)人均可加入該平臺(tái)，將正版電子作品有償提供給廣大網(wǎng)民。版權(quán)方除了可獲得全部收益之外，還將享有作品定價(jià)權(quán)。截至今年5月底，平臺(tái)已經(jīng)引入了75家版權(quán)機(jī)構(gòu)和60位版權(quán)個(gè)人，上線各類(lèi)版權(quán)作品300萬(wàn)份。

　　互聯(lián)網(wǎng)出版平臺(tái)。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查成果顯示，2012年我國(guó)18~70周歲國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀量為4.39本，與2011年的4.35本相比基本持平。而電子書(shū)的閱讀量為2.35本，較2011年的1.42本增長(zhǎng)了0.93本，增幅達(dá)65.5%。其中互聯(lián)網(wǎng)出版平臺(tái)無(wú)疑是電子書(shū)閱讀量增幅的最大貢獻(xiàn)者?；ヂ?lián)網(wǎng)出版平臺(tái)代表了“作者—平臺(tái)—讀者”的圖書(shū)創(chuàng)作與發(fā)行模式，目前已具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。

　　擁有互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)出版的平臺(tái)，如中國(guó)出版集團(tuán)大佳網(wǎng)、新華文軒九月網(wǎng)、盛大文學(xué)、中文在線等。此類(lèi)型平臺(tái)從事互聯(lián)網(wǎng)出版較早，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有創(chuàng)建和規(guī)劃作用，也形成了規(guī)模。中文在線旗下17K小說(shuō)網(wǎng)目前擁有55萬(wàn)部原創(chuàng)作品，駐站網(wǎng)絡(luò)作者超30萬(wàn)人。

　　發(fā)行平臺(tái)。我國(guó)目前以發(fā)行為特征的發(fā)行平臺(tái)有中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商及以淘寶為代表的電子商務(wù)發(fā)行平臺(tái)。這些平臺(tái)以發(fā)行為主，但是也存在一些自助出版，以淘寶為例，用戶(hù)可以將自己自助出版的圖書(shū)進(jìn)行售賣(mài)，但并不符合我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)。此外，這些出版行為目前很難受這類(lèi)發(fā)行平臺(tái)控制。例如，個(gè)人在淘寶以印刷物、禮品甚至食物等名稱(chēng)命名的自助出版物，平臺(tái)將無(wú)法監(jiān)管到實(shí)質(zhì)出售的內(nèi)容。只能通過(guò)舉報(bào)、投訴等方式上報(bào)淘寶管理，有證據(jù)的才會(huì)被平臺(tái)要求下架。

　　自媒體平臺(tái)。博客、微博、微信等自媒體內(nèi)容的發(fā)布形式，作者具有獨(dú)立性，但因尚未有明確的收費(fèi)模式，也很難算作真正的自助出版。盡管如此，依然有轉(zhuǎn)化為自助出版的潛力，尤其是上述平臺(tái)的一些大V、名賬號(hào)擁有相當(dāng)大的“粉絲”基礎(chǔ)，例如姚晨的新浪微博“粉絲”數(shù)高達(dá)4665萬(wàn)，名為“NBC二當(dāng)家的”的作者微信朋友圈已有近1萬(wàn)名讀者，當(dāng)微支付方式在技術(shù)上得以化解時(shí)，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣得以培養(yǎng)，作家的自媒體出版完全有可能實(shí)現(xiàn)，在這基礎(chǔ)上迅速誕生百萬(wàn)級(jí)作品似乎也并非天方夜譚。

　　自助出版方興未艾

　　自助出版促使整個(gè)出版業(yè)更加蓬勃、繁榮發(fā)展，其積極影響不容小覷。首先，自助出版對(duì)傳統(tǒng)的出版模式進(jìn)行了補(bǔ)充。自助出版的發(fā)展，既促進(jìn)了傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)一步融合，形成一個(gè)開(kāi)放式的信息交流平臺(tái)；又推動(dòng)了出版進(jìn)一步“分眾化”，由“廣泛傳播”轉(zhuǎn)化為“狹窄傳播”。自助出版的發(fā)展，不僅促使數(shù)字出版主體改變傳統(tǒng)的灌輸觀念，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾意識(shí)、平等意識(shí)和服務(wù)意識(shí)；而且推動(dòng)了讀者進(jìn)一步增強(qiáng)參與意識(shí)和主動(dòng)意識(shí)，分享出版?zhèn)鞑?quán)，彌補(bǔ)數(shù)字鴻溝?？傊灾霭媸菙?shù)字出版時(shí)代的新潮流，因?yàn)樗黄屏恕皞髡咧行摹迸c“受眾本位”的舊有觀念，打破了作者的權(quán)威，分化了出版的主體。

　　自助出版為文化產(chǎn)業(yè)輸出了更多的精品力作。自助出版讓更多精品力作以最快的速度展現(xiàn)在了讀者面前，為文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，來(lái)自美國(guó)愛(ài)德荷州的作家雷切兒·范·迪肯日前自助出版的小說(shuō)《賭注》，擊敗了美國(guó)驚悚小說(shuō)大師、《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上的常勝將軍詹姆斯·帕特森，坐到了美國(guó)今年4月第二周最暢銷(xiāo)電子書(shū)排行榜的頭把交椅。在上榜后的10天內(nèi)，《賭注》單在美國(guó)和英國(guó)就售出了約8.4萬(wàn)冊(cè)。除此之外，自助出版也為美國(guó)帶來(lái)了更多優(yōu)秀的作家，如普利策獎(jiǎng)得主大衛(wèi)·馬麥特、奈瑞·貝爾維爾等。

　　自助出版為全民閱讀作出了貢獻(xiàn)。自助出版讓更多人得以加入文化的生產(chǎn)與消費(fèi)，使部分有價(jià)值或者小眾的作品不會(huì)因?yàn)槌霭嫔痰闹饔^判斷而不得問(wèn)世，營(yíng)造了更加多元活潑的文化氛圍。

　　然而，自助出版的流行也伴隨著一些問(wèn)題，例如，一些參差不齊的內(nèi)容一起流入閱讀市場(chǎng)。以美國(guó)為例，雖然亞馬遜和巴諾書(shū)店均在其內(nèi)容政策中明確指出，色情內(nèi)容不允許出現(xiàn)在自助出版的電子書(shū)中。但是，用戶(hù)依然可以在其終端設(shè)備Kindle Fire HD或Nook HD+平板電腦上找到該類(lèi)電子書(shū)并進(jìn)行瀏覽。這并非個(gè)例，而是自助出版推行過(guò)程中面臨的普遍難題。要達(dá)到規(guī)范自助出版的目的，除了通過(guò)完善行政法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的監(jiān)管，更要堅(jiān)持行業(yè)自律，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容投送的監(jiān)管力度，提高反盜版意識(shí)，促使自助出版走向規(guī)范化的道路。

　　正如前文所提到的，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有像Lulu、Author Solutions這樣的自助出版平臺(tái)出現(xiàn)。但是這個(gè)市場(chǎng)也許只是表面上的波瀾不驚，隨著國(guó)外案例的成功和國(guó)內(nèi)需求的成熟，不少出版社、文化公司和技術(shù)商正在將自助出版納入業(yè)務(wù)發(fā)展方向。(童之磊 作者系中文在線董事長(zhǎng)兼總裁）

　　觀察家核心觀點(diǎn)

　　★美國(guó)的自助出版業(yè)從2006年至2011年增長(zhǎng)達(dá)74%，而隸屬于亞馬遜這個(gè)大平臺(tái)的CreateSpace更是在5年內(nèi)取得了1702%的增長(zhǎng)。

　　★我國(guó)自助出版與國(guó)外自助出版存在差異，真正的自助出版并未形成氣候。主要表現(xiàn)形式和國(guó)外類(lèi)似：自費(fèi)出版、按需印刷以及互聯(lián)網(wǎng)出版。

　　★我國(guó)自助出版就內(nèi)容投送平臺(tái)而言，主要有四個(gè)類(lèi)型：分別為綜合性投送平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)出版平臺(tái)，以發(fā)行為特征的發(fā)行平臺(tái)和以自媒體為發(fā)行特征的發(fā)行平臺(tái)。

　　★自助出版的發(fā)展，既促進(jìn)了傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)一步融合，形成一個(gè)開(kāi)放式的信息交流平臺(tái)；又推動(dòng)了出版進(jìn)一步“分眾化”，由“廣泛傳播”轉(zhuǎn)化為“狹窄傳播”。自助出版的發(fā)展，不僅促使數(shù)字出版主體改變傳統(tǒng)的灌輸觀念，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾意識(shí)、平等意識(shí)和服務(wù)意識(shí)；而且推動(dòng)了讀者進(jìn)一步增強(qiáng)參與意識(shí)和主動(dòng)意識(shí)，分享出版?zhèn)鞑?quán)，彌補(bǔ)數(shù)字鴻溝。

　　★自助出版為全民閱讀作出了貢獻(xiàn)。自助出版讓更多人得以加入文化的生產(chǎn)與消費(fèi)，使部分有價(jià)值或者小眾的作品不會(huì)因?yàn)槌霭嫔痰闹饔^判斷而不得問(wèn)世，營(yíng)造了更加多元活潑的文化氛圍。

　　★要達(dá)到規(guī)范自助出版的目的，除了通過(guò)完善行政法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的監(jiān)管，更要堅(jiān)持行業(yè)自律，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容投送的監(jiān)管力度，提高反盜版意識(shí)，促使自助出版走向規(guī)范化的道路。