《饑餓游戲》、《39條線索》，又一次在數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)下的出版奇跡。一家著名的童書(shū)出版商學(xué)樂(lè)出版公司（Scholastic）耗時(shí)數(shù)年，嘗試、試驗(yàn)，最終找到了一套全新的受到市場(chǎng)認(rèn)可的跨媒體出版模式。近日，杰里米·格林菲爾德采訪了學(xué)樂(lè)出版公司的副總裁大衛(wèi)·利維森，希望借此更深入地了解到公司創(chuàng)新的數(shù)字出版方式以及其成功的奧秘所在。

　　對(duì)于那些關(guān)心收益和利潤(rùn)的圖書(shū)出版商來(lái)說(shuō)，時(shí)下的數(shù)字化革命無(wú)不與電子書(shū)相關(guān)——當(dāng)然或許還有部分與應(yīng)用程序軟件和數(shù)字音頻內(nèi)容相關(guān)。但是，對(duì)于那些做一些最前沿的數(shù)字媒體試驗(yàn)的出版商們來(lái)說(shuō)，這些新的數(shù)字出版業(yè)務(wù)為他們帶來(lái)的收益是微乎其微的，贏利的情況更是鮮見(jiàn)，這些嘗試所做的就是在為我們構(gòu)建一種全新的閱讀體驗(yàn)。

　　學(xué)樂(lè)出版公司的副總裁，出版人兼總編輯大衛(wèi)·利維森（David Levithan）所從事的工作即橫跨了這兩個(gè)領(lǐng)域。一方面，他是一位編輯，他提出并帶領(lǐng)學(xué)樂(lè)出版公司的團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了極具想象力的《39條線索》跨媒體鴻篇巨作的設(shè)想。《39條線索》跨媒體產(chǎn)品讓讀者在紙質(zhì)書(shū)、游戲和在線體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)無(wú)縫式跨越。另一方面，他又是一位出版人，他做出了一個(gè)賣座的項(xiàng)目，并做成了一樁數(shù)百萬(wàn)美元的生意。當(dāng)然，他同樣還有時(shí)間額外幫助編輯和出版《饑餓游戲》三部曲的書(shū)。

　　1500萬(wàn)的紙質(zhì)書(shū)銷售量和將近200萬(wàn)的孩子們注冊(cè)了39條線索的網(wǎng)站（網(wǎng)站每天增加1200位的注冊(cè)用戶），利維森和他的團(tuán)隊(duì)無(wú)疑已經(jīng)破解了實(shí)現(xiàn)跨媒體出版成功的密碼，并且他們還信誓旦旦地宣稱要依此再做一把。學(xué)樂(lè)公司推出的首部跨媒體系列作品《Infinity Ring》計(jì)劃在8月28日登陸各大書(shū)店。利維森職業(yè)生涯恰恰與他所創(chuàng)建的閱讀體驗(yàn)相反——讓讀者由圖書(shū)跳躍到網(wǎng)站平臺(tái)再跳到交易卡片的曲折冒險(xiǎn)經(jīng)歷。學(xué)樂(lè)出版公司是他唯一的雇主。他最初是以實(shí)習(xí)生的身份進(jìn)入學(xué)樂(lè)公司的，那時(shí)年僅19歲的他還在普羅維登斯的布朗大學(xué)讀書(shū)。在第一次實(shí)習(xí)經(jīng)歷過(guò)后，他又把接下來(lái)的幾個(gè)暑假的時(shí)間都花在了在學(xué)樂(lè)出版公司。1994年，在他取得英語(yǔ)和政治學(xué)文科學(xué)士學(xué)位之后，他又返回紐約，在這里申請(qǐng)了他的首份工作。

　　利維森，現(xiàn)年39歲，最初從助理編輯做起，并以他的方式不斷攀登他在出版的職業(yè)高峰：助理編輯，副主編，編輯，編審，執(zhí)行主編，而后是編輯主任。在2009年坐上了學(xué)樂(lè)出版公司的副總裁、出版人和編輯主任，直接向?qū)W樂(lè)出版公司的總裁艾莉·伯杰（Ellie Berger）負(fù)責(zé)。

　　我們采訪了利維森關(guān)于《饑餓游戲》電子書(shū)成功的幕前幕后，時(shí)下在跨媒體領(lǐng)域的新動(dòng)向和熱點(diǎn)信息，以及為什么未來(lái)的閱讀體驗(yàn)或許要取決于如今的孩子們消費(fèi)內(nèi)容的方式。

　　杰里米·格林菲爾德（Jeremy Greenfield）：您能和我談?wù)剬W(xué)樂(lè)公司在數(shù)字化產(chǎn)品的具體編輯工作嗎？

　　大衛(wèi)·利維森：兒童書(shū)版塊正處于起步階段，但我們確實(shí)正考慮為我們的系列品牌和讀物進(jìn)行數(shù)字原創(chuàng)出版和數(shù)字化應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)。

　　我們清楚地看到了推出青少年數(shù)字化產(chǎn)品成為了我們業(yè)務(wù)的重要組成部分。《饑餓游戲》為我們開(kāi)啟了這扇們。這是我們的第一份資產(chǎn)，由此我們看到了數(shù)字化產(chǎn)品的爆發(fā)力。

　　我們所面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是作為一家童書(shū)出版商要跨進(jìn)成人書(shū)出版領(lǐng)域?！娥囸I游戲》為我們做了示范，它讓我們發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字版塊，要跨界出版成人書(shū)遠(yuǎn)比在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域時(shí)要容易得多。

　　我們發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字領(lǐng)域，青少年（YA）和成年人之間的界限幾乎是不存在的，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

　　JG：為什么您會(huì)這么看呢？

　　DL：一部分是因?yàn)榭紤]到地理因素——這些書(shū)就擺在你面前，你無(wú)須跑遍不同地區(qū)的商店來(lái)購(gòu)買(mǎi)它。還有部分理由在于在用電子書(shū)閱讀器閱讀這些書(shū)不會(huì)讓你而感到“丟臉”——但我并不認(rèn)為成人書(shū)的裝幀與青少年讀物的裝幀存在很大的區(qū)別。

　　這還和在博客圈的熱點(diǎn)話題相關(guān)。像Goodreads之類的許多包括了許多圖書(shū)的地方并沒(méi)有為青少年讀物和成年人讀物做明顯的區(qū)分。你很容易只會(huì)將一本書(shū)看做是一本書(shū)而已。相反，如果你是在報(bào)紙或是在實(shí)體書(shū)店看到了這本書(shū)，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)它比在網(wǎng)絡(luò)上有更高的區(qū)分度。

　　JG：會(huì)不會(huì)有下一部的《饑餓游戲》問(wèn)世？

　　DL：《哈利·波特》、《暮光之城》和《饑餓游戲》取得的三連勝局面將會(huì)延續(xù)。我希望我能告訴你接下來(lái)的一部暢銷讀物會(huì)是什么。成年人讀物和青少年讀物之間的界限不復(fù)存在了。讀者們會(huì)對(duì)好故事有所反應(yīng)。

　　JG：但比起電子書(shū)，學(xué)樂(lè)出版公司有更多其他形態(tài)的數(shù)字化產(chǎn)品。

　　DL：我們所做的真正具有開(kāi)創(chuàng)性的工作是跨平臺(tái)（跨媒體）出版。我們是涉足這一領(lǐng)域的第一人。四年前我們推出了《39條線索》，但事實(shí)上我們?cè)诖酥耙呀?jīng)致力于開(kāi)發(fā)這個(gè)項(xiàng)目長(zhǎng)達(dá)四年。我們擁有一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)，以及另一個(gè)被稱作非正式學(xué)習(xí)研究組（The Lab for Informal Learning）的團(tuán)隊(duì)。對(duì)于《39條線索》來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的組合，一個(gè)具備講故事的專長(zhǎng)，另一個(gè)則是數(shù)字化的專家團(tuán)隊(duì)。我們一起工作了數(shù)年，打造這個(gè)為孩子們制作制作跨媒體出版物的版塊。

　　JG：在學(xué)樂(lè)出版公司征集出版物內(nèi)容時(shí)，其內(nèi)容的跨媒體和數(shù)字化性能在你們的錄用決策中會(huì)占到多大的權(quán)重？

　　DL：我們致力于開(kāi)發(fā)的大多數(shù)內(nèi)容的跨平臺(tái)性能都在公司內(nèi)部打造出來(lái)的。就最初階段來(lái)看，我們是把它作為可跨平臺(tái)或跨媒體出版的內(nèi)容來(lái)看待的。我們希望進(jìn)一步創(chuàng)新，做一些不同的事情，但我們也希望我們也能獲得在公司內(nèi)部繼續(xù)開(kāi)發(fā)這些內(nèi)容的一定水平的控制權(quán)。

　　我們不會(huì)考慮將跨媒體特性移植到內(nèi)容中。內(nèi)容的每一個(gè)部分都必須完美地同其他部分協(xié)調(diào)，每個(gè)部分都要為每一個(gè)特定的平臺(tái)服務(wù)。

　　JG：你們是如何開(kāi)始像《39條線索》或《Infinity Ring》這樣的大項(xiàng)目的？

　　DL：我們開(kāi)始有了一個(gè)故事的模糊框架，然后找到那些能夠?qū)⑦@個(gè)故事活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)出來(lái)的關(guān)鍵作者，他們成為了那些我們將會(huì)簽約合作的作者夢(mèng)之隊(duì)。

　　JG:每一部書(shū)都會(huì)有不同的作者。為什么？

　　DL：原因有很多。首先，這些書(shū)出版的頻率：讓一位作者每四個(gè)月完成一部書(shū)的創(chuàng)作是一件很難的事情。我們?cè)诔霭妗?9條線索》和《Infinity Ring》時(shí)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題是，每位作者用自己的詮釋方式來(lái)創(chuàng)作故事情節(jié)，讀者們很喜歡這樣的方式。就像是《哈利•波特》的系列電影，每位導(dǎo)演為每一集的電影帶來(lái)不同的感覺(jué)，這讓這些電影一直都極富吸引力。

　　JG：《Infinity Ring》這個(gè)新的跨媒體項(xiàng)目中有什么驚動(dòng)人心的部分嗎？

　　DL：其中有許多讓我們感到興奮的部分。首先，它是一個(gè)3D的產(chǎn)品，一個(gè)顛覆性的世界。它還是一部顛覆性的具有教育功能的產(chǎn)品，基于歷史知識(shí)開(kāi)發(fā)的，因此我們也就擁有了學(xué)樂(lè)公司的視角。但是它同時(shí)也是具有創(chuàng)新性和互動(dòng)性的，它做了一些以往的童書(shū)不會(huì)做的嘗試。《Infinity Ring》是一個(gè)角色扮演游戲，你要扮演其中的一個(gè)角色來(lái)參與到其中。在《39條線索》中，則是由你編寫(xiě)出你自己的故事。

　　JG：《39條線索》獲得了非凡的成功。那么您對(duì)《Infinity Ring》的期望如何呢？

　　DL：我當(dāng)然是期望它能獲得更大的成功?！?9條線索》已經(jīng)樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿。現(xiàn)在我們想要用《Infinity Ring》產(chǎn)品再樹(shù)立起一個(gè)。我們擁有一些我們認(rèn)為能將《39條線索》的粉絲們吸引過(guò)來(lái)的東西，我們也認(rèn)為它將能吸引到那些出于各種原因，《39條線索》未能抓住的小讀者們。我們擁有一大批《39條線索》粉絲，他們成為了《Infinity Ring》獲得成功的天然的基礎(chǔ)性保證。

　　但是《39條線索》已經(jīng)出版了四年了，我們又有了新的一批初次接觸到跨平臺(tái)出版物的一代人，并且如果碰巧他們接觸的第一套書(shū)就是《Infinity Ring》，他們一定會(huì)對(duì)它贊不絕口的。

　　JG：當(dāng)你看到這些孩子們是如何使用這些卡片，如何閱讀這些書(shū)和加入到網(wǎng)絡(luò)中時(shí)，你是否會(huì)認(rèn)為“這些才是孩子們真正喜歡的東西，它將一直會(huì)延續(xù)這種方式”或者“在這些孩子們長(zhǎng)大之后，這就會(huì)成為未來(lái)的內(nèi)容消費(fèi)方式”？

　　DL：我們從跨平臺(tái)出版中發(fā)現(xiàn)的最棒的事情是，大多數(shù)的孩子們都喜愛(ài)跨平臺(tái)出版物，他們喜愛(ài)數(shù)字空間，但他們同時(shí)還仍會(huì)閱讀圖書(shū)。

　　我們利用《39條線索》和《Infinity Ring》組建起了傳統(tǒng)的讀者群。

　　與此同時(shí)，我們也換個(gè)視角看看可能的敘事方式。一部書(shū)的故事可以延伸到被他們視作是可消遣的數(shù)字空間里。至于未來(lái)他們消費(fèi)內(nèi)容的方式會(huì)如何轉(zhuǎn)變還有待日后見(jiàn)分曉。

　　由于我所在公司的特殊類型，我們關(guān)注于8—12歲這個(gè)年齡段的讀者群。在這些孩子們成年之后，是否還會(huì)出現(xiàn)一些像《39條線索》和《Infinity Ring》這樣能夠同時(shí)滿足他們閱讀和游戲需求的產(chǎn)品呢？

　　JG：如今，《39條線索》已經(jīng)流行了有一段時(shí)間了。你是否認(rèn)為不久后它引爆的這陣熱潮就會(huì)過(guò)去？在什么情況下繼續(xù)保持這套書(shū)的數(shù)字化系列產(chǎn)品會(huì)變得不再那么劃算了？

　　DL：總有一天會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況——我并不認(rèn)為在不久的將來(lái)我們就要面臨這樣的狀況——但我們已經(jīng)為這種方式在支持和吸引新的孩子群體的作用方面感到吃驚。其每天在留出老用戶和吸引新用戶方面都達(dá)到了一個(gè)很好的平衡。我們有著一批已經(jīng)注冊(cè)了四年之久全程體驗(yàn)過(guò)我們的數(shù)字化系列產(chǎn)品的用戶群，另外我們每天還會(huì)迎來(lái)1200余位的新孩子注冊(cè)加入我們。

　　在我們剛開(kāi)始做《39條線索》時(shí)，我們并沒(méi)有想到這個(gè)模式會(huì)延續(xù)這么久。但是到目前為止我們還沒(méi)有看到下滑的跡象。在童書(shū)讀物方面，事實(shí)上每隔2-3年就是一代，我們現(xiàn)在正將重點(diǎn)放在第二代讀者身上，但同時(shí)我們也留住了第一代讀者群。

　　我最喜歡的并已堅(jiān)持用了四年之久的分析方法所得出的數(shù)據(jù)是：《39條線索》網(wǎng)站的平均訪問(wèn)時(shí)間是22分鐘。他們花了許多時(shí)間在閱讀和解決難題上。我們的留言板上每天都會(huì)收到1000張?zhí)印?br />
　　我最喜歡做的事情是在我們無(wú)法確定為Infinity Ring選擇哪一個(gè)合適的書(shū)名以及我們?cè)谌齻€(gè)書(shū)名之間猶豫不決時(shí)，我就會(huì)跑到《39條線索》的留言板，留言提問(wèn)“在這幾個(gè)書(shū)名中，哪一些會(huì)激起你閱讀欲望”，57%選擇了“Infinity Ring”。這些都是在過(guò)去我們的童書(shū)出版中不可能做到的事情。這讓我們能清楚地了解到我們目標(biāo)受眾群的心聲。

　　JG：這聽(tīng)起來(lái)更像是我們時(shí)下流行的“敏捷式出版”模式。

　　DL：是的。我們利用互動(dòng)的方式讓我們的資產(chǎn)變得對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)更為有效用，并更具互動(dòng)性。通過(guò)《39條線索》，我們已經(jīng)逐步為讀者們和玩家們開(kāi)發(fā)了這樣的產(chǎn)品。如果有一個(gè)他們喜歡的角色看起來(lái)似乎更像是一個(gè)次要的角色，那么這個(gè)角色就可以調(diào)整變?yōu)橐粋€(gè)主要角色，因?yàn)檫@是粉絲們所期望看到的。《Infinity Ring》就會(huì)完全延續(xù)這樣的做法。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是具有開(kāi)創(chuàng)性的。在讀者們閱讀某一本書(shū)時(shí)，立即獲知他們所喜歡的角色以及他們喜歡的理由的反饋信息，是每一個(gè)出版商和作者的夢(mèng)想。

　　我們還會(huì)借此帶動(dòng)我們其他的內(nèi)容資產(chǎn)。《39條線索》的其他作者們都還創(chuàng)作有其他的系列讀物，這些對(duì)于我們來(lái)說(shuō)都是很好的暢銷品種。在他們出版了新書(shū)之后，我們就會(huì)在39條線索的社區(qū)上發(fā)布相關(guān)信息。我們這么做并不是無(wú)償?shù)?，因?yàn)槲覀儾⒉幌褡屵@個(gè)社區(qū)變得過(guò)度市場(chǎng)化。我們對(duì)于要發(fā)布在這里的信息都是精挑細(xì)選的。

　　JG：在學(xué)樂(lè)出版公司數(shù)字化編輯團(tuán)隊(duì)中是不是所有人都是懂行的人，或者說(shuō)你們有專門(mén)的專家團(tuán)隊(duì)嗎？

　　DL：在這個(gè)方面，就數(shù)字化方面而言，每一個(gè)人都是數(shù)字化專家。肯定要經(jīng)歷一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程，但現(xiàn)在負(fù)責(zé)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的每個(gè)人都已經(jīng)是專家了。就跨媒體出版而言，我們擁有一個(gè)跨平臺(tái)團(tuán)隊(duì)——由五六個(gè)編輯，一些設(shè)計(jì)師和我們的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)組成。這是一個(gè)非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，他們知道如何通過(guò)游戲和圖書(shū)來(lái)講述一個(gè)故事——我們并沒(méi)有要求每一位編輯都具備這樣的技能。

　　JG：作為一位編輯，一般說(shuō)來(lái)，數(shù)字出版最讓你感到振奮的東西是什么？

　　DL：同所有的出版商一樣，我們?cè)诳紤]最初的數(shù)字出版形式。我們?cè)谒褜ひ恍┆?dú)立于現(xiàn)有的圖書(shū)之外，但又與現(xiàn)在的圖書(shū)相關(guān)聯(lián)的東西。

　　作為一家公司，我對(duì)于呈現(xiàn)故事以及同家長(zhǎng)們和教師們共同合作將它們呈現(xiàn)出來(lái)這件事感到尤為興奮。這將會(huì)成為未來(lái)我們做各種試驗(yàn)或創(chuàng)新嘗試的絕佳平臺(tái)。