專訪財(cái)經(jīng)作家、藍(lán)獅子圖書(shū)出版人吳曉波

　　左志堅(jiān)

　　2月初，吳曉波剛剛從臺(tái)灣趕回大陸，就馬不停蹄地去中移動(dòng)閱讀基地商討合作。

　　過(guò)去的這一年多，吳曉波將大量的精力花在了數(shù)字轉(zhuǎn)型上。公眾面前的吳曉波是一個(gè)知名的暢銷書(shū)作家、財(cái)經(jīng)圖書(shū)出版人，而在業(yè)界，在收購(gòu)一家小型技術(shù)公司之后，吳創(chuàng)辦的藍(lán)獅子圖書(shū)已經(jīng)走在了數(shù)字轉(zhuǎn)型的前列，成為行業(yè)探路者。

　　2月4日下午，吳曉波以作家、出版人和數(shù)字出版“吃螃蟹者”的身份，對(duì)本報(bào)透露了他這一年多來(lái)的經(jīng)營(yíng)數(shù)字和心得。

　　在吳看來(lái)，這個(gè)正在快速增長(zhǎng)的行業(yè)，雖然尚無(wú)特別有效的商業(yè)模式，但未來(lái)的格局已經(jīng)漸漸清晰。

　　暢銷書(shū)作者的數(shù)字收入

　　《21世紀(jì)》：目前你的個(gè)人作品在哪些數(shù)字平臺(tái)上可以買到？哪個(gè)平臺(tái)的銷售額最高，可否透露大概數(shù)字？

　　吳曉波：幾乎所有的運(yùn)營(yíng)商和主要電商平臺(tái)，都已經(jīng)上了我作品的數(shù)字版本。其中包括三大運(yùn)營(yíng)商、三大電商，再加騰訊、多看、鮮果、豆瓣、淘花等，應(yīng)該超過(guò)10個(gè)平臺(tái)。

　　目前還是中移動(dòng)帶來(lái)的收入最高。比如說(shuō)我的《浩蕩兩千年》，出版方能獲得20多萬(wàn)的數(shù)字收入，我作為作者大概能分到一半，即10萬(wàn)以上。當(dāng)然，這也是因?yàn)樵摃?shū)數(shù)字版是在中移動(dòng)做了首發(fā)。

　　除了中移動(dòng)之外，其他平臺(tái)收入相對(duì)較少。他們通常會(huì)有一些預(yù)付費(fèi)用，但我不知道他們靠賣書(shū)能否收回預(yù)付金。

　　《21世紀(jì)》：還會(huì)繼續(xù)嘗試電子書(shū)的銷售嗎？

　　吳曉波：今年3月份，我會(huì)出新書(shū)，可能會(huì)先出電子版，就是印刷版書(shū)籍在下印廠之前，就會(huì)提前上網(wǎng)，會(huì)嘗試視頻、圖片、表格一起，做成多媒體產(chǎn)品，我想試試看。

　　你說(shuō)的盜版問(wèn)題，是長(zhǎng)期存在的，我已經(jīng)被盜版十來(lái)年了。從作者角度，我的書(shū)如果是銷量50萬(wàn)-100萬(wàn)冊(cè)的，可能會(huì)擔(dān)憂盜版的沖擊；如果是10萬(wàn)-20萬(wàn)的銷量，其實(shí)不怕盜版，該買的人還會(huì)買。尤其是長(zhǎng)銷書(shū)的話，何時(shí)出盜版對(duì)我也沒(méi)有太大影響。

　　我覺(jué)得現(xiàn)在還解決不了盜版問(wèn)題。而未來(lái)，電子書(shū)一定比紙質(zhì)出先出來(lái)。

　　《21世紀(jì)》：電子書(shū)的定價(jià)普遍不高，作者似乎也賺不到錢？

　　吳曉波：臺(tái)灣和美國(guó)都在限制電子書(shū)的低價(jià)。他們電子書(shū)的定價(jià)大概是紙書(shū)的50%-60%。

　　在中國(guó)，電子書(shū)的定價(jià)實(shí)際只有紙書(shū)的15%-20%。我的《浩蕩兩千年》去年在各大數(shù)字平臺(tái)上銷售，最便宜的賣1分錢(淘寶聚劃算)，最貴的賣12元。臺(tái)灣人根本沒(méi)法理解。

　　我們藍(lán)獅子的作者，印刷版通常能獲得3萬(wàn)-4萬(wàn)的版稅，但數(shù)字版稅這塊，平均大概只有紙書(shū)的十分之一。

　　目前除了大眾暢銷書(shū)之外，其他作者很難從數(shù)字書(shū)中獲得收益。

　　出版商的數(shù)字轉(zhuǎn)型

　　《21世紀(jì)》：藍(lán)獅子這幾年電子書(shū)銷售是否在增長(zhǎng)？增長(zhǎng)比例有多高？

　　吳曉波：2011年我們的數(shù)字銷售大約就二三十萬(wàn)。但2012年，加上中移動(dòng)在內(nèi)，數(shù)字內(nèi)容的銷售額有六七百萬(wàn)。這個(gè)增長(zhǎng)是很快的。2012年我們期望能有4000多萬(wàn)數(shù)字收入。

　　目前文學(xué)類的數(shù)字內(nèi)容，基本很難賣，非虛構(gòu)類的轉(zhuǎn)型剛開(kāi)始。在內(nèi)容數(shù)字化這塊，我們?cè)谌珖?guó)算轉(zhuǎn)型比較快的。

　　《21世紀(jì)》：數(shù)字轉(zhuǎn)型是不可逆的潮流，作為出版商如何找到自己的定位？

　　吳曉波：現(xiàn)在看來(lái)，中國(guó)未來(lái)很可能是多平臺(tái)的趨勢(shì)。這個(gè)跟美國(guó)有很大不同。像亞馬遜那種，作者跳過(guò)出版社直接跟讀者見(jiàn)面的模式，在中國(guó)是不行的，畢竟平臺(tái)太多，還需要人來(lái)運(yùn)營(yíng)。

　　我有個(gè)臺(tái)灣的朋友，在大陸出的電子書(shū)，一共才拿到了500塊的收入，就是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)沒(méi)有跟上。現(xiàn)在大的平臺(tái)有幾十萬(wàn)本書(shū)在里面，單本書(shū)很容易淹沒(méi)。

　　未來(lái)出版機(jī)構(gòu)的主要職能就是經(jīng)紀(jì)，其實(shí)這是出版行業(yè)的回歸。現(xiàn)在的出版社更多是承擔(dān)書(shū)號(hào)、印刷的功能，而出版社本來(lái)就應(yīng)該挖掘作者價(jià)值，在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣。

　　出版社未來(lái)一定要轉(zhuǎn)型，有運(yùn)營(yíng)能力的機(jī)構(gòu)才有機(jī)會(huì)。

　　《21世紀(jì)》：但電子書(shū)的收入還是太少，商業(yè)模式上有創(chuàng)新的空間嗎？

　　吳曉波：我認(rèn)為電子書(shū)的商業(yè)模式在中國(guó)也會(huì)改變，在美國(guó)是單本銷售，但在中國(guó)，中移動(dòng)是打包銷售的模式。

　　我認(rèn)為未來(lái)的包月模式，以及向企業(yè)用戶銷售的模式，可能更容易成功。我們也在嘗試給企業(yè)定制相關(guān)數(shù)字閱讀產(chǎn)品。

　　《21世紀(jì)》：從內(nèi)容角度，電子書(shū)還有哪些創(chuàng)新空間？

　　吳曉波：這里有很大的空間。

　　在數(shù)字閱讀里，真正的價(jià)值不是簡(jiǎn)單的數(shù)字化，這個(gè)只是第一步。未來(lái)的改變，財(cái)經(jīng)圖書(shū)可能兩條腿，一條是多媒體化，今年我會(huì)嘗試做講會(huì)計(jì)的書(shū)，我們會(huì)轉(zhuǎn)化成視頻，幫作者賣教程和講座。書(shū)變成全媒體了，然后請(qǐng)作者來(lái)做講座。

　　我的作者里面，理財(cái)類、投資類、宏觀經(jīng)濟(jì)、公司案例，這些很多地面可以做幾十場(chǎng)活動(dòng)。未來(lái)我們會(huì)打穿，通過(guò)電子圖書(shū)的方式打穿。

　　每年至少60%的增長(zhǎng)

　　《21世紀(jì)》：目前電子書(shū)的行業(yè)格局，你有怎樣的基本觀察？

　　吳曉波：目前美國(guó)數(shù)字出版占出版業(yè)的5%左右，臺(tái)灣不到1%。大陸也是剛剛才開(kāi)始。

　　2012年估計(jì)大陸實(shí)際的電子書(shū)銷售額不到35億，我自己粗略算過(guò)，大概中移動(dòng)就占了26億，電信和聯(lián)通大約2個(gè)億。三大電商加多看、鮮果差不多一個(gè)億。剩下就是盛大文學(xué)。

　　而且在這35億中，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容大概要占到近70%，傳統(tǒng)出版的電子書(shū)大約就10個(gè)億。

　　總體是個(gè)很小的盤(pán)子。

　　《21世紀(jì)》：但從藍(lán)獅子的數(shù)據(jù)看，整個(gè)行業(yè)也在快速增長(zhǎng)。

　　吳曉波：中移動(dòng)2011年就16個(gè)億的銷售額，2012年是26億，今年目標(biāo)是40個(gè)億。

　　我估計(jì)未來(lái)三年中，電子書(shū)市場(chǎng)每年至少有60%的增長(zhǎng)，而且很可能會(huì)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。

　　其中電信和聯(lián)通因?yàn)榛鶖?shù)小，成長(zhǎng)率超過(guò)100%。

　　《21世紀(jì)》：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出來(lái)之后，數(shù)字閱讀有哪些新機(jī)會(huì)？

　　吳曉波：電子書(shū)和音樂(lè)一樣，也是災(zāi)后重建。未來(lái)的重建是占山為王，出版商在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)靠專業(yè)能力取勝。

　　現(xiàn)在智能手機(jī)普及，銷售路徑變短，也更容易形成封閉的銷售平臺(tái)。智能手機(jī)的普及大大促進(jìn)了數(shù)字閱讀。

　　未來(lái)趨勢(shì)

　　《21世紀(jì)》：現(xiàn)在各地政府都很重視文化產(chǎn)業(yè)，你對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)家政策，有什么建議？

　　吳曉波：現(xiàn)在對(duì)出版業(yè)干擾最大的還是盜版問(wèn)題，這是討論整個(gè)行業(yè)的前提性問(wèn)題。只要盜版沒(méi)有被控制住，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的利益鏈和商業(yè)模式都會(huì)變形。

　　現(xiàn)在中國(guó)單本模式起不來(lái)，付費(fèi)行為不成熟，都是盜版所致。事實(shí)上，文化產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的就是知識(shí)版權(quán)的保護(hù)。

　　此外，還有數(shù)字出版的資質(zhì)問(wèn)題。現(xiàn)在的政策實(shí)際上還是許可制，問(wèn)題是，現(xiàn)在財(cái)經(jīng)是動(dòng)態(tài)出版，現(xiàn)在流程要1-2個(gè)月，等他批準(zhǔn)，黃花菜都涼了。

　　如果電子書(shū)要?jiǎng)?chuàng)新的話，視頻這些又牽涉到更多部門(mén)。現(xiàn)在整個(gè)法規(guī)的制定，落后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　還有很多準(zhǔn)入門(mén)檻的問(wèn)題。我們現(xiàn)在沒(méi)問(wèn)題了，但也是拿了一年多才拿全所有資質(zhì)。這樣會(huì)導(dǎo)致小公司創(chuàng)新不利，大公司創(chuàng)新乏力。

　　《21世紀(jì)》：剛從臺(tái)灣考察回來(lái)，臺(tái)灣出版界怎么應(yīng)對(duì)數(shù)字化的浪潮？

　　吳曉波：上次去臺(tái)灣是2010年2月14日，喬布斯發(fā)布iPad時(shí)剛好在臺(tái)灣，感覺(jué)數(shù)字閱讀起來(lái)了。當(dāng)時(shí)臺(tái)灣博客來(lái)、城邦、遠(yuǎn)流等出版機(jī)構(gòu)，理念比我們先進(jìn)，但他們想做硬件，因?yàn)榕_(tái)灣有很多硬件廠商么。但現(xiàn)在感覺(jué)他們這條路走錯(cuò)了。

　　時(shí)隔三年再去，感覺(jué)臺(tái)灣反而沒(méi)有我們大陸這么熱鬧了。

　　臺(tái)灣出版資源比較集中，主要是五六個(gè)大的出版集團(tuán)，他們對(duì)電子書(shū)比較謹(jǐn)慎。也都看不懂大陸，不敢進(jìn)來(lái)，因?yàn)閮r(jià)格太紊亂了，都不知道賣給誰(shuí)。所以幾大出版集團(tuán)都沒(méi)想清楚的情況下，他們只好版權(quán)捂在手里面。

　　數(shù)字出版這塊，臺(tái)灣基本沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可給我們參考。

　　電子書(shū)或貴過(guò)紙書(shū)

　　陳曉暉

　　如今的圖書(shū)出版行業(yè)面臨著很多的挑戰(zhàn)：年度出版品種居高不下；行業(yè)庫(kù)存堆積如山；大量的新書(shū)根本進(jìn)入不了流通渠道與讀者見(jiàn)面；傳統(tǒng)的出版社很多 還活在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全然沒(méi)有危機(jī)來(lái)臨的感覺(jué)；全行業(yè)的利潤(rùn)率極低，充斥著大量的應(yīng)收賬款；絕大多數(shù)的出版企業(yè)回款周期都在半年以上……

　　很多人說(shuō)，數(shù)字出版來(lái)臨后，很多問(wèn)題都會(huì)迎刃而解。有媒體說(shuō)：數(shù)字出版將加速出版企業(yè)倒閉和兼并。

　　果真如此嗎？數(shù)字出版是否真的如大家認(rèn)為的有那樣的魔力嗎？數(shù)字出版真的會(huì)再造出版行業(yè)嗎？很多人說(shuō)數(shù)字出版來(lái)臨將使出版行業(yè)消亡，因?yàn)樽鳛橹薪榈某霭嫘袠I(yè)在數(shù)字出版的大潮中已經(jīng)沒(méi)有存在的價(jià)值，果真如此嗎？要回答這樣的問(wèn)題，必須讓我們回歸一些出版的常識(shí)問(wèn)題。

　　圖書(shū)編輯不僅僅是中介的角色

　　這個(gè)問(wèn)題不僅是讀者不明白，甚至很多作者都常常把編輯和校對(duì)混為一談。絕大多數(shù)人都不清楚編輯究竟是做什么的。編輯是一個(gè)專業(yè)性和獨(dú)立性很強(qiáng)的工作，尤其以圖書(shū)編輯為甚。他的工作范圍包括但不限于：選題策劃、組稿、與作者溝通、審稿和編輯加工、裝幀、版式設(shè)計(jì)等等。

　　最優(yōu)秀的編輯不僅僅是某方面的專家，同時(shí)，還是相關(guān)或相近領(lǐng)域的雜家，兼具專家與雜家的知識(shí)結(jié)構(gòu)，專家與雜家兩者完美的統(tǒng)一與結(jié)合才能成為一名優(yōu)秀的編輯。

　　同時(shí)好編輯和編輯是兩個(gè)概念，就像有的人被稱為藝術(shù)家，有的人僅僅是個(gè)匠人。只有深刻了解編輯的價(jià)值才能夠去探討數(shù)字出版環(huán)境下的出版業(yè)。

　　一個(gè)好編輯絕不僅僅是一個(gè)中介，在很多時(shí)候，他甚至與作者一起創(chuàng)造出了讀者所看到這些書(shū)。例如我們出版的《微力無(wú)邊》《正能量》等書(shū)，都是編輯 和作者一起反復(fù)討論和磨合，才最終形成了這些文字，就像《微力無(wú)邊》的作者在后記中所寫(xiě)：“編輯為了一個(gè)小章節(jié)，甚至我某個(gè)措辭，都逮住我一番推敲的，比 如說(shuō)那篇《前言》吧，她是逼我寫(xiě)了好幾個(gè)版本的。好書(shū)，是燉出來(lái)的。”于是，編輯與作者一起構(gòu)成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的上游。

　　不可否認(rèn)的是技術(shù)的發(fā)展一定會(huì)在一定程度上改變出版，就像竹簡(jiǎn)、印刷術(shù)的出現(xiàn)改變了幾百、上千年前的內(nèi)容傳播模式。傳統(tǒng)出版行業(yè)同樣有一條微笑 曲線，在這條曲線的一端是內(nèi)容提供者，另外一端是消費(fèi)者，在曲線的中間則遍布著產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中的各個(gè)角色，從排版、印刷、批發(fā)商到零售商。

　　技術(shù)變化將改變傳統(tǒng)出版微笑曲線的曲率，將使內(nèi)容提供者和消費(fèi)者的距離拉近，但是微笑曲線的兩端沒(méi)有本質(zhì)變化，最先面臨革命的將是中間環(huán)節(jié)，這 些年網(wǎng)絡(luò)書(shū)店市場(chǎng)份額的持續(xù)擴(kuò)大，地面書(shū)店的持續(xù)萎縮已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。于是這種改變作為價(jià)值鏈一端的內(nèi)容提供者將會(huì)是最大的受益者。

　　出版物的表現(xiàn)形式將發(fā)生改變

　　探討數(shù)字出版要回歸客戶需求的本質(zhì)，技術(shù)更新?lián)Q代很快，但是人性本身及需求幾千年未變。現(xiàn)代心理學(xué)研究表明，人類具有的很多群體習(xí)慣和個(gè)人需求是千萬(wàn)年進(jìn)化過(guò)程中形成的，它們要發(fā)生根本的改變?cè)谝粋€(gè)以百年為單位的計(jì)數(shù)時(shí)代是很難的。

　　過(guò)去千年以來(lái)，人類很多的需求都通過(guò)書(shū)這種形式得以滿足，例如：學(xué)習(xí)和考試、打發(fā)時(shí)間、查閱資訊、提升自我、改變思維、教育子女等等，這些都是人類本身的需求，千萬(wàn)年來(lái)如此。而現(xiàn)今，由于技術(shù)的革命，我們漸漸發(fā)現(xiàn)滿足這些人類需求的產(chǎn)品形式已經(jīng)不僅僅再是書(shū)了。

　　查閱資訊可以使用谷歌和百度，打發(fā)時(shí)間可以有電腦游戲，地圖可以用GPS，還有大量的專業(yè)性網(wǎng)站、專業(yè)程度和移動(dòng)app來(lái)滿足這些需求。也就是 說(shuō)，原來(lái)我們用書(shū)這種產(chǎn)品形式滿足了人類的很多需求，但現(xiàn)如今，書(shū)僅僅是這些產(chǎn)品形式中的一部分。設(shè)想一下，若干年后，我們還會(huì)有地圖出版社嗎？還會(huì)有百 科全書(shū)嗎？還會(huì)有各種字典、詞典嗎？那么，行車導(dǎo)航算不算出版行業(yè)呢？所以，我們不能以當(dāng)下看到的形式來(lái)推演思考出版業(yè)的未來(lái)，只有深刻了解讀者對(duì)于書(shū)這 種產(chǎn)品形式的需求的根本原因才可能避免管中窺豹。

　　從個(gè)體來(lái)說(shuō)，我們生來(lái)就有深閱讀和淺閱讀的不同需求。從群體來(lái)說(shuō)，群體中總會(huì)出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者和管理層，而他們之所以成為人群中的佼佼者是因?yàn)樗麄兂^(guò)群體中一般人的能力，特別在專業(yè)性、領(lǐng)導(dǎo)力和邏輯思維等方面，而這些能力的訓(xùn)

　　練很多時(shí)候是需要通過(guò)深閱讀的形式來(lái)建立的。

　　所以說(shuō)，深閱讀是人類亙古不變的需求。同時(shí)，就內(nèi)容的呈現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)也有難易之分，通常散文、小說(shuō)以及很多非虛構(gòu)類的圖書(shū)呈現(xiàn)形式相對(duì)容易，而一 些教材、繪本和工具書(shū)呈現(xiàn)的形式可能就會(huì)較為復(fù)雜。因此從出版呈現(xiàn)形式和讀者不同的需求兩個(gè)維度來(lái)分析，技術(shù)帶來(lái)的變化會(huì)給不同出版領(lǐng)域的企業(yè)帶來(lái)不同形 式的沖擊，不可一概而論。

　　相對(duì)于那些淺閱讀和呈現(xiàn)形式容易的出版領(lǐng)域受到的沖擊會(huì)比較大，比如現(xiàn)在大量涌現(xiàn)出來(lái)的文學(xué)網(wǎng)站、個(gè)體出版以及基于iOS或者安卓的app。而 對(duì)于那些深閱讀但是呈現(xiàn)形式容易的出版領(lǐng)域沖擊可能會(huì)小一些，大量的專業(yè)出版目前仍然需要專業(yè)人員的整合；而且對(duì)于那些呈現(xiàn)形式難的出版領(lǐng)域帶來(lái)的演變可 能會(huì)更大，例如教材將會(huì)采用視頻、動(dòng)畫(huà)以及實(shí)時(shí)互動(dòng)等形式來(lái)展現(xiàn)，兒童繪本的可視化和可閱讀等等，也許在有的領(lǐng)域其呈現(xiàn)出來(lái)的將不再是我們傳統(tǒng)意義上的圖 書(shū)。

　　所以我認(rèn)為，在未來(lái)的出版領(lǐng)域也許漸漸會(huì)演變成兩種不同類型的出版機(jī)構(gòu)：一種是經(jīng)營(yíng)人的出版機(jī)構(gòu)，他們類似于現(xiàn)在的影視行業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司，為旗下 的作者打理相關(guān)的宣傳推廣一系列的活動(dòng)。一種是經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的出版機(jī)構(gòu)，他們的核心競(jìng)爭(zhēng)能力在于對(duì)于內(nèi)容的把控，從內(nèi)容本身去引導(dǎo)大眾需求。

　　電子書(shū)不會(huì)比紙版書(shū)便宜

　　當(dāng)下，中國(guó)的數(shù)字出版可用一個(gè)“亂”字形容。中國(guó)的數(shù)字出版目前漸漸形成了以三大閱讀基地和幾大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店領(lǐng)銜的格局。

　　由于電信運(yùn)營(yíng)商前期主導(dǎo)了電子書(shū)的發(fā)展，而且大量出版社初期涉足數(shù)字出版領(lǐng)域未必是從商業(yè)或者行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)考慮，很多出版社認(rèn)為數(shù)字出版和原有出版業(yè)務(wù)的關(guān)系不是相互替代關(guān)系，而是原有業(yè)務(wù)的有益補(bǔ)充，所以形成目前國(guó)內(nèi)大量電子圖書(shū)定價(jià)僅在1-2元區(qū)間。

　　但是隨著數(shù)字出版領(lǐng)域相關(guān)規(guī)則的漸漸明晰，以及亞馬遜kindle進(jìn)入國(guó)內(nèi)，電子書(shū)領(lǐng)域?qū)?huì)進(jìn)入快速發(fā)展的軌道。出版商會(huì)發(fā)現(xiàn)，電子書(shū)將會(huì)不可避免地?fù)寠Z一部分紙版圖書(shū)的原有市場(chǎng)，那么原有的定價(jià)體系將會(huì)直接威脅出版商的生存。

　　我曾經(jīng)在微博上撰寫(xiě)過(guò)一篇《圖書(shū)行業(yè)為啥是“一個(gè)操著賣白粉的心，掙著賣白菜的錢”的行業(yè)》文章，里面詳細(xì)地剖析了傳統(tǒng)出版行業(yè)的各項(xiàng)成本，其 實(shí)從中可以看出，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比除了印制和紙張成本的減少，其他各項(xiàng)支出并沒(méi)有減少，相反因?yàn)槊鎸?duì)新技術(shù)的挑戰(zhàn)，各項(xiàng)成本反而大幅上升，所以如果 數(shù)字出版的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，已經(jīng)取代了紙質(zhì)圖書(shū)的部分市場(chǎng)份額，那么對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)如果再以幾元錢的營(yíng)銷價(jià)格定價(jià)將無(wú)疑大幅縮減自己的利潤(rùn)，影響到企業(yè) 的生存，這是出版商們不愿意也不能承受的結(jié)果。

　　所以隨著數(shù)字出版市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，電子書(shū)的價(jià)格將不避免地向紙質(zhì)書(shū)籍價(jià)格回歸，而且從美國(guó)目前的電子書(shū)市場(chǎng)來(lái)看，kindle版的圖書(shū)和紙版書(shū) 的銷售價(jià)格已經(jīng)趨于一致，甚至有的圖書(shū)kindle版的銷售價(jià)格略高于紙版圖書(shū)。而且我們看到，目前在亞馬遜中國(guó)的kindle商店，很多電子書(shū)的價(jià)格已 經(jīng)大幅上升，已經(jīng)接近紙版書(shū)的價(jià)格，例如：《自控力》紙版定價(jià)39.8元，kindle版本定價(jià)19.9元；《大數(shù)據(jù)時(shí)代》紙版定價(jià)49.9 元，kindle版定價(jià)39.99元；韓寒的《我所理解的生活》紙版定價(jià)29元，kindle版定價(jià)25元。

　　(作者系湛廬文化總經(jīng)理)

　　革命前夜：書(shū)的歷史與未來(lái)

　　郝培強(qiáng)

　　書(shū)的介質(zhì)與文明

　　如果從埃及的莎草紙算起，紙的歷史已經(jīng)有5000多年了。書(shū)寫(xiě)介質(zhì)曾經(jīng)幫助埃及構(gòu)建了世界上最輝煌的古代文明。

　　希臘征服埃及后，把帝國(guó)的文化中心和最大的圖書(shū)館建在埃及，也是因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代最好的書(shū)寫(xiě)介質(zhì)產(chǎn)于埃及。亞歷山大圖書(shū)館曾經(jīng)收集了當(dāng)時(shí)世界上所有可以收集到的書(shū)籍。

　　但是，真正給全世界帶來(lái)全局性影響的書(shū)寫(xiě)介質(zhì)是中國(guó)紙，由蔡倫發(fā)明于公元前105年。這種紙和莎草紙最大的區(qū)別是原料。埃及莎草紙的原料是一種 主要生長(zhǎng)于埃及的植物——莎紙草。因?yàn)樵袭a(chǎn)地單一，產(chǎn)料不足，這種紙價(jià)格昂貴。而且莎草紙不能防潮，難以折疊，有很多的缺點(diǎn)。

　　中國(guó)紙誕生之后，慢慢的流傳到全世界后，結(jié)束了從泥板開(kāi)始的，人類長(zhǎng)達(dá)3000多年的書(shū)寫(xiě)介質(zhì)的尋找和選擇。

　　公元前3200多年前，蘇美爾人開(kāi)始在泥板上書(shū)寫(xiě)楔形文字；大概公元前3150年前后，埃及人開(kāi)始在莎草紙上書(shū)寫(xiě)象形文字；希臘人一開(kāi)始是跟著 埃及人使用莎草紙，后來(lái)覺(jué)得太貴，且保存不便(不是哪里都跟埃及一樣干燥)，使用羊皮紙；中國(guó)人使用過(guò)龜甲、獸骨(甲骨文時(shí)期)，青銅器(金文)，竹簡(jiǎn)等 等。

　　世界所有文明，一開(kāi)始對(duì)書(shū)寫(xiě)介質(zhì)的選擇五花八門(mén)，有的主要來(lái)自于資源方面的考慮，有的考慮在書(shū)寫(xiě)的便利和保存的需求等等，但是最后，都統(tǒng)一到了中國(guó)紙上。

　　這首先是中國(guó)對(duì)世界文明的巨大貢獻(xiàn)，然后表明一點(diǎn)，任何風(fēng)俗習(xí)慣、個(gè)人喜好，都抵擋不住真正的技術(shù)變革，誰(shuí)都會(huì)比較，誰(shuí)都不傻。放在歷史尺度上來(lái)看，人類的每一次介質(zhì)選擇都有充分的理由，都合情合理。

　　從中國(guó)紙的發(fā)明到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了2000多年，這種介質(zhì)一直是人類主要的書(shū)寫(xiě)介質(zhì)。它無(wú)疑是世界上最偉大的發(fā)明，它是我們天天在閱讀的書(shū)的物質(zhì)基礎(chǔ)。它成就了書(shū)的輝煌，它承繼了幾千年的人類文明，記載了所有的悲歡離合，所有偉大的夢(mèng)想……

　　介質(zhì)影響內(nèi)容表現(xiàn)形式

　　蘇美爾人使用削尖的木棍和蘆葦桿在軟泥板上寫(xiě)字，所以他們寫(xiě)出來(lái)的字有明顯的三角形筆觸，大量的都是橫豎斜線條，所以這種文字被現(xiàn)代人叫做楔形文字。

　　用泥板寫(xiě)完字，烤硬才能保存和攜帶，但是泥板不可能做得太輕薄，所以考古發(fā)現(xiàn)楔形文字有很大的一種用途是貨架或者是倉(cāng)庫(kù)格子前的小標(biāo)簽。我們可以想象一塊50厘米×50厘米的泥板能寫(xiě)多少字，在那個(gè)時(shí)代啰啰嗦嗦的人一定會(huì)氣死郵遞員。

　　埃及人的介質(zhì)莎草紙比泥板好用太多，但是莎草紙有無(wú)法折疊的特性，所以莎草紙書(shū)都是用卷軸的形式存放，只能寫(xiě)單面，而且閱讀的時(shí)候，必須順序閱讀，雙手捧著。

　　這種卷軸形成了西方概念的書(shū)卷(volume)。希臘人開(kāi)始使用羊皮紙后，因?yàn)檠蚱ぜ埡苋彳浛梢哉郫B可以裝訂，才形成了冊(cè)籍(codex)的概念，雖然材料不是便宜的中國(guó)紙，但是已經(jīng)跟現(xiàn)在的書(shū)裝訂上沒(méi)有太大的區(qū)別了。

　　中國(guó)的古代書(shū)籍也有卷和冊(cè)的說(shuō)法，但是成因跟西方完全不同。龜甲、獸骨完全不可能折疊和卷曲，青銅器更不可能。實(shí)際上，中國(guó)最早的卷和冊(cè)的概念 都來(lái)自于竹簡(jiǎn)。竹簡(jiǎn)是一條條豎著的竹子組成的，寫(xiě)好了所有以后，用線串起來(lái)就形成了冊(cè)，然后卷曲著存放則形成了卷。當(dāng)然這里的“冊(cè)”跟西方的冊(cè)籍非常不 同。

　　而中國(guó)有了紙張以后發(fā)展出來(lái)的線裝書(shū)，跟西方人的冊(cè)籍非常類似。但是，西方書(shū)籍中的文字排列順序是橫排，主要是從左到右，從上到下。中國(guó)古代書(shū) 籍中的文字排列順序是豎排，先從上到下，然后從右到左。我們現(xiàn)在看到的大部分簡(jiǎn)體中文書(shū)籍也是橫排，從左到右，從上到下，這是五四時(shí)期才提出來(lái)的新式排版 方式。

　　西方采用橫排的道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲鞣轿淖种饕亲帜福瑱M排非常合理；從左到右是因?yàn)闀?shū)寫(xiě)的時(shí)候，如果反過(guò)來(lái)寫(xiě)就很容易污染未干的字跡。

　　但是中國(guó)為什么幾千年延續(xù)豎排呢？寫(xiě)的時(shí)候不污染字跡么？中國(guó)人不也是右手書(shū)寫(xiě)為主么？這是因?yàn)楣糯褂妹P書(shū)寫(xiě)的時(shí)候，有一個(gè)要求是右手提起不能落下，這樣就避免了污染字跡的問(wèn)題。

　　但是這種源流是怎么形成的呢？說(shuō)法不一，我個(gè)人認(rèn)為中國(guó)線裝書(shū)的書(shū)寫(xiě)方式，主要是繼承了竹簡(jiǎn)的書(shū)寫(xiě)方式。竹簡(jiǎn)的閱讀方式應(yīng)該是，左手持卷，右手 拉出，第一列在最右邊，隨看隨拉；或者是置于幾上向左展開(kāi)。而書(shū)寫(xiě)的時(shí)候，可以寫(xiě)完一列，放置一旁風(fēng)干，然后寫(xiě)下一列，完全沒(méi)有污染字跡的問(wèn)題。就這樣形 成了一種生產(chǎn)和閱讀內(nèi)容的習(xí)慣。直到書(shū)寫(xiě)介質(zhì)改變?yōu)榧垙垼b訂方式改變?yōu)榫€裝，可以雙面寫(xiě)，但是仍舊習(xí)慣了豎式閱讀，豎式書(shū)寫(xiě)，雖然不得不需要費(fèi)力的將手 抬起。

　　中國(guó)所有的紙前介質(zhì)問(wèn)題都是太昂貴，且書(shū)寫(xiě)非常不方便。所以，我認(rèn)為這是構(gòu)成文言文精煉傳統(tǒng)的主要原因。事實(shí)上一些古代的小說(shuō)和通俗文學(xué)作品，向我們揭示了，古人其實(shí)有兩種完全不同的書(shū)寫(xiě)和語(yǔ)言體系。

　　文言和文言文主要是儒生的語(yǔ)言，用于著書(shū)立書(shū)和知識(shí)分子內(nèi)部的交流。而普通百姓使用的叫做白話，通常是語(yǔ)言交流很少用于文字記錄之中，只有一些通俗文學(xué)作品才會(huì)有白話。

　　清朝吳敬梓《儒林外史》里說(shuō)：“一個(gè)生意人家，只見(jiàn)這些之乎者也的人來(lái)講呆話，覺(jué)得可厭，非止一日。”可以說(shuō)明，即使是古人，普通人也不喜歡“之乎者也”。

　　初中課本中曾經(jīng)有選自《水滸傳》的《魯提轄拳打鎮(zhèn)關(guān)西》，《水滸傳》成書(shū)時(shí)間為元末明初。里面除了一些詞匯“聒噪”、“恁地”、“腌臜潑才”， 等等對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)太生澀以外，內(nèi)容并不難懂，初中生都可以看懂，就說(shuō)明中國(guó)古人和現(xiàn)代人的語(yǔ)言習(xí)慣并沒(méi)有我們很多想象的差異那么大。

　　了解近現(xiàn)代史的人應(yīng)該知道，五四掀起的白話文運(yùn)動(dòng)不是說(shuō)讓普通人說(shuō)白話，普通人一直都是說(shuō)白話的，而是要讓白話從普通人的語(yǔ)言變成知識(shí)分子和整個(gè)社會(huì)通行的語(yǔ)言。白話文運(yùn)動(dòng)不是創(chuàng)造了一個(gè)新的文體，而是把一種通俗文體變成正式文體，官方文體。

　　而古代文人非要用生澀的文言文記錄歷史(造成很多解讀上的不便)，甚至在生活使用文言來(lái)讓普通人討厭，我認(rèn)為主要就是紙前時(shí)代的種種不便帶來(lái)的書(shū)寫(xiě)習(xí)慣的一種延續(xù)。

　　介質(zhì)革命：數(shù)字音樂(lè)的前車之鑒

　　人類最早的聲音/音樂(lè)存儲(chǔ)介質(zhì)是愛(ài)迪生在1877年發(fā)明滾筒式留聲機(jī)(Phonograph Cylinder)，距今才100多年。這是一件很遺憾的事情。

　　有可能中國(guó)古代的詞都是可以唱出來(lái)的，跟現(xiàn)代的歌詞的意義差不多，但是古人唱出來(lái)是什么味道，蘇軾唱《水調(diào)歌頭》跟王菲是一個(gè)感覺(jué)么？你不知道。岳飛唱《滿江紅》和羅文(83版《射雕》)唱的感覺(jué)一樣么？岳飛應(yīng)該不會(huì)粵語(yǔ)吧？

　　但是有趣的是，聲音/音樂(lè)存儲(chǔ)介質(zhì)誕生才100多年，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了非常多次的變革。

　　從滾筒式留聲機(jī)、盤(pán)式唱機(jī)(Gramophone，1887年發(fā)明)、鋼絲錄音機(jī)(Wire recorder，1890年代發(fā)明)、磁帶錄音機(jī)(Tape recorder，1935年發(fā)明)、密紋唱片(Long Play，1948年)到后來(lái)的CD(1985年發(fā)明)，Mp3(1991年發(fā)明)，MD(1992年發(fā)明)，整個(gè)發(fā)展歷程總體上是記錄、修改、保存越來(lái) 越方便。

　　而我們大多數(shù)人熟悉的聲音/音樂(lè)存儲(chǔ)介質(zhì)的變革是從CD到Mp3。

　　現(xiàn)在的很多人都是Mp3時(shí)代的親歷者，但是Mp3成功得太快了。很多人連頭緒都沒(méi)有摸到就成功了，所以看起來(lái)Mp3是一出來(lái)就改變世界的。

　　但是實(shí)際上并不是這樣的。 一開(kāi)始Mp3僅僅是一個(gè)格式，他沒(méi)有顯示出來(lái)任何的威力。因?yàn)槟阒荒軓淖约旱腃D壓制Mp3，而這就造成實(shí)際上，有了不同的介質(zhì)你能欣賞的歌曲跟你的CD收藏完全沒(méi)有不同。

　　但是到了1999年，一切發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變。幾個(gè)大學(xué)生寫(xiě)出來(lái)了一個(gè)叫做Napster的P2P Mp3共享軟件，先是這個(gè)學(xué)校的每個(gè)學(xué)生的Mp3數(shù)量都爆炸了，然后整個(gè)世界的Mp3數(shù)量爆炸了。也許就是幾天之內(nèi)，整個(gè)世界每個(gè)人的Mp3收藏都可以跟 一個(gè)大型唱片公司的曲庫(kù)相媲美了。這時(shí)候Mp3獨(dú)特的內(nèi)容盜版，硬件盈利的產(chǎn)業(yè)鏈模式產(chǎn)生了。

　　消費(fèi)者是受益者，Mp3播放器廠商是受益者，各種Mp3下載網(wǎng)站，P2P軟件公司是受益者。一切人都Happy，除了唱片公司和歌手們。

　　實(shí)際上，從歷史數(shù)據(jù)很容易看出來(lái)，CD介質(zhì)和唱片廠商的江河日下，基本上就是從1999年到2000年間開(kāi)始的。

　　有人把這當(dāng)作是數(shù)字介質(zhì)的必然結(jié)果，但是我認(rèn)為這應(yīng)該責(zé)備唱片業(yè)對(duì)未來(lái)的認(rèn)識(shí)不足。他們沒(méi)有事先創(chuàng)造

　　和擁抱未來(lái)，等未來(lái)來(lái)了，看不懂，不明白，只心存恐懼，但不知道如何應(yīng)對(duì)。

　　這時(shí)候，這個(gè)介質(zhì)變化看起來(lái)將永遠(yuǎn)的毀掉唱片業(yè)。直到蘋(píng)果公司在2003年站出來(lái)，推出了iTunes Music Store。從2003年到2010年，iTunes Music Store賣了100億首歌，到了2011年，賣了150億首歌，雖然整個(gè)唱片行業(yè)還沒(méi)有回到其歷史最高水平，但是某種程度上大大減緩了唱片行業(yè)的衰退。

　　還有視頻／圖像的存儲(chǔ)介質(zhì)(攝影、電影、電視等)，雖然誕生也比較晚，跟留聲機(jī)一樣都只有100來(lái)年的歷史，但是也經(jīng)歷了非常多的改變。這些領(lǐng)域到了最近這些年，共同的一個(gè)變化就是，從實(shí)體介質(zhì)到虛擬介質(zhì)，從模擬介質(zhì)到數(shù)字介質(zhì)。

　　只有書(shū)和紙還沒(méi)有發(fā)生完全的改變，為什么呢？

　　紙介質(zhì)的優(yōu)勢(shì)和局限

　　紙的優(yōu)點(diǎn)很多，輕薄、書(shū)寫(xiě)印刷方便、成本低。

　　就拿成本舉例，很多現(xiàn)代人覺(jué)得竹子也很多，成本能有多高。這就是一種非常想當(dāng)然的假設(shè)。

　　以《史記》為例，全書(shū)大概52萬(wàn)字，現(xiàn)在用紙印刷的話，可以是一本不算很厚的書(shū)(微軟Word軟件 A4紙模擬打印600頁(yè)左右)。

　　但是《史記》成書(shū)在蔡倫造紙之前，所以多半是用竹簡(jiǎn)編寫(xiě)和保存的。我們假設(shè)一列竹簡(jiǎn)可以寫(xiě)20個(gè)字的話，那么《史記》全書(shū)需要2.6萬(wàn)根竹簡(jiǎn)， 假設(shè)一根長(zhǎng)竹子可以做成100根竹簡(jiǎn)的話，也需要260根竹子才夠。假設(shè)100根竹簡(jiǎn)1卷的話，《史記》全書(shū)就是260卷竹簡(jiǎn)。需要一個(gè)書(shū)架來(lái)放吧。所 以，其實(shí)竹簡(jiǎn)時(shí)代，汗牛充棟一點(diǎn)都不難。

　　不談抄寫(xiě)，只談閱讀的話，按照我們剛才的假設(shè)，1卷竹簡(jiǎn)只能有2000字，如果你認(rèn)真閱讀一天的《史記》，你需要去多少書(shū)架多少次更換下一卷？

　　金庸全集有10多本書(shū)，大致千萬(wàn)字，我在初高中時(shí)代已經(jīng)全部閱讀了。如果用竹簡(jiǎn)來(lái)書(shū)寫(xiě)和保存的話，需要5200根竹子，做成5200卷竹簡(jiǎn)，一個(gè)倉(cāng)庫(kù)才能放下吧。在那個(gè)時(shí)候，寫(xiě)字不精煉，都跟金庸這么騙稿費(fèi)的話，稿費(fèi)倒是小問(wèn)題，出書(shū)的時(shí)候簡(jiǎn)直是環(huán)保災(zāi)難啊。

　　紙很好，比所有它前面的介質(zhì)都好得多，但是，紙也有缺點(diǎn)，它物理特性也構(gòu)成了書(shū)的全部局限。

　　它雖然看起來(lái)是那么的輕薄，但是有質(zhì)量，也有體積。這些年在我每次搬家的時(shí)候，書(shū)都是最沉重的那個(gè)幾個(gè)箱子的主要內(nèi)容。書(shū)多的人家里都需要購(gòu)置書(shū)架，非常占地方。

　　從紙到書(shū)，需要印刷，裝訂，一系列復(fù)雜的流程。書(shū)從工廠到我們手中又需要走過(guò)很多流通環(huán)節(jié)。這些構(gòu)成了出版一本書(shū)需要的時(shí)間、艱辛、成本和資源消耗。

　　在中國(guó)作者出書(shū)有兩種獲得回報(bào)的方式，一種是稿費(fèi)，一種是版稅。稿費(fèi)往往非常低廉，目前稿費(fèi)的水平基本上跟“文革”后差不了太多，但是社會(huì)消費(fèi) 水平不知道漲了多少倍。一般只有銷量比較大的書(shū)，出版社才會(huì)給作者版稅，銷量非常高才能獲得比較高的版稅。我有個(gè)朋友曾經(jīng)出了一本書(shū)，版稅7%，也就是 說(shuō)，書(shū)賣100元，賣了1000本，他才分到7000塊錢。

　　而他后來(lái)把新出的書(shū)做成電子版(不需要出版社參與了)，只賣了600多本，一本80元，他就掙到了5萬(wàn)塊錢。

　　書(shū)當(dāng)然有成本，但是作者的辛苦應(yīng)該是更重要的部分，而不是紙張的成本。但是因?yàn)楝F(xiàn)行的出版體制，如果你出紙質(zhì)書(shū)，必須書(shū)號(hào)，必須從出版社走，你甚至不能自己聯(lián)系印刷廠去印。那么出版社就成了一本書(shū)出版前，唯一的掌控方和投資者。

　　中國(guó)出版界有3000本的起印的規(guī)矩，如果一本書(shū)預(yù)期賣不到3000本，再好出版社也不肯出，因?yàn)椋澠胶恻c(diǎn)在3000本左右。而電子介質(zhì)就沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題。600個(gè)用戶購(gòu)買的書(shū)也可以賺錢。

　　現(xiàn)行出版體制下，還有一種書(shū)叫做絕版書(shū)，因?yàn)轭A(yù)期購(gòu)買者不會(huì)達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)，所以即使有讀者需要，也不會(huì)重印的書(shū)，就只能絕版，但是在電子介質(zhì)下也沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題。

　　書(shū)的電子介質(zhì)革命

　　Kindle的出現(xiàn)曾讓我驚喜萬(wàn)分，搬家的時(shí)候，你縱有萬(wàn)卷藏書(shū)也可以一手掌握了。更重要的是，你可以在一本書(shū)的作者，把它寫(xiě)完以后的瞬間，看 到這本書(shū)。而隨著電子出版的發(fā)展，我們應(yīng)該能更方便廉價(jià)地享受世界上所有美好的知識(shí)，與此同時(shí)作者也有可能獲得更為豐厚的收入。

　　但是，有很多人不能理解，甚至不能接受，他們說(shuō)，數(shù)字化后不再有紙飛墨香，數(shù)字化的介質(zhì)無(wú)法像紙一樣傳遞感情。

　　我理解這些念舊的人們，然而，新的介質(zhì)總是會(huì)在技術(shù)成熟后替代舊的介質(zhì)。現(xiàn)在還有多少人通過(guò)買磁帶去聽(tīng)流行歌曲？連CD都已經(jīng)少了。黑膠之類的東西只能在較小的發(fā)燒友圈子里繼續(xù)延續(xù)生命。所有新的歌曲都出CD版，甚至直接出Mp3版。

　　你可以繼續(xù)喜歡老的介質(zhì)，但當(dāng)你最鐘愛(ài)的內(nèi)容和他們的發(fā)行者轉(zhuǎn)到新的介質(zhì)上時(shí)，你別無(wú)選擇，只有前進(jìn)。

　　但是電子墨水屏是半截子革命。它有很多優(yōu)點(diǎn)：看上去很舒服，非常接近紙張的感覺(jué)；非常省電，不翻頁(yè)只顯示甚至不費(fèi)電。局限性也非常的明顯，目前還不支持彩色，屏幕內(nèi)容切換很慢，不適合用來(lái)顯示任何動(dòng)畫(huà)和交互內(nèi)容(即使有了彩色屏幕，原理所限，目前也不可能快速刷新)。

　　它就像幾乎人人家中都曾有過(guò)的黑白電視一樣，注定是個(gè)中間產(chǎn)物。一旦彩電價(jià)格下降到一般人可以接受的程度，黑白電視就會(huì)被迅速淘汰。 1970-80年代，在中國(guó)的很多城鎮(zhèn)家庭都有黑白電視機(jī)，而到了10多年后，它們都被換成了彩色電視機(jī)。到了現(xiàn)在，即使是在相對(duì)落后地區(qū)，黑白電視機(jī)也 是比較少見(jiàn)的了。

　　我曾經(jīng)在10多年前看到四川某地公民家中的黑白電視前放了一塊彩色塑料片，透過(guò)這種彩色塑料片看黑白電視就像加上了顏色一樣，在那時(shí)候，感受還算不錯(cuò)，但是一旦看上了真的彩電，就覺(jué)得那東西簡(jiǎn)直是垃圾。

　　喜歡電子墨水屏的人不同意這樣觀點(diǎn)，他們說(shuō)，電子墨水屏的屏幕比iPad的屏幕更柔和，不傷眼睛，可以長(zhǎng)時(shí)間看書(shū)。

　　他們往往都是閱讀方面的重度玩家，他們的需求當(dāng)然也需要尊重。然而，跟任何一個(gè)市場(chǎng)一樣，重度玩家只是其中一類人，而且相對(duì)于輕度玩家來(lái)說(shuō)，他們總是少數(shù)。

　　更多人不是要專門(mén)買一個(gè)閱讀機(jī)器，而是要買一個(gè)可以聽(tīng)歌，看視頻，上網(wǎng)，打游戲，等等，同時(shí)可以看書(shū)的東西的。而完美解決這些全部需求的就是iPad。

　　但是，就在前些日子，我同時(shí)購(gòu)買了《精益創(chuàng)業(yè)》一書(shū)的電子版和紙質(zhì)版。沒(méi)有感到任何的區(qū)別，手邊有紙質(zhì)版我就看紙質(zhì)版，手邊有iPad，我就看電子版，我沒(méi)有發(fā)現(xiàn)iPad帶來(lái)任何的好處。

　　我不是一直在鼓吹介質(zhì)應(yīng)該變革么？為什么我會(huì)感受不到電子介質(zhì)的好處呢？這其實(shí)也是目前很多讀者沒(méi)有轉(zhuǎn)向電子介質(zhì)的主要原因。

　　首先，這本書(shū)很薄，如果是《劍橋世界史》這種大部頭，電子版的優(yōu)勢(shì)非常明顯，打死我也不會(huì)把大部頭放在書(shū)包里面，那多沉啊。

　　更重要的是，這本書(shū)在紙介質(zhì)和電子介質(zhì)的表現(xiàn)形式幾乎沒(méi)有什么區(qū)別。除了在iPad上，我可以自己調(diào)節(jié)字號(hào)以外，沒(méi)有任何差異。

　　所以，如果這就是我們所說(shuō)的介質(zhì)變革的話，我不相信讀者會(huì)買單的，除非紙張的生產(chǎn)馬上出現(xiàn)成本問(wèn)題。

　　圖書(shū)的未來(lái)

　　在介質(zhì)變革中，更加重要的是，新介質(zhì)應(yīng)該帶來(lái)新的內(nèi)容形式，電子墨水屏由于自身介質(zhì)的限制，實(shí)際上只能完美地再現(xiàn)紙質(zhì)介質(zhì)的諸多特性，對(duì)內(nèi)容形式的創(chuàng)新沒(méi)有多大的貢獻(xiàn)。而雖然很多書(shū)已經(jīng)登陸了iPad，但是還沒(méi)有利用這種新介質(zhì)帶來(lái)的新想象力和可能性。

　　我們應(yīng)該試想新介質(zhì)下的未來(lái)的書(shū)是什么樣子。

　　首先，大多應(yīng)該是彩色的，彩色好過(guò)黑白，這毋庸置疑；

　　可能會(huì)有聲音，有大量的旁白，或者有自動(dòng)朗讀功能等等；

　　可能有視頻，看一本二戰(zhàn)的書(shū)，作者提到某戰(zhàn)役被某部電影詮釋得非常精彩的時(shí)候，如果有個(gè)可以點(diǎn)擊即播放的視頻，是不是很酷很舒服呢？

　　甚至不用那么復(fù)雜，當(dāng)你在看韓寒的新書(shū)時(shí)，附帶一段作者在某車賽奪冠瞬間的視頻好不好？

　　或者書(shū)應(yīng)該充滿各種交互，在劇情發(fā)展到高潮時(shí)，你可以幫助主人公選擇下一步如何發(fā)展等等。

　　或者孩子的書(shū)，干脆就是一個(gè)小游戲，讓孩子在娛樂(lè)中了解這個(gè)世界。

　　書(shū)是什么？值得我們回到本質(zhì)去思考。

　　現(xiàn)在，我們可能想象的是，如何給已有的書(shū)籍加上更多的圖片、資料和互動(dòng)，而未來(lái)更多的作家也許在寫(xiě)書(shū)的第一時(shí)間，考慮的就不是紙書(shū)的介質(zhì)特征，而是可以充分發(fā)揮的電子書(shū)怎么幫助他們傳播思想、經(jīng)驗(yàn)、感受等等了。

　　值得注意的是，目前已經(jīng)有了一些這樣的工具和平臺(tái)，比如蘋(píng)果公司的iBookAuthor，使用它可以做出我前面說(shuō)的幾乎所有新的書(shū)可以想象到 的效果，而操作難度跟Words、PowerPoint沒(méi)有什么大區(qū)別。類似的還有Inkling的交互書(shū)平臺(tái)、Epub3.0標(biāo)準(zhǔn)等等。

　　如果你想知道未來(lái)的書(shū)是什么樣子，你可以在iPad的iBooks商店下載Life on Earth，或者在App Store上下載美國(guó)前副總統(tǒng)阿諾·戈?duì)枌?xiě)的Our Choice，它們是目前看起來(lái)最像未來(lái)的東西。

　　當(dāng)然，我們還在這場(chǎng)介質(zhì)革命的前夜，出版界、作者們還沒(méi)有完全準(zhǔn)備好迎接新的未來(lái)，這個(gè)前夜也可能略有點(diǎn)長(zhǎng)，在這個(gè)時(shí)候想象未來(lái)需要一點(diǎn)想象力、膽量。但是，看起來(lái)這場(chǎng)革命代表的將是一個(gè)無(wú)限美好，無(wú)限充滿想象力未來(lái)，值得我們期待、參與和付出我們的努力。

　　內(nèi)容平臺(tái)的未來(lái) 數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈成型

　　郭大路

　　在數(shù)字閱讀行業(yè)，已經(jīng)相對(duì)成功的是盛大文學(xué)。復(fù)星文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事總經(jīng)理錢中華，對(duì)盛大了解頗深。在他看來(lái)，盡管盛大的內(nèi)容比較“通俗”，但畢竟已經(jīng)先設(shè)法讓作者賺到了錢。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流行之后，數(shù)字閱讀領(lǐng)域還會(huì)有哪些機(jī)會(huì)？自稱看過(guò)市面上所有閱讀項(xiàng)目的錢自有一番見(jiàn)解。在他看來(lái)，當(dāng)下數(shù)字閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較清晰，每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也都有獨(dú)立的公司，但綜合算下來(lái)，未來(lái)值得期待的也就兩類企業(yè)。

　　在這個(gè)行業(yè)浸淫有十多年，錢中華對(duì)數(shù)字閱讀的評(píng)價(jià)，也有著清晰的歷史脈絡(luò)。

　　中文互聯(lián)網(wǎng)的三座墳?zāi)?/STRONG>