在第19屆北京國際圖書博覽會上，中國圖書商報繼連續(xù)四年開展面向海外展商的獨家調(diào)查后,再次向來自世界75個國家和地區(qū)的出版機構(gòu)進行專題問卷調(diào)查。此次問卷調(diào)查結(jié)果顯示，絕大多數(shù)出版機構(gòu)都設(shè)立了數(shù)字出版研發(fā)部門，為中國量身定做產(chǎn)品的比例也有所增加，但與中方的數(shù)字版權(quán)交易還剛剛起步，傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易仍是目前的版貿(mào)重頭。 

　　與往年不同的是，此次調(diào)查主要集中在數(shù)字出版方面，涉及是否設(shè)立數(shù)字出版研發(fā)部門、數(shù)字出版部門設(shè)立的時間及規(guī)模、所開發(fā)的數(shù)字出版產(chǎn)品呈現(xiàn)途徑及是否盈利、與中方是否有數(shù)字版權(quán)交易，保留了與中方合作形式及合作對象、有無為中國量身定做圖書產(chǎn)品、是否直接向中國作者約稿等問題。 

　　需要說明的是，此次沒有調(diào)查我國港澳臺地區(qū)。調(diào)查共收回有效問卷95份，既有歐美的大型出版商，也有日韓及東南亞的出版企業(yè)，涉及大眾、教育、專業(yè)等出版領(lǐng)域，具有較強的代表性。 

　　七成設(shè)立數(shù)字部門 實現(xiàn)盈利已過半 

　　自從2009年法蘭克福書展唱響數(shù)字出版以來，數(shù)字出版已然是國內(nèi)外出版界的共同話題，更是成了多屆BIBF國際出版論壇的主題，國外眾多跨國出版集團也已做得風(fēng)生水起。應(yīng)該說，諸如愛思唯爾、威科、施普林格等國際上不少出版機構(gòu)早在上個世紀(jì)90年代就開始涉足數(shù)字出版，這也是現(xiàn)在他們的收入有一半以上來自數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)的先機條件。調(diào)查顯示，施普林格幾乎所有的期刊都是電子刊，40%的圖書是電子書，總體來說，3/4的STM（科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)）收入來自數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)據(jù)庫，1/4來自紙質(zhì)出版物，這與幾年前相比是一個很大的進步。愛思唯爾則早自上個世紀(jì)90年代開始，先是實驗性地將單個期刊放在網(wǎng)上，1997年上線科學(xué)指引全文數(shù)據(jù)庫，提供1800多份期刊的在線檢索和全文下載服務(wù)，獲得傳統(tǒng)實物出版物全權(quán)授權(quán)后，則構(gòu)建了新的出版平臺，這些做法值得國內(nèi)同行關(guān)注和學(xué)習(xí)。 

　　在此次問卷調(diào)查中，有76.67%的受訪出版企業(yè)表示已設(shè)立數(shù)字出版部門，并且有56.90%的受訪者表示其數(shù)字出版板塊已實現(xiàn)盈利，這也印證了2011年世界六大出版集團的數(shù)字出版業(yè)務(wù)大幅增長，其收入已占到集團總收入的20%～30%等數(shù)據(jù)統(tǒng)計。 

　　由于設(shè)立數(shù)字出版部門的時間相差較大，投入及收益也大不同。如卡爾森、Delius、Thames + Hudson、Hayhes、加拿大兒童出版社、日本NHK、WOOD HEAD、土耳其kalem等大多數(shù)成立于2010年前后，Alber + Whitman 、People Trends 、韓國弘盛社、美國SOMA RISHI、馬來西亞MBKM、AZ books是這兩年才成立數(shù)字出版部門，而如愛思唯爾、麥克米倫、牛津大學(xué)出版社、萬登、邁納、Foreword Reviews、德古意特、Britannica1998等的數(shù)字出版部則已成立5年～10年甚至10多年，投入的成本也從5萬美元到500萬歐元不等，因此各家數(shù)字出版所實現(xiàn)的收入在其總收入中的占比還是有很大的差距，既有僅占1%、2%的，也有高達(dá)80%甚至100%的，其中填寫占比20%~40%的為多。如馬來西亞MBKM的出版收入全部來源于數(shù)字出版，愛思唯爾科技出版部分86%來自數(shù)字化內(nèi)容，Britannica的數(shù)字出版收入也占到 80%，圣智學(xué)習(xí)集團37.5%的收入是由數(shù)字化解決方案創(chuàng)造的，阿歇特英國出版集團的數(shù)字出版收入占比20%，但所有圖書都同時出版電子版，F(xiàn)oreword Reviews和德古意特的數(shù)字收入均占比 40%，麥克米倫的占到30%，SAE、美國按需出版集團的占到 20%。人員規(guī)模的差距也大抵如此，少的只有2人，多的則達(dá)100人，其中10人以下規(guī)模為多。 

　　調(diào)查結(jié)果還顯示，與往年類似，國外出版公司自身開發(fā)閱讀器的還是很少，僅17.86%的出版企業(yè)有自己的閱讀器，同比上升了13個百分點；通過Kindle、NOOK尤其是iPad等電子閱讀平臺傳播自身開發(fā)的數(shù)字出版產(chǎn)品則與去年完全一樣，達(dá)60.71%；而在線這種傳統(tǒng)的數(shù)字傳播途徑仍舊占了絕大多數(shù)，達(dá)到71.43%；手機閱讀的占比上升很快，已由去年的28.57%增長為今年的58.93%，這從問卷中提供的成功案例多為APP也形成了呼應(yīng)；作為專業(yè)查詢的數(shù)據(jù)庫也同比增長了近2個百分點，達(dá)到30.36%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字出版產(chǎn)品各呈現(xiàn)途徑的承載比例均有不同程度的上升，也從另一個方面數(shù)字出版產(chǎn)品自身規(guī)模的日益增長。 

　　向中國作者約稿比重增加 傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易仍是重頭 

　　此次調(diào)查中，有34.92%的受訪出版企業(yè)表示，近年開始為中國量身定做一些出版產(chǎn)品，同比增長了7個百分點，比如愛思唯爾、圣智學(xué)習(xí)集團、阿歇特英國出版集團、麥克米倫、牛津大學(xué)出版社、加拿大兒童出版社、麥克米倫、威科、美國全球按需出版集團、KPI出版集團、沙特阿拉伯王國高等教育部、韓國弘盛社、東方書籍、Delius、AZ Books、Soma Rishi、People Trend等，都明確表示了這一點，這從一方面說明國際出版商越來越看好并重視中國市場。 

　　問卷中還設(shè)置了國外出版機構(gòu)“與中國多少家出版企業(yè)建立了合作”的問題，結(jié)果發(fā)現(xiàn)國際出版商盡管在華合作對象廣泛，但真正提及的還是諸如高等教育出版社、商務(wù)印書館、外語教學(xué)與研究出版社、機械工業(yè)出版社、人民衛(wèi)生出版社、清華大學(xué)出版社、科學(xué)出版社、中國人民大學(xué)出版社、浙江大學(xué)出版社、南京大學(xué)出版社等大社名社。這也說明業(yè)界常說的“練好內(nèi)功”并非一句空話，否則還真難以給合作伙伴留下深刻印象。 

　　調(diào)查結(jié)果顯示，跟中國出版機構(gòu)的合作形式與往年的情況相當(dāng)類似，其中傳統(tǒng)意義的版權(quán)買賣還是占了絕大多數(shù)，高達(dá)68.75%，與去年相比僅增長了1個百分點；以資本與中方出版機構(gòu)進行股權(quán)合作的形式也增長不多，僅從去年的9.52%增長至10.42%；但實體書貿(mào)易與去年同比大幅增長了近18個百分點，達(dá)至58.33%；共同組稿即共版圖書形式的合作也從去年的27.38%增至今年的41.67%，增幅達(dá)14個百分點。 

　　而向中國作者直接約稿的意愿，似乎也與共同組稿比例的提升密切相關(guān)，今年愛思唯爾、麥克米倫、牛津大學(xué)出版社、SAE、Wood Head、德古意特、威科、美國按需出版集團、韓國弘盛社、邁納等22.03%的受訪者表示在向中國作者約稿并在國外出版。為此，有專家認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、中國科技領(lǐng)域的研究得到突破，二者所占的比重將逐漸擴大。 

　　值得一提的是，對于“有無輸出給中方數(shù)字版權(quán)”、“有無從中方引進數(shù)字版權(quán)”兩個問題，國際出版商都表現(xiàn)得非常保守，前者選擇“有”的僅占22.95%，后者更是僅有8.20%，說明中外數(shù)字版權(quán)交易所占比重還小，究其原因，還是數(shù)字版權(quán)保護和盈利模式有待厘清。