《舌尖上的中國》紅遍神州；第四屆文化企業(yè)“30強(qiáng)”評(píng)選揭曉，中國文化企業(yè)排定新坐次；深圳文博會(huì)簽約創(chuàng)下新高，提出文化與科技融合的新思路；萬達(dá)收購北美第二大院線；美國夢工廠進(jìn)入中國……2012年上半年中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域亮點(diǎn)不斷。近日，中央人民廣播電臺(tái)《創(chuàng)意英雄譜》欄目、光明網(wǎng)文化頻道、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)起了“《創(chuàng)意中國榜》2012上半年中國文化產(chǎn)業(yè)大事件評(píng)選活動(dòng)”，為此，特邀請(qǐng)文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長高政、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇兩位嘉賓點(diǎn)評(píng)這些熱點(diǎn)。

　　1《舌尖上的中國》的啟示：內(nèi)容好，還要衍生產(chǎn)品好

　　《舌尖上的中國》，這部透過屏幕就能聞到香氣的紀(jì)錄片是上半年文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)，不僅收視率高，令觀眾贊不絕口，而且紀(jì)錄片版權(quán)費(fèi)也創(chuàng)新高，以一分鐘一萬元的收購費(fèi)用令業(yè)界驚羨。這部紀(jì)錄片給中國文化產(chǎn)業(yè)帶來哪些啟示？

　　高政：《舌尖上的中國》的大熱，令我們研究總結(jié)的東西很多，它不是就食物說食物，有美食，更有很多思想和情感故事，折射出中國人的生活方式以及背后的文化。比如講東北人在冰下捕魚時(shí)，下網(wǎng)的網(wǎng)眼要留夠一定的寬度，為的是不撈小魚，這體現(xiàn)出老百姓樸素的生活哲學(xué)和對(duì)自然的敬畏。《舌尖上的中國》能引起如此大的反響，就在于把抽象的文化用飲食這種貼近生活的方式展示出來，成功地把傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活和現(xiàn)代人的情感，生動(dòng)踐行了貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的“三貼近”原則，是一次對(duì)傳統(tǒng)文化的有效發(fā)掘和弘揚(yáng)。

　　向勇：《舌尖上的中國》雖然表面講的是飲食，但它背后的立意是歷史人文，調(diào)動(dòng)起觀眾的味覺、感覺的同時(shí)，還展示了情感、精神和信仰。不管是紀(jì)錄片、音樂劇，還是電影，都只是一個(gè)形式和手段，重要的是內(nèi)容，以及用什么樣的方式去講故事、去呈現(xiàn)內(nèi)容。中國人不缺故事，但缺的是講故事的能力，怎樣把五千年文明傳承這樣一個(gè)故事講好，值得研究。現(xiàn)在是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，“體驗(yàn)”分成三個(gè)層面，一是眼耳鼻舌身的感官層面，二是心情和心靈的層面，三是精神的層面，《舌尖上的中國》就把這三個(gè)層次的感受都充分地調(diào)動(dòng)起來了，所以讓人愛不釋手。

　　高政：這個(gè)片子能達(dá)到一分鐘一萬元的播放費(fèi)，給了我很大的觸動(dòng)。有許多動(dòng)漫企業(yè)抱怨播出機(jī)構(gòu)支付的播出費(fèi)用少，而播出機(jī)構(gòu)說片子的內(nèi)容不夠好。《舌尖上的中國》一開始沒有想到它會(huì)是個(gè)商業(yè)片或產(chǎn)業(yè)片，只是從紀(jì)錄片的角度認(rèn)真去拍攝，但能有如此高的播放費(fèi)，超出了人們的預(yù)期，這說明一個(gè)問題——只要內(nèi)容好，就是有價(jià)值和市場的。我希望這能給動(dòng)畫企業(yè)一些思考：為什么動(dòng)畫片在播出時(shí)得不到好的電視播放回報(bào)，要多從自己的內(nèi)容和質(zhì)量上找原因。

　　向勇：一個(gè)好的文化創(chuàng)意商品除了主產(chǎn)品，還會(huì)有附加產(chǎn)品。《舌尖上的中國》除了紀(jì)錄片這個(gè)主產(chǎn)品，通過版權(quán)銷售賣給電視臺(tái)播放、出書，還包含許多附加產(chǎn)品，比如飲食的老字號(hào)、食材的品牌推廣。韓國電視劇《大長今》的熱播，帶動(dòng)了韓食和韓餐走出國門，《舌尖上的中國》也可以帶動(dòng)人們?nèi)ンw驗(yàn)中國各地小吃，結(jié)合一些歷史街區(qū)，把紀(jì)錄片中提到的一些好食材和老字號(hào)呈現(xiàn)出來，變成一條飲食或以“舌尖上的中國”為主題的主題街區(qū)。要很好地抓住現(xiàn)在的口碑，持續(xù)開發(fā)，不要浪費(fèi)這樣一個(gè)資源。

　　2 深圳文博會(huì)讀出的信息：用好各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱情

　　第八屆深圳文博會(huì)的交易量又創(chuàng)新高，達(dá)到了1400多億元人民幣，增長率也是15%以上，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在慢慢吸引一些社會(huì)資金、社會(huì)資源加入到文化產(chǎn)業(yè)中來，通過深圳文博會(huì)還能讀出哪些信息？

　　向勇：深圳文博會(huì)的市場化和專業(yè)化程度越來越高，為交易雙方提供了平臺(tái)和信息，也讓交易有了可能性和便利度，是全國最成熟的文博會(huì)。這屆文博會(huì)不僅發(fā)布了第四屆“文化企業(yè)30強(qiáng)”，而且還明確提出“文化與科技融合”的理念。所以我們認(rèn)為2012年是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺，過去13年文化產(chǎn)業(yè)快速起跑，時(shí)至今日，文化產(chǎn)業(yè)開始跨界，廣泛與其他產(chǎn)業(yè)融合。現(xiàn)在的時(shí)代特征是要靠文化創(chuàng)意來加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，用文化改變和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高附加值。

　　高政：這次文博會(huì)選擇“文化與科技結(jié)合”的主題十分準(zhǔn)確。前段時(shí)間我去芬蘭“憤怒的小鳥”Rovio公司，這家十年成長了993倍、擁有350人的企業(yè)，去年的產(chǎn)值是10億元人民幣，它成功的主要原因就在于利用iPhone、iPad等智能技術(shù)平臺(tái)，迅速在世界推廣，體現(xiàn)了文化和科技的完美結(jié)合。

　　向勇：通過深圳文博會(huì)，我們能感受到各地對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的熱情。經(jīng)過這些年的觀念普及，現(xiàn)在“文化產(chǎn)業(yè)”已是一個(gè)公共詞匯，連鄉(xiāng)支部書記、村長都可以談。很多地方常聽到這樣的話——“我們的房子建好了，就差內(nèi)容了，請(qǐng)你趕緊給我們裝內(nèi)容”，我一聽就害怕，其實(shí)應(yīng)該是內(nèi)容先行，房子、土地等硬件只是載體。重視文化產(chǎn)業(yè)，不能只看到文化產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更應(yīng)看到文化產(chǎn)業(yè)這種發(fā)展手段的長遠(yuǎn)影響，看到文化創(chuàng)意對(duì)整個(gè)城市和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到的積極意義。

　　高政：文化產(chǎn)業(yè)就是聽起來熟悉，做起來生疏。一些地方政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，但怎么去發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，怎么扶持，還不太明確，還處于摸著石頭過河，或仿造過去支持其他產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目方式的階段，往往關(guān)注的是土地和投資，而忽略了文化產(chǎn)業(yè)的核心——內(nèi)容。從政府角度來講，如何搭建產(chǎn)業(yè)基地，真正支持文化產(chǎn)業(yè)？主要應(yīng)從四個(gè)方面著手：第一，要有一些基本的設(shè)備，搞創(chuàng)意的人有了好的創(chuàng)意，能夠很廉價(jià)地使用這些設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的孵化；第二，要有配套資金；第三，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，在基地中，可以形成一種合力，進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)；第四，幫企業(yè)做整體的宣傳推廣。

　　向勇：中央對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有無限期待，有一個(gè)很大的構(gòu)想，但有的地方就做小了，是打著“文化產(chǎn)業(yè)”的旗號(hào)做“非文化產(chǎn)業(yè)”的事情。文化產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)“筐”，不能什么東西都往里面裝；文化產(chǎn)業(yè)也不是“招商”的概念，而是從自己的土地上生長起來的。我認(rèn)為一個(gè)城市要真的搞好文化產(chǎn)業(yè)，在它的字典里有三種東西是不應(yīng)該存在：第一是房屋拆遷；第二是原住民的搬遷；第三是假古董的復(fù)建。好的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)具有這些特征：有象征價(jià)值的精神消費(fèi)；有特色創(chuàng)新，與別人不一樣；有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營，是全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。

　　高政：有人說在巴西做什么職業(yè)最難，就是做國家足球隊(duì)教練最難，因?yàn)榘臀魅硕紝?duì)足球有研究，都知道足球應(yīng)該怎么踢好。我國是一個(gè)文明古國，大家對(duì)文化的理解也都各不相同，“如人飲水，冷暖自知”，在做文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，也是這樣，文化的涵蓋面大，各個(gè)地方的理解和做法也大不相同。我個(gè)人認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的核心是人才，文化企業(yè)的核心競爭力是人才的競爭。芬蘭Rovio公司的設(shè)備、辦公條件和現(xiàn)在中國中等偏上的動(dòng)漫游戲企業(yè)差不多，但不同的是什么？是人才和創(chuàng)造的價(jià)值不同。換句話說，只要這些人在，在哪個(gè)國家都能做這個(gè)事，所以人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，也是扶持的重心。

　　3 一進(jìn)一出的兩個(gè)“大手筆”：家門口也是全球競爭

　　大連萬達(dá)用26億美元收購了北美第二大院線，是中國文化企業(yè)最大的一個(gè)海外收購。有出有進(jìn)，夢工廠進(jìn)入上海，成立東方夢工廠，也是一個(gè)大的外資合作項(xiàng)目。如何看待這你來我往的兩個(gè)“大手筆”？

　　向勇：電影產(chǎn)業(yè)代表了目前整個(gè)中國文化產(chǎn)業(yè)與國際的互動(dòng)。中國文化市場的崛起，強(qiáng)大的文化消費(fèi)潛力，讓很多國外機(jī)構(gòu)看到了，文化產(chǎn)業(yè)本身又是一個(gè)全球化市場，所以家門口也是全球競爭，中國的文化企業(yè)要有自己的國際戰(zhàn)略。上世紀(jì)80年代日本經(jīng)濟(jì)崛起后，索尼收購了哥倫比亞電影公司，直接進(jìn)入國際一線的電影制片團(tuán)隊(duì)。我們現(xiàn)在還沒有去收購國外的制片公司和發(fā)行公司，收購的只是院線，但也算在國際電影市場、國際電影產(chǎn)業(yè)布局了，向建構(gòu)電影全產(chǎn)業(yè)鏈邁進(jìn)了一步。

　　高政：夢工廠跟上海華人基金合作成立東方夢工廠，要客觀地看。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已有了一定的基礎(chǔ)，但還要優(yōu)化、提升，生產(chǎn)出叫好又叫座的動(dòng)畫精品。好的動(dòng)漫產(chǎn)品應(yīng)有好的創(chuàng)意、精良的制作、科學(xué)的宣傳推廣三方面要素，國內(nèi)從事動(dòng)漫的人對(duì)這三方面也是“聽起來熟悉、做起來生疏”，其實(shí)這三方面是專業(yè)化分工很細(xì)的環(huán)節(jié)，在遠(yuǎn)處看時(shí)，比較模糊，如果國內(nèi)外業(yè)界可以進(jìn)行深度合作，把大家利益放在一起，參與創(chuàng)意、制作、宣傳推廣的全過程，對(duì)于我們本土的動(dòng)漫人才是一個(gè)很難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。本報(bào)記者 張玉玲

　　產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)

　　人民網(wǎng)上市凸顯文化產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值 4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易所上市，這是第一家在中國A股上市的新聞網(wǎng)站。人民網(wǎng)的成功上市具有“標(biāo)桿”意義，近50家中央和地方新聞網(wǎng)站也加入了改制上市大潮，其中，新華網(wǎng)、華聲在線、央視網(wǎng)均在尋求盡快上市。

　　中國成世界最大藝術(shù)品市場 中國超越美國成為世界最大的藝術(shù)品和古董市場，結(jié)束了美國數(shù)十年來在該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。在《2011年國際藝術(shù)市場：藝術(shù)品交易25年之觀察》報(bào)告稱，2011年中國在全球藝術(shù)品市場所占的份額由2010年的23%上升到30%。

　　《畫皮2》創(chuàng)中國電影票房新紀(jì)錄《畫皮2》票房累計(jì)已超7億元，榮登國產(chǎn)電影票房冠軍寶座。可是，票房驚人評(píng)價(jià)不高，只能說它是一部典型嚴(yán)重商業(yè)化了的電影，明星扎堆，場面奢華，但內(nèi)容蒼白貧乏。票房驚人，說明中國的文化消費(fèi)市場潛力巨大；評(píng)價(jià)不高，說明中國電影市場還有待進(jìn)一步提升完善。

　　《著作權(quán)法》修改草案公開征求意見 新的《著作權(quán)法》修改草案公示，激起整個(gè)社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注和討論。討論之熱烈、參與者之廣闊，在1991年制定《著作權(quán)法》、2001年對(duì)其進(jìn)行修訂時(shí)是難以想象的。這場大討論，于中國文藝界來說是一次難得的知識(shí)產(chǎn)權(quán)普法教育和立法思考，為文藝文化的發(fā)展繁榮構(gòu)建更為良好的生態(tài)。

　　優(yōu)酷土豆合并，視頻網(wǎng)上演排位戰(zhàn) 在排名第一和第二的優(yōu)酷土豆合并之后，視頻行業(yè)的“老大”變得毫無懸念，新誕生的視頻“巨無霸”優(yōu)酷土豆市場占有率超過40%。搜狐、迅雷、愛奇藝、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也虎視眈眈爭第二。

　　（張玉玲整理）

　　政策看點(diǎn)

　　《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》：進(jìn)一步加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，主要包括四方面：一是構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，支持中小文化企業(yè)發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。二是形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。三是推進(jìn)文化科技創(chuàng)新。四是擴(kuò)大文化消費(fèi)。

　　《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》：推進(jìn)文化和科技相互融合。《綱要》提出，要加強(qiáng)文化領(lǐng)域共性關(guān)鍵技術(shù)研究，加強(qiáng)文化領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系建設(shè)；促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)，重點(diǎn)圍繞演藝、工藝美術(shù)及新聞出版全產(chǎn)業(yè)鏈等產(chǎn)業(yè)發(fā)展開展技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用服務(wù)示范，同時(shí)促進(jìn)廣播電視網(wǎng)升級(jí)換代及新技術(shù)推廣；加強(qiáng)文化科技創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境建設(shè)等。

　　《文化部關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見》：鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域。支持民間資本參與重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施，對(duì)民間資本投資符合國家重點(diǎn)扶持方向的文化行業(yè)門類和領(lǐng)域，可通過項(xiàng)目補(bǔ)助、貸款貼息、績效獎(jiǎng)勵(lì)等方式給予資金扶持；鼓勵(lì)和支持民營文化企業(yè)借助資本市場做大做強(qiáng)。（邱玥整理）