盡管2019年，不少做書人抱怨，書業(yè)迎來“寒冬”。但從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，無論市場(chǎng)多么艱難，依然有出版人在堅(jiān)持并深度對(duì)接讀者需求，且取得不錯(cuò)的成效。文學(xué)獎(jiǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)熱，爆款源于現(xiàn)實(shí)。細(xì)分品類中，成交額同比增速最高的包括科普百科類童書，將近40%。AI、5G、區(qū)塊鏈、機(jī)器人、VR、智能家居、AR這些熱點(diǎn)詞，不斷點(diǎn)燃科技熱潮，科技在改變大眾生活的同時(shí)，也吸引了越來越多讀者的關(guān)注。

       上述林林總總，不一而足。基于對(duì)2019年市場(chǎng)表現(xiàn)突出的出版品的觀察，本報(bào)甄選了14個(gè)細(xì)分門類，分別是：親子家教書、日歷書、影視IP書、創(chuàng)意寫作書、成人科普書、商業(yè)經(jīng)管書、立體書、原創(chuàng)長(zhǎng)篇小說、IT書、幽默漫畫、節(jié)氣書、5G書、勵(lì)志書、教師學(xué)生用書。我們?cè)噲D從全年角度復(fù)盤這些在2019年爆款頻出的板塊。需要說明的是，我們并未按照傳統(tǒng)的圖書分類法來分析這些或爆發(fā)或頗具潛力的圖書類別，而是著眼提煉書系本身的主題——因?yàn)榘殡S市場(chǎng)變化，很多書甚至無法按傳統(tǒng)分類法進(jìn)行歸類，它們不屬于任何一個(gè)類別，但又跨越了多個(gè)門類，引領(lǐng)著新的出版風(fēng)潮。（此專題分兩期呈現(xiàn)，上篇詳見：2019年12月31日2587、2588期合刊第6、7版 ）

       8 原創(chuàng)長(zhǎng)篇小說：文學(xué)獎(jiǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)熱 爆款源于現(xiàn)實(shí)

       2019年，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)……海內(nèi)外一系列文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉，顯然為文學(xué)作品帶來更多的關(guān)注目光。前兩年文學(xué)出版“遇冷”的論調(diào)不時(shí)被提及，回望2019年的文學(xué)出版市場(chǎng)，不管是“回暖”還是“繁榮延續(xù)”，文學(xué)出版都顯示出空前的機(jī)遇。其中，長(zhǎng)篇小說是銷量最高、最引人注目的一個(gè)文學(xué)門類，相比于詩(shī)歌，長(zhǎng)篇小說市場(chǎng)受眾更廣。

       文學(xué)獎(jiǎng)“激起浪花”。縱觀2019年原創(chuàng)長(zhǎng)篇小說板塊，無論是新一屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品以及麥家、阿來、格非等往屆茅獎(jiǎng)得主的新作，還是新生代作家的創(chuàng)作，都不斷形成話題。其中，時(shí)隔4年的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)從提名到揭曉，都受到不少讀者關(guān)注，并帶動(dòng)相關(guān)作品的銷售。5部獲獎(jiǎng)作品中，出版于2018年12月的《應(yīng)物兄》（人民文學(xué)出版社）和《北上》（北京十月文藝出版社）銷量都已超過20萬(wàn)冊(cè)，據(jù)悉，《北上》目前已發(fā)行24萬(wàn)冊(cè)。而出版于2019年1月的《牽風(fēng)記》目前銷量也達(dá)13萬(wàn)冊(cè)。第十屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)揭曉之際恰逢上海書展，書展現(xiàn)場(chǎng)茅獎(jiǎng)專柜、專架成打卡點(diǎn)，獲獎(jiǎng)作品、提名作品以及獲獎(jiǎng)作家的相關(guān)作品均在線上線下收獲一波關(guān)注。

       名家新作有看點(diǎn)。2019年，麥家、阿來、格非、池莉、蔣韻等知名作家紛紛推出新作。同為往屆茅獎(jiǎng)得主，麥家、阿來、格非的新作都是讀者關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是麥家的《人生海海》一經(jīng)推出便占據(jù)各大圖書熱銷榜單，成為現(xiàn)象級(jí)暢銷書，創(chuàng)下60天發(fā)行60萬(wàn)冊(cè)的佳績(jī)。而在近段時(shí)間的各大長(zhǎng)篇小說評(píng)選活動(dòng)中，阿來的《云中記》斬獲頗豐。在長(zhǎng)篇小說選刊雜志社2019年第四屆小說年度金榜、第16屆《當(dāng)代》長(zhǎng)篇小說年度論壇等評(píng)選中，《云中記》均取得領(lǐng)銜地位。

       此外，《大樹小蟲》是池莉睽違文壇10年的唯一一部長(zhǎng)篇小說，目前銷量已破10萬(wàn)冊(cè)，成為江蘇鳳凰文藝出版社2019同品類中當(dāng)之無愧的銷量王。該社2019年還推出了著名編劇石鐘山的軍旅長(zhǎng)篇小說《春風(fēng)十里》、唐穎的海派長(zhǎng)篇小說《家肴》等。在江蘇鳳凰文藝出版社新媒體事業(yè)部主任孫衍看來，長(zhǎng)篇小說市場(chǎng)目前呈現(xiàn)兩極趨勢(shì)，一類是以傳統(tǒng)名家為主的嚴(yán)肅文學(xué)，另一類是以網(wǎng)絡(luò)作家為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。傳統(tǒng)名家以其專業(yè)素養(yǎng)、長(zhǎng)期積累，一直以來?yè)碛泄潭ǖ膿碥O，雖然近年來受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的沖擊，但仍然是當(dāng)下文學(xué)市場(chǎng)的主力陣營(yíng)。

       題材訴求多元化。近兩年，現(xiàn)實(shí)主義題材受到越來越多關(guān)注，作家也在創(chuàng)作中更多反映現(xiàn)實(shí)訴求。例如，張檸的《三城記》（人民文學(xué)出版社）聚焦當(dāng)下中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，通過描寫“80”后青年在北上廣的生活、成長(zhǎng)，寫出當(dāng)下年輕人的生存狀態(tài)。孫颙的《風(fēng)眼》（上海文藝出版社）則將故事背景放在出版圈，借出版界生態(tài)呈現(xiàn)時(shí)代轉(zhuǎn)型時(shí)的眾聲喧嘩。趙德發(fā)的《經(jīng)山海》（安徽文藝出版社）是一部書寫新時(shí)代中國(guó)鄉(xiāng)村振興偉業(yè)的現(xiàn)實(shí)主義小說。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)主義佳作頻出的同時(shí)，題材多元化也是文學(xué)出版繁榮的特點(diǎn)。2019年由電影行業(yè)蔓延而來的科幻熱，使得除了劉慈欣、韓松等作家以往的作品熱銷之外，新人新作也受到更多關(guān)注，例如新銳科幻作家劉洋的長(zhǎng)篇科幻小說《火星孤兒》（人民文學(xué)出版社）。而四川文藝出版社2019年的“流量王” 則是暢銷作家寧航一的玄幻小說“超禁忌秘密”系列。據(jù)該社副總編輯宋玥介紹，四川文藝社2019年推出了《鄉(xiāng)村志》（10卷本）、“四川歷史名人叢書·小說系列”（8種）、“超禁忌秘密”系列（1~3冊(cè)）3套原創(chuàng)長(zhǎng)篇系列，以及《無所遁形》《九州·木石之墟》《津門往事》《大梵宮》《深夜兒科室》《心歸何處》等單本長(zhǎng)篇小說。這類選題近年來逐漸告別單打獨(dú)斗的局面，開始成系列、成板塊地推出。

       重磅經(jīng)典合集受關(guān)注。經(jīng)典合集是展現(xiàn)文學(xué)性和品牌性的象征。2019年恰逢新中國(guó)成立70周年，在一系列當(dāng)代文學(xué)經(jīng)典合集中，“新中國(guó)70年70部小說”的亮相受到廣泛關(guān)注。叢書共收錄了從1949年至今，描寫我國(guó)人民生活圖景、展現(xiàn)社會(huì)全方位變革、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的70部原創(chuàng)長(zhǎng)篇小說精品力作，無疑是對(duì)新中國(guó)成立70年來眾多優(yōu)秀長(zhǎng)篇小說綜合評(píng)定后選出的精品系列。

       回望2019年，各種題材長(zhǎng)篇小說層出不窮，也不乏“叫好又叫座”的佳作。但就整體市場(chǎng)而言，如何讓作品“叫好又叫座”顯然仍是長(zhǎng)篇小說出版面臨的主要問題。在宋玥看來，現(xiàn)在讀者口味多元化，有的追求“干貨”，有的追求效率，長(zhǎng)篇小說不太適應(yīng)現(xiàn)在的市場(chǎng)節(jié)奏。哪怕是“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、茅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)小說，都會(huì)出現(xiàn)“叫好不叫座”的情況。出版社往往本著文化傳承和深度思考的責(zé)任，出版一些長(zhǎng)篇小說，扶持一些長(zhǎng)篇小說作家的創(chuàng)作，期望這些作品里面出現(xiàn)市場(chǎng)爆品。

       9 IT書：市場(chǎng)“回暖” 新作爆發(fā)難

       2019年11月，地產(chǎn)大亨潘石屹在微博多次表達(dá)學(xué)習(xí)編程語(yǔ)言Python的熱情和決心，使編程語(yǔ)言Python再次成為話題。隨著人工智能、5G等逐漸走入現(xiàn)實(shí)，“全民學(xué)編程”時(shí)代到來，也成為2019年的一種現(xiàn)象。在一系列話題和熱點(diǎn)的帶動(dòng)下，IT書市場(chǎng)“回暖”，細(xì)分板塊迭變明顯。

       編程圖書占半壁江山。據(jù)悉，目前，編程類圖書市場(chǎng)份額占比達(dá)到50%以上，是IT圖書的最大板塊，其中Python語(yǔ)言憑借其簡(jiǎn)潔高效的開發(fā)效率、人工智能的興起等因素，銷售與市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅猛。其他傳統(tǒng)編程語(yǔ)言JAVA、C等相對(duì)平穩(wěn)，難有明顯增長(zhǎng)。就市場(chǎng)分布情況看，2019年，人民郵電出版社、清華大學(xué)出版社、電子工業(yè)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、中國(guó)水利水電出版社等是目前該類圖書出版“大戶”的格局仍然延續(xù)，少兒編程圖書也逐漸形成規(guī)模。2019年，人民郵電出版社推出了《基于Python的金融分析與風(fēng)險(xiǎn)管理》《Python數(shù)據(jù)分析實(shí)戰(zhàn)（第2版）》《從0到1 JavaScript 快速上手（微視頻版）》等一系列新作。2019年6月，該社相關(guān)人員透露，其在計(jì)算機(jī)圖書零售市場(chǎng)占有率穩(wěn)定在25％左右。

       在計(jì)算機(jī)圖書零售市場(chǎng)方面，近兩年清華大學(xué)社主動(dòng)調(diào)整策略，大幅壓縮了規(guī)模，目前新書品種每年約420種；在選題策劃上，更注重新技術(shù)、新應(yīng)用方向，人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)、短視頻、少兒編程以及IT認(rèn)證與培訓(xùn)圖書等都是該社發(fā)力的領(lǐng)域。2019年，該社推出了《零基礎(chǔ)入門學(xué)習(xí)Python（第2版）（微課視頻版）》《C語(yǔ)言從入門到精通（第4版）》等一系列作品。據(jù)該社計(jì)算機(jī)圖書管理部主任湯斌浩透露，相較而言，程序設(shè)計(jì)、圖形圖像多媒體等種類圖書依然是清華大學(xué)社的主要碼洋貢獻(xiàn)板塊，這兩個(gè)板塊的碼洋占到出版社整體IT零售圖書碼洋的近四成。

       新作爆發(fā)難。中國(guó)水利水電出版社萬(wàn)水公司總經(jīng)理?xiàng)顟c川則表示，可以用“三集中”來概括IT書市場(chǎng)當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)：作者向品牌社集中，銷量向頭部品集中，產(chǎn)品向多形態(tài)集中。于是，觀察2019年電商計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)板塊圖書暢銷榜和新書熱銷榜不難發(fā)現(xiàn)，Python、JAVA、C等編程語(yǔ)言相關(guān)的經(jīng)典著作在銷售上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，新作“出圈”難度較大。

       線上線下聯(lián)動(dòng)。IT圖書對(duì)實(shí)操性的注重使其具有線上線下聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。無論是以《零基礎(chǔ)入門學(xué)習(xí)Python（第2版）-微課視頻版》為例的圖書+微課的探索，還是與線上線下培訓(xùn)、短視頻等的聯(lián)動(dòng)，都是出版社目前在內(nèi)容研發(fā)、宣傳營(yíng)銷上探索的方向。不過，湯斌浩覺得，針對(duì)紙質(zhì)圖書長(zhǎng)效性和線上資源時(shí)效性之間的平衡，目前還沒有比較好的解決方法。

       少兒編程書熱銷。雖然少兒編程書也存在銷量向頭部集中、新品出位難等特點(diǎn)，但在2019年數(shù)量迅速擴(kuò)張的情況下，仍然出現(xiàn)了一些熱銷產(chǎn)品。《小創(chuàng)客的第一課：給孩子的編程啟蒙書》《DK編程真好玩：9歲開始學(xué)Python》《孩子看的編程啟蒙書》等是其中代表。清華大學(xué)社和北京市西城區(qū)幾所小學(xué)聯(lián)合推出了《小天才學(xué)Python》一書，半年不到銷售近萬(wàn)冊(cè)。在《小創(chuàng)客的第一課：給孩子的編程啟蒙書》策劃編輯范子愷看來，未來2年，會(huì)有越來越多的少兒編程類圖書投向市場(chǎng)，圖書品類也會(huì)從目前大熱的scratch編程向更加細(xì)分的品類發(fā)展。

       10 幽默漫畫：品牌化 多元化延展

       近兩年，一系列以漫畫形式解讀歷史、文學(xué)等各領(lǐng)域知識(shí)、故事，風(fēng)格幽默的作品層出不窮且備受市場(chǎng)追捧。以“半小時(shí)漫畫中國(guó)史”“國(guó)家是怎樣煉成的”“如果歷史是一群喵”等為例，在銷售取得佳績(jī)的同時(shí)，這些作品逐漸形成品牌IP不斷延展，顯現(xiàn)出持續(xù)不斷的活力。

       從“漫畫+歷史”向更多元領(lǐng)域拓展。由讀客文化策劃的“半小時(shí)漫畫中國(guó)史”“半小時(shí)漫畫世界史”（江蘇鳳凰文藝出版社出版）等引領(lǐng)了漫畫講史的風(fēng)潮，“半小時(shí)漫畫”系列也成為其頭部爆款品牌之一。2019年，在作者二混子陳磊轉(zhuǎn)為團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作后，該系列向唐詩(shī)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多領(lǐng)域延伸。目前,“半小時(shí)漫畫”系列分為歷史、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)三大板塊，全系列發(fā)行近千萬(wàn)冊(cè)。讀客文化歷史社科產(chǎn)品線主管沈駿表示，“半小時(shí)漫畫”系列的目標(biāo)是普及全學(xué)科知識(shí)。“領(lǐng)域涉及得多不是問題，問題是要有統(tǒng)一的品牌價(jià)值。只要產(chǎn)品符合品牌價(jià)值，就沒問題。”他透露，漫畫科普市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)越來越激烈，也有好多讀者來問編輯團(tuán)隊(duì)或者作者團(tuán)隊(duì)，像《半小時(shí)漫畫帝王史》《超有料漫畫中國(guó)史》等是不是也是陳磊的作品。這種現(xiàn)象在中國(guó)出版市場(chǎng)上確實(shí)見怪不怪。“我們的策略就是做好自己，打磨好自己的品牌，打磨好每一個(gè)產(chǎn)品，把握好出版節(jié)奏。”

       同樣以幽默漫畫講解歷史，由華文天下策劃的“國(guó)家是怎樣煉成的”系列已發(fā)行近20萬(wàn)冊(cè)。在該系列作品中，“知乎大神”賽雷以將國(guó)家高度擬人化的方式講歷史，用詼諧幽默且笑料百出的語(yǔ)言、簡(jiǎn)單通俗且腦洞大開的方式，講述世界各國(guó)各自的發(fā)展歷史，以求讓讀者在較短的時(shí)間內(nèi)了解各國(guó)歷史的大致脈絡(luò)。2019年5月，“國(guó)家是怎樣煉成的”（第3冊(cè)）的出版再次引發(fā)關(guān)注。與此同時(shí)，博集天卷2019年也策劃了《賽雷三分鐘漫畫世界史》《黃同學(xué)漫畫二戰(zhàn)史》等作品，前者一經(jīng)推出便躋身新書熱銷榜前列。

       不說教、重趣味。隨著漫畫解讀風(fēng)潮的掀起，幽默漫畫與越來越多學(xué)科發(fā)生嫁接，知識(shí)性、趣味性并存的新作佳作層出不窮。“笑背古詩(shī)（漫畫版）”以童書的方式做教輔，借助漫畫解讀形式、新鮮的角度和趣味性，幫助孩子形成記憶點(diǎn)。而此前市場(chǎng)上已經(jīng)有“漫畫名人故事”“漫畫西游”等一系列文化領(lǐng)域的漫畫解讀。“漫畫解讀心電圖”“小學(xué)生心理學(xué)漫畫”……顯然，無論是面向成人還是孩子，還不斷有更多領(lǐng)域的知識(shí)在以趣味漫畫的形式迸發(fā)新的能量。

       值得注意的是，除了知識(shí)性的趣味解讀之外，反映生活日常的題材也是讀者喜愛的類型。例如“就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子”“小林漫畫”等。小林漫畫“入選2019年全國(guó)lll卷高考作文題”，2019年4月推出“小林漫畫·人間治愈術(shù)”。而《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子4》也于今年4月由人民文學(xué)出版社出版，目前銷量已達(dá)35萬(wàn)冊(cè)。《喜干4》延續(xù)了“喜干”系列漫畫爆笑風(fēng)格，新書中更加豐滿的角色個(gè)性帶來了更加豐富的故事情節(jié)。同時(shí)，新系列圖書融入AR技術(shù)，能以更立體的形式展現(xiàn)品牌IP。

       治愈也是該類漫畫作品主打的方向之一。2019年5月，由果麥文化策劃的“你今天真好看”系列新作《你今天真好看3：一見你就好心情》亮相，創(chuàng)下1小時(shí)狂銷1萬(wàn)冊(cè)的記錄，成為引進(jìn)版治愈漫畫作品中的代表。

       11 節(jié)氣書：引領(lǐng)自然教育出版熱潮

       隨著自然教育形成潮流并不斷在實(shí)踐中拓展，圖書出版領(lǐng)域，科普、百科細(xì)分市場(chǎng)也掀起自然科普風(fēng)潮。“博物”系列、“二十四節(jié)氣”系列、“動(dòng)植物認(rèn)知”系列……《這就是二十四節(jié)氣》《這就是二十四節(jié)氣自然筆記本》《哇！故宮的二十四節(jié)氣》等與歷史文化結(jié)合的遠(yuǎn)創(chuàng)產(chǎn)品線成為其中代表。原創(chuàng)勢(shì)頭愈來愈強(qiáng)勁，“爆款”頻出，展現(xiàn)出向好勢(shì)頭。

       節(jié)氣書成板塊。將自然科普與中國(guó)傳統(tǒng)文化元素結(jié)合成為原創(chuàng)發(fā)力的有效切入點(diǎn)，例如從二十四節(jié)氣、古詩(shī)詞等角度解讀自然。其中，二十四節(jié)氣相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)融入中小學(xué)教材，節(jié)氣書近幾年更是爆款頻現(xiàn)。海豚出版社是最早切入節(jié)氣書打造的童書出版機(jī)構(gòu)，該社2015年9月出版的《這就是二十四節(jié)氣》銷量已超300萬(wàn)冊(cè)，在當(dāng)當(dāng)有超60萬(wàn)的讀者好評(píng)，并衍生出《這就是二十四節(jié)氣自然筆記本》及系列線上線下活動(dòng)，成為一個(gè)持續(xù)開發(fā)的品牌IP。2019年，《這就是二十四節(jié)氣》升級(jí)版也全新推出，并很快占據(jù)新書熱銷榜前列。除了音視頻、課程、多語(yǔ)種版本等內(nèi)容的衍生，利用海豚社打造的首個(gè)AR科普教育平臺(tái)“生動(dòng)科學(xué)”，《這就是二十四節(jié)氣》一系列AR資源也幫助小讀者更為深度地理解閱讀。

       圖書+游戲、視頻促融合。接力出版社曾推出由著名兒童文學(xué)作家保冬妮潛心5年創(chuàng)作的“二十四節(jié)氣旅行繪本”。該社還打造過《生命的季節(jié)：黑鶴二十四節(jié)氣自然觀察筆記（少兒版）》等相關(guān)產(chǎn)品，越來越多兒童文學(xué)作家、圖畫書創(chuàng)作者等青睞自然題材尤其是二十四節(jié)氣主題，也為原創(chuàng)市場(chǎng)增添繽紛色彩。

       中信出版集團(tuán)2019年出版的《哇！故宮的二十四節(jié)氣》則作為故宮博物院宣傳教育部出品的博物讀本而受到關(guān)注。除了將建筑、歷史、植物等與傳統(tǒng)節(jié)氣相在內(nèi)容上結(jié)合呈現(xiàn)，為孩子帶來故宮動(dòng)植物的豐富呈現(xiàn)，該書還開發(fā)了同名AR APP，以小游戲增加孩子閱讀的趣味性。北京天域北斗圖書有限公司旗下的墨羽青簡(jiǎn)打造了“藏在地圖里”系列爆款產(chǎn)品，《藏在地圖里的二十四節(jié)氣》用地圖講述二十四節(jié)氣的創(chuàng)新也受到讀者認(rèn)可。（下轉(zhuǎn)第31版）        （上接第30版）

       《二十四節(jié)氣中國(guó)童話》（化學(xué)工業(yè)出版社）、《繪本二十四節(jié)氣》（新星出版社）、《在二十四節(jié)氣里遇見古詩(shī)詞》（電子工業(yè)出版社）、《給孩子的二十四節(jié)氣》（化學(xué)工業(yè)出版社）、《觀復(fù)貓：我們的二十四節(jié)氣》（中信出版社）、《二十四節(jié)氣的味道》（北京聯(lián)合出版公司）……2019年，節(jié)氣書出版熱潮從節(jié)氣知識(shí)科普拓展到與生活、旅行、古詩(shī)詞等嫁接，新品層出不窮。

       節(jié)氣書需緊貼實(shí)踐。一系列從不同角度切入講述二十四節(jié)氣，進(jìn)而上升到自然科普、傳統(tǒng)文化傳承的產(chǎn)品受到家長(zhǎng)孩子歡迎，市場(chǎng)的熱鬧也伴隨同類產(chǎn)品扎堆、競(jìng)爭(zhēng)激烈等問題出現(xiàn)。一些產(chǎn)品一味跟熱點(diǎn)、缺乏實(shí)踐打磨，在創(chuàng)新度、內(nèi)容品質(zhì)、科學(xué)性等方面的欠缺，造成整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)秩序的紊亂。如何打造孩子真正“看得懂”“看不夠”的自然科普讀物尤其是節(jié)氣書呢？

       海豚出版社科學(xué)編輯部主任王然直言，《這就是二十四節(jié)氣》的內(nèi)容與形式設(shè)計(jì)都經(jīng)過了很長(zhǎng)時(shí)間的思考、打磨以及反復(fù)修改，一些從兒童視角出發(fā)、引導(dǎo)孩子實(shí)踐的設(shè)計(jì)，都基于真實(shí)生活體驗(yàn)及知識(shí)產(chǎn)生的內(nèi)在邏輯而來。但跟風(fēng)的產(chǎn)品不會(huì)考慮這些，必然不會(huì)長(zhǎng)久。持續(xù)做好后續(xù)的讀者服務(wù)工作，才能起到突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的作用。她還提到，自然科普讀物尤其是節(jié)氣書，真實(shí)性是首要要素，這種真實(shí)包括知識(shí)準(zhǔn)確性、時(shí)新性和專業(yè)性的保證。產(chǎn)品形式的新穎性是另一個(gè)需要考慮的要素，如切入角度、呈現(xiàn)形式等。

       中信出版集團(tuán)少兒事業(yè)部知學(xué)園分社主編鮑芳認(rèn)為，該類圖書要以兒童的語(yǔ)言講述關(guān)于文化的故事，將詩(shī)詞典故自然融入故事。同時(shí)在知識(shí)的專業(yè)度和細(xì)節(jié)處嚴(yán)格要求。此外，要緊跟當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣，結(jié)合融媒體，呈現(xiàn)更好的閱讀體驗(yàn)。在樂樂趣童書策劃編輯張紅艷看來，不管是該類產(chǎn)品還是所有童書而言，定位清晰是最重要的，要針對(duì)不同年齡段孩子的身心特點(diǎn)設(shè)計(jì)打造產(chǎn)品。

       12 5G圖書：年度熱詞助出版品種提升

       早在2012年中國(guó)就啟動(dòng)了5G研發(fā)項(xiàng)目，圍繞5G場(chǎng)景需求定義、核心技術(shù)研發(fā)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定產(chǎn)業(yè)生態(tài)架構(gòu)等業(yè)務(wù)開展了大量工作。從5G需求到標(biāo)志性技術(shù)再到架構(gòu)設(shè)計(jì)。中國(guó)在經(jīng)歷了3G時(shí)代自主標(biāo)準(zhǔn)對(duì)話權(quán)的爭(zhēng)奪和產(chǎn)業(yè)鏈錘煉后，在4G時(shí)代迎來了繁榮，5G時(shí)代有著更加強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。2019年6月6日，工信部發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)電子通信產(chǎn)業(yè)正式邁入5G時(shí)代。5G當(dāng)仁不讓成為2019年度熱詞，各行各業(yè)都在探討5G的應(yīng)用。5G是什么？5G如何影響我們的生活？

       選題角度從回答是什么、為什么到怎么用。在5G相關(guān)的熱門圖書中，《大話5G：走進(jìn)萬(wàn)物互聯(lián)新時(shí)代》回答了5G的基礎(chǔ)問題。《5G時(shí)代的承載網(wǎng)》集結(jié)了來自中國(guó)IMT2020推進(jìn)組的專家成員，描述了5G所有核心體系，滿足了5G專業(yè)研究人士的技術(shù)需求。《5G時(shí)代：什么是5G，它將如何改變世界？》從行業(yè)專家的角度，總結(jié)梳理了5G的三大場(chǎng)景、六大特點(diǎn)、核心技術(shù)、優(yōu)選格局。回答了“什么是真正的5G”。該書還對(duì)5G賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做了深入闡釋，為讀者勾勒了交通、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等因5G而將產(chǎn)生的深刻變革。最后，對(duì)于后5G時(shí)代人類社會(huì)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作者進(jìn)行了大膽的設(shè)想。

       由中國(guó)人民大學(xué)出版社出版的《5G時(shí)代：什么是5G，它將如何改變世界？》取得較好的銷售成績(jī)，并受到很多讀者的關(guān)注和好評(píng)。該社策劃編輯曹沁穎透露，還有其他5G圖書正在策劃中。這不是一個(gè)短期的熱點(diǎn)，而是較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)人們都需要關(guān)注、了解和學(xué)習(xí)的話題。目前跟風(fēng)書多。她表示，希望同行多出創(chuàng)意，在這一主題挖掘自己圖書的出版價(jià)值。

       在中信出版集團(tuán)前沿社策劃編輯邵玥看來，此前市面上的作品或?yàn)閭€(gè)人或?yàn)闄C(jī)構(gòu)專家或?yàn)閻酆谜邎F(tuán)隊(duì)所作，存在數(shù)據(jù)不全面，信息不權(quán)威或是過于精專的問題。從5G技術(shù)到行業(yè)生態(tài)再到國(guó)際國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)變革，中國(guó)讀者需要一幅立體而生動(dòng)的5G時(shí)代藍(lán)圖。已經(jīng)不再滿足于市面現(xiàn)存的科普類讀物，作為時(shí)代的前沿觀察者的讀者需要一個(gè)觀察社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的全新視角、一個(gè)了解5G的廣闊窗口。于是，該社策劃了《5G+：5G如何改變社會(huì)》，并于2019年8月上市，截至目前該書印量達(dá)8.4萬(wàn)冊(cè)。邵玥表示，隨著5G更多地應(yīng)用于我們的生產(chǎn)生活，讀者和圖書市場(chǎng)需要更多關(guān)于5G時(shí)代的精彩解讀。

       5G圖書出版“提速”。2019年，《5G社會(huì)：從“見字如面”到“萬(wàn)物互聯(lián)”》《5G NR物理層技術(shù)詳解：原理、模型和組件》《5G落地：應(yīng)用融合與創(chuàng)新》《5G NR標(biāo)準(zhǔn)：下一代無線通信技術(shù)》《5G時(shí)代：生活方式和商業(yè)模式的大變革》《5G+AI智能商業(yè)：商業(yè)變革和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇》等一系列涵蓋從技術(shù)解析到應(yīng)用場(chǎng)景探索主題的圖書出版，凸顯相關(guān)圖書出版在“提速”的同時(shí)，覆蓋面也在拓展。據(jù)記者觀察，電子工業(yè)出版社、人民郵電出版社、機(jī)械工業(yè)出版社等都推出了較多5G相關(guān)圖書，選題方向涉及5G相關(guān)的通信技術(shù)到與物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等的鏈接，以及在商業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用。

       13 心理勵(lì)志類圖書：“雞湯”過時(shí) 新載體新需求助增長(zhǎng)

       新媒體時(shí)代，讀者容易受“焦慮”情緒影響，而借助抖音短視頻等渠道和拼多多等新陣地，圖書營(yíng)銷的渠道不斷下沉，于是，成功勵(lì)志、心理自助類圖書在2019年呈現(xiàn)出明顯的向好勢(shì)頭。就上半年圖書市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，心理自助類圖書是2019年上半年增長(zhǎng)較快的類別之一。

       優(yōu)質(zhì)佳作與跟風(fēng)書共掀話題。認(rèn)清新媒體時(shí)代“焦慮”情緒易蔓延以及社會(huì)壓力增加的現(xiàn)實(shí)情況，越來越多出版機(jī)構(gòu)參與到成功勵(lì)志、心理自助類圖書的策劃出版。除了大眾類出版社之外，一些專業(yè)出版社、專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)也紛紛加入陣營(yíng)。例如，機(jī)械工業(yè)出版社華章分社打造了“華章心理”品牌，開森心理這樣以出版、培訓(xùn)、咨詢?yōu)橐惑w的專業(yè)品牌出現(xiàn)。相對(duì)來說，該品類也是優(yōu)質(zhì)新書較易“上位”的板塊。被視作得到APP拓展產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)志，其直接策劃的《了不起的我：自我發(fā)展的心理學(xué)》一書上市1個(gè)月銷量便突破10萬(wàn)冊(cè)。與此同時(shí)，心理板塊，由開森心理策劃的《共情的力量》、文通天下策劃的《墨菲定律 精裝紀(jì)念版》；成功勵(lì)志板塊，紫圖圖書策劃的《人間值得》，博集天卷策劃的《親密關(guān)系：通往靈魂的橋梁 （新版）》《格局（新版）》《斷舍離（2019年新版）》等均是2019年出版新書，并占據(jù)相應(yīng)板塊暢銷榜前列席位。

       在門檻相對(duì)較低的成功勵(lì)志類圖書板塊，跟風(fēng)現(xiàn)象一直較為突出。有意思的是，2019年隨著抖音、拼多多等多媒體渠道的普及率提升，出版于2017年、跟風(fēng)“狼文化”的《狼道》僅上半年銷量就破百萬(wàn)冊(cè)，與《鬼谷子》《人性的弱點(diǎn)》等一道，助推吉林文史出版社受到“前所未有”的關(guān)注。這類圖書作為短視頻等新媒體書單中的常客，成本低、價(jià)格低，帶貨轉(zhuǎn)化率極高。

       引進(jìn)版占優(yōu)勢(shì)。除了低價(jià)傾銷、得益于渠道下沉的這類產(chǎn)品外，2019年，成功勵(lì)志、心理自助類圖書顯然仍是引進(jìn)版占據(jù)優(yōu)勢(shì)。無論是90歲心理醫(yī)生恒子奶奶寫給生活的哲思小書《人間值得》，還是為親密關(guān)系提供指導(dǎo)法則的《親密關(guān)系：通往靈魂的橋梁 （新版）》，當(dāng)下讀者對(duì)于成功勵(lì)志、心理自助類圖書的需求，顯然已經(jīng)不再是辭藻堆砌的心靈雞湯或過于生硬的生理學(xué)著作，而是與生活實(shí)例結(jié)合更為緊密，能夠提供切實(shí)解決方案的類型，需要以精準(zhǔn)切中讀者需求或痛點(diǎn)。值得注意的是，近日，老楊的貓頭鷹“醒腦之書”系列推出暢銷200萬(wàn)冊(cè)紀(jì)念作品《不負(fù)責(zé)疼愛你，只想要喚醒你》，該系列主打集趣味性、互動(dòng)性和實(shí)用性于一身的實(shí)驗(yàn)性圖書，上市以來受到大批讀者喜愛。此外，女性成長(zhǎng)、親子教育、人際交往等都成為該類圖書選題的切入點(diǎn)。

       出版方扎堆，新爆品稀缺。由北京文通天下圖書有限公司于2019年5月策劃推出的《墨菲定律 精裝紀(jì)念版》目前銷量已達(dá)20萬(wàn)冊(cè)。2017年7月推出的《墨菲定律》平裝版則已銷售50多萬(wàn)冊(cè)。此外，文通天下策劃的新書整體呈現(xiàn)穩(wěn)步遞增的趨勢(shì)。借助第一部帶動(dòng)的《生活需要儀式感2》，《智商稅：如何避免信息焦慮時(shí)代的智商陷阱》《做事的邏輯》等成長(zhǎng)干貨類型圖書市場(chǎng)表現(xiàn)較好。在該公司總經(jīng)理禹成豪看來，2019年該品類市場(chǎng)留下記憶點(diǎn)的暢銷品并不多，從年末各大暢銷品占優(yōu)勢(shì)、缺乏新意的狀況也不難看出這點(diǎn)。近兩年，越來越多出版機(jī)構(gòu)扎堆心理自助等品類圖書的策劃出版，引進(jìn)版偏多甚至飽和的情況也一直存在。

       而對(duì)于成功勵(lì)志、心理自助類圖書在圖書市場(chǎng)數(shù)據(jù)中顯現(xiàn)出的增長(zhǎng)趨勢(shì)，分析其因素，禹成豪覺得，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是一直存在的因素。與此同時(shí)，對(duì)于該類圖書選題，很多機(jī)構(gòu)投入的精力不夠，導(dǎo)致市場(chǎng)魚龍混雜。心理學(xué)相關(guān)的圖書策劃有兩個(gè)路線，：一是往專業(yè)方向靠攏，二是往勵(lì)志方向策劃，因?yàn)閷I(yè)類圖書定價(jià)相對(duì)較高，越來越多出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)開始向心理學(xué)領(lǐng)域延伸。

       基于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的判斷，禹成豪表示，文通天下在已占據(jù)一定市場(chǎng)份額、擁有一批暢銷書積淀的自我成長(zhǎng)板塊會(huì)繼續(xù)發(fā)力。同時(shí)，拓展了教育、傳承等選題產(chǎn)品線，教育板塊主要策劃青少閱讀、家教成長(zhǎng)、自我成長(zhǎng)等相關(guān)方向的選題。他表示，面向青少年的閱讀教育出版、個(gè)人提升成長(zhǎng)等方向仍擁有較大市場(chǎng)空間。

       14 教師、學(xué)生用書：重實(shí)操 閱讀指導(dǎo)成熱門

       在教育類圖書中，教師用書經(jīng)典占優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)仍然存在，與此同時(shí)，選題更注重實(shí)操性、題材、數(shù)量也都有所增加。而學(xué)生用書板塊，閱讀指導(dǎo)類圖書成熱門，以更多樣、易懂的形式傳遞閱讀方法，該領(lǐng)域形成較為可觀的發(fā)掘空間。

       在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)教師用書品類暢銷榜榜單中，《穿行于基礎(chǔ)教育森林：教育實(shí)踐沉思對(duì)話錄》《高度參與的課堂：提高學(xué)生專注力的沉浸式教學(xué)》《選擇時(shí)間——通過探究和游戲深化兒童的學(xué)習(xí)》《英語(yǔ)課堂有效互動(dòng)之道》《 多維互動(dòng)式課堂管理：50個(gè)行之有效的方法助你事半功倍》等2019年出版新書均有入榜，這些分別由華東師范大學(xué)出版社、中國(guó)青年出版總社、北京師范大學(xué)出版社等策劃推出的產(chǎn)品，有著側(cè)重實(shí)操和課堂互動(dòng)的選題共同點(diǎn)，足以反映該品類圖書選題的趨勢(shì)。與此同時(shí)，除了教育社、大學(xué)社涉足教師用書的出版之外，逐漸有更多大眾類出版社涉足該類選題，邀請(qǐng)人文社科類作家創(chuàng)作論閱讀、論教育的系列圖書，或?qū)⒔逃c人文板塊嫁接。

       大夏書系是國(guó)內(nèi)首個(gè)專注教師教育類圖書超過十年的品牌，隸屬于華東師范大學(xué)出版社北京分社。據(jù)該社北京分社社長(zhǎng)李永梅介紹，在教師實(shí)操用書板塊，2019年，大夏書系延續(xù)以往選題方向的基礎(chǔ)上，對(duì)教育經(jīng)典理論和域外教育前沿有更多探索，推出了一系列相關(guān)圖書，《教育與永恒》《蒙臺(tái)梭利幼兒教育心語(yǔ)》《課堂參與：沉默與喧嘩》《教育的100種語(yǔ)言》《漫畫文學(xué)語(yǔ)言》等等，都取得較好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

       從目前圖書市場(chǎng)來看，教師教育圖書涵蓋了教師工作和生活的各個(gè)方面。無論是專注學(xué)科教學(xué)的老師，還是身兼班主任需要提升班級(jí)管理技能的老師，抑或?qū)W校中層乃至校長(zhǎng)級(jí)別的學(xué)校管理，都能找到閱讀“自留地”。李永梅提到，尤其是近年來有非常多的人文社科作家關(guān)于教育的文字，給讀者開辟了更廣闊的視野。例如“大夏書系”推出的周國(guó)平論閱讀、論教育的系列圖書。當(dāng)下，老師們也開始糾結(jié)選書的方法，品位更廣、視野更廣等都使他們對(duì)出版者提出了更高的要求。“更多地呈現(xiàn)教育常識(shí)，更廣地打開教師看世界、觀自身的窗戶，可能是教師用書選題應(yīng)該著手的事情。”

       中國(guó)人民大學(xué)出版社也推出了“教育新視野叢書”“當(dāng)代中國(guó)教育改革與創(chuàng)新書系”等一系列教師用書。據(jù)該社策劃編輯王雪穎介紹，教師實(shí)操用書（教師成長(zhǎng)）板塊，人大社有兩方面的設(shè)計(jì)，一是傳播領(lǐng)先的教育理念，“教育新視野叢書”相繼出版了《教師行動(dòng)研究》《教學(xué)模式》《有效教學(xué)設(shè)計(jì)》等產(chǎn)品，后續(xù)還會(huì)出版《創(chuàng)客教育》《教室中的兒童發(fā)展心理學(xué)》，這些作品并非高高在上說教，而是案例豐富，手把手地幫助教師成長(zhǎng)。二是未來會(huì)策劃一些教育創(chuàng)新成果，如新基礎(chǔ)教育、新教育實(shí)驗(yàn)的教學(xué)案例。在她看來，中國(guó)有1600萬(wàn)教師，這類有話題性、思想引領(lǐng)性的圖書會(huì)成為常銷品種。

       與此同時(shí)，記者也注意到，近兩年的教育用書中，側(cè)重教育優(yōu)化創(chuàng)新的課例、細(xì)化到學(xué)科教學(xué)、心理輔導(dǎo)、互動(dòng)促進(jìn)等方向選題的圖書不斷有新品推出，并因其實(shí)用性擁有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)。

       在學(xué)生用書板塊，除了緊貼課程、考試需求的教輔，閱讀指導(dǎo)用書讓不少出版機(jī)構(gòu)嘗到甜頭。以漫畫、趣味知識(shí)等更多元的形式，促進(jìn)閱讀興趣、潛移默化傳遞閱讀方法。例如，《讓課文遇見小古文 : 朱文君帶你這樣學(xué)語(yǔ)文》《漫畫學(xué)古文》等。一些出版社也在該領(lǐng)域塑造品牌、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，例如，吉林大學(xué)出版社黑馬編輯室專注于中小學(xué)生課外閱讀產(chǎn)品，形成了“現(xiàn)代文課外閱讀”“古詩(shī)文課外閱讀”“國(guó)學(xué)經(jīng)典閱讀”“名著閱讀”“英語(yǔ)課外閱讀”等在內(nèi)的全系列產(chǎn)品線。目前有《現(xiàn)代文課外閱讀》《古詩(shī)文課外閱讀》《張煦教你閱讀》《語(yǔ)文閱讀與寫作訓(xùn)練》等近200種。“新黑馬閱讀”已成為國(guó)內(nèi)一流閱讀品牌，受到讀者喜愛。2019年，團(tuán)隊(duì)全新策劃的《古詩(shī)文課外閱讀》以“漫畫解讀”“有聲閱讀”的方式配套古詩(shī)文閱讀的新方案，實(shí)現(xiàn)了新媒體理念與傳統(tǒng)閱讀的大融合。

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