網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與日益普及，大大拓展了閱讀空間和豐富了閱讀形式，以致使傳統(tǒng)的閱讀生活受到了沖擊與挑戰(zhàn)。人們自從與寬帶網(wǎng)絡(luò)親密接觸之后，原有的閱讀生活隨即發(fā)生了根本的變化——最大的變化就是在網(wǎng)絡(luò)購書越來越成為一種“時(shí)尚”。

為了配合大眾對(duì)于暢銷書產(chǎn)業(yè)的快節(jié)奏關(guān)注步伐，為了吸引更多的受眾關(guān)注暢銷書銷售領(lǐng)域的時(shí)刻變化，或許僅僅是網(wǎng)絡(luò)書店的一種營銷策劃，網(wǎng)絡(luò)書店憑借其技術(shù)和先天的傳播優(yōu)勢(shì)分分秒秒都在發(fā)布著隨時(shí)更新的暢銷書排行榜。在以分鐘為時(shí)段發(fā)布的暢銷書排行榜機(jī)制面前，以年或者以半年為單位進(jìn)行暢銷書系統(tǒng)梳理與全面分析就顯得特別必要，因?yàn)閷?duì)關(guān)注暢銷書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人而言，他們不僅想知道碎片化的具體與當(dāng)下，還要了解暢銷書產(chǎn)業(yè)整體性的規(guī)律與發(fā)展趨勢(shì)以便更好的策劃未來。為此，北京印刷學(xué)院暢銷書研究小組提供了這份基于中國大陸最具代表性的兩家網(wǎng)絡(luò)書店——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書店和卓越亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的2011年度上半年暢銷書市場(chǎng)分析報(bào)告。

該報(bào)告的分析資源有兩個(gè)方面，一是卓越網(wǎng)7月份發(fā)布的2011年上半年暢銷書排行榜，二是以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的“2011年1～6月圖書暢銷榜”為數(shù)據(jù)來源，以累計(jì)賦值的方式（每月排行榜第一名得分為20分，第二名為19分，第三名為18分……以此類推，半年累計(jì)，按照分值高低得出排名）統(tǒng)計(jì)出2011年上半年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)勵(lì)志成功類、家教少兒類和小說類暢銷書排行榜TOP20。并在此基礎(chǔ)上結(jié)合兩家網(wǎng)店暢銷書排行榜情況對(duì)上述各類暢銷書發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行整體分析?？陀^而言，由于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)沒有發(fā)布2011年上半年暢銷書排行榜，我們只能依據(jù)累計(jì)賦值的方式測(cè)算出榜單，累計(jì)賦值是我們運(yùn)用了多次的測(cè)算和生成最后榜單的方法，雖然這種方式可以很直觀地呈現(xiàn)暢銷書品種的影響力序列風(fēng)貌，但這種方法有待于進(jìn)一步檢驗(yàn)，這份報(bào)告也因?yàn)閿?shù)據(jù)采集方面的不一致而留下了一些遺憾。二是由于時(shí)間和版面限制，我們只能選取當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)兩家代表性的網(wǎng)絡(luò)書店排行榜和整個(gè)暢銷書市場(chǎng)中最為主體和代表性的三類暢銷書進(jìn)行分析，對(duì)于類型繁多的暢銷書產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)而言，也是一個(gè)小小的遺憾。好在，對(duì)于暢銷書排行榜的關(guān)注與研究已經(jīng)內(nèi)化為小組所有成員的興趣，我們的研究也在繼續(xù)深入與發(fā)展，這也意味著有些遺憾或許會(huì)在不久的將來可以彌補(bǔ)。

勵(lì)志成功類：舊書持續(xù)熱銷，新書潛力可期

在競(jìng)爭(zhēng)與壓力日漸加劇的今天，人們尤其需要激勵(lì)自己、鼓足勇氣的圖書，勵(lì)志類圖書的熱銷也是順應(yīng)上述時(shí)代需求的必然結(jié)果。本文所述當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)勵(lì)志類暢銷書榜單顯示出勵(lì)志類圖書新舊齊發(fā)的格局：以前出版的圖書持續(xù)熱銷，新出版的圖書潛力可期。

綜觀2011年上半年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)“勵(lì)志與成功類”暢銷書排行榜，我們可以發(fā)現(xiàn)其以下特點(diǎn)。

其一，延續(xù)歷史，引進(jìn)版勵(lì)志類成為最大贏家，原創(chuàng)圖書在尷尬中生存。同去年的榜單情況一樣，2011年上半年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)勵(lì)志與成功類暢銷書的榜單仍然上演著“引進(jìn)版”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的一幕。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上榜的20本暢銷書中，有16本為引進(jìn)版，排名第一的就是一本引進(jìn)版暢銷書。上榜的本土?xí)充N書數(shù)量不多，其中有3本是我國臺(tái)灣作者的作品，真正屬于中國大陸作者原創(chuàng)的勵(lì)志與成功類暢銷書只有1本，但在排名上讓人略感欣慰，4本全部進(jìn)入了前6名。在卓越網(wǎng)前20名排行榜上，雖然高居榜首的是一本原創(chuàng)暢銷書，但引進(jìn)版還是占了榜單的近7成，足見上半年引進(jìn)版暢銷書的影響力。

同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，“舶來”作品的常銷現(xiàn)象正日益凸顯。比如在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)榜單中的20本書中，出版時(shí)間最早的是《世界上最偉大的推銷員》，該書出版于2003年，距今已經(jīng)8年，卻仍然保持著在排行榜上前10名的好成績。

其二，勵(lì)志成功類“類型化”銷售特點(diǎn)明顯。人生激勵(lì)類的圖書向來是勵(lì)志與成功類暢銷書中最受讀者歡迎的一個(gè)細(xì)分類別，比如在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2011年上半年排行榜前20名的暢銷書中，成功激勵(lì)類圖書多達(dá)8本，榜單冠軍圖書《秘密》、季軍圖書《氣場(chǎng)》以及榜單中出版時(shí)間最早的《世界上最偉大的推銷員》等均是人生激勵(lì)類的典例。在卓越網(wǎng)的排行榜上，成功激勵(lì)類圖書所占比重也非常大。人生哲學(xué)類與心靈修養(yǎng)類的圖書的銷售勢(shì)頭一直很強(qiáng)勁，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)排行榜上，這兩類圖書各有4本在榜，曾經(jīng)成功在全球掀起“不抱怨”的活動(dòng)的世界級(jí)勵(lì)志書《不抱怨的世界》（1、2）和唯一的中國大陸本土原創(chuàng)暢銷書《拆掉思維里的墻》等屬于人生哲學(xué)類；我國臺(tái)灣暢銷書作家張德芬的作品《遇見未知的自己》和創(chuàng)造了出版史上的一大奇跡的《少有人走的路》等是心靈修養(yǎng)類。卓越網(wǎng)榜單顯示，人生哲學(xué)類圖書也有著不錯(cuò)的成績，其中引發(fā)注意的是卡內(nèi)基的《人性的弱點(diǎn)全集》兩個(gè)版本赫然榜單，《做你自己》、《不抱怨的世界》、《淡定的力量》等圖書也躋身榜單，顯示了這類書籍的受關(guān)注程度。

其三，注重圖書外在形式設(shè)計(jì)，追求圖書的附加價(jià)值。本次上榜的勵(lì)志類暢銷書可以說是引進(jìn)版的“天下”。引進(jìn)版暢銷書在外在形式設(shè)計(jì)上多數(shù)都體現(xiàn)了出版者“平裝設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)理念。比如在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在榜的20本圖書中，有18本都采用的是膠版紙平裝的物態(tài)形式，僅有冠軍圖書《秘密》和《力量》采用了精裝形式。

隨書附贈(zèng)禮品，追求圖書的附加價(jià)值也成為上榜勵(lì)志成功類暢銷書的一大特點(diǎn)。《五天學(xué)會(huì)繪畫》、《不抱怨的世界》（1、2）等都有贈(zèng)品，《五天學(xué)會(huì)繪畫》附贈(zèng)價(jià)值10元的專業(yè)畫筆，價(jià)值6元的繪畫顯像板、價(jià)值5元的《五天學(xué)會(huì)繪圖》練習(xí)掛圖；《不抱怨的世界》（1、2）贈(zèng)21天不抱怨行動(dòng)手冊(cè)和兩個(gè)紫色手環(huán)。出版社為《蔡康永的說話之道》專門設(shè)計(jì)了贈(zèng)品版，附贈(zèng)蔡康永親自審定設(shè)計(jì)的“蔡氏語錄記事簿”。由此可見，在普遍重視圖書質(zhì)量的前提下，勵(lì)志成功類暢銷書的營銷競(jìng)爭(zhēng)方式已經(jīng)展開并被充分運(yùn)用。

其四，勵(lì)志類暢銷書創(chuàng)作群體的“全盤西化”和“經(jīng)驗(yàn)先行”。比如在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)榜單涉及的18位作者中，15位是外籍作者，其中12位是美籍作者，另外3名分別為澳大利亞、瑞典、日本作者。榜單顯示的3位中國作者中，蔡康永和張德芬兩位為我國臺(tái)灣作者，僅有古典為真正意義上的中國本土作者。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)共同上榜圖書也顯示，在共同上榜的6本圖書中，美籍作者占據(jù)了4位，澳洲作者1位，中國本土作者僅有古典一位。而且，從古典本人的履歷看，他還具有接受國外精英教育的背景。所以，創(chuàng)作群體“全盤西化”的說法一點(diǎn)也不為過。

另外，兩家榜單顯示，成功勵(lì)志類暢銷書作者幾乎都是歷經(jīng)磨難、“經(jīng)驗(yàn)豐富”的職場(chǎng)人。如《做你自己》的作者沃倫·巴菲特是全球著名的投資商、美國波克夏·哈薩威公司行政總裁，在2008年的《福布斯》排行榜上財(cái)富超過比爾·蓋茨，成為世界首富，2011年仍以凈資產(chǎn)500億美元位列福布斯榜第三名；《活法》的作者稻盛和夫是日本著名的實(shí)業(yè)家，是日本四大“經(jīng)營之圣”之一，在78歲高齡之時(shí)仍然被當(dāng)時(shí)的日本首相鳩山由紀(jì)夫選中，作為拯救日航的愷撒，出任日航的CEO重整問題重重的日航；威爾·鮑溫是美國最偉大、受尊崇的心靈導(dǎo)師之一；奧里森·斯韋特·馬登博士是美國著名激勵(lì)大師卡耐基的靈魂導(dǎo)師，他的名聲在美國無人不知，他的演講在美國萬人空巷；蔡康永是我國臺(tái)灣著名的節(jié)目主持人、作家；我國臺(tái)灣暢銷書作家張德芬專心研修瑜伽以及新時(shí)代的各類心靈課程，并取得中國國家心理咨詢師的執(zhí)照等等。

兩家榜單還顯示，出版社并沒有出現(xiàn)“一家獨(dú)大”的局面，而是呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，這說明，在勵(lì)志與成功類暢銷書這一領(lǐng)域，出版社的品牌效應(yīng)還有待增強(qiáng)。

 

家教少兒類：兒童性格培養(yǎng)與育兒百科類圖書“平分秋色”

兩家網(wǎng)店排行榜顯示，2011年上半年，家教少兒類圖書品種繁多，圖書質(zhì)量穩(wěn)步上升，出現(xiàn)了一批質(zhì)量上乘的傳世之作和社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益俱佳的“雙效書”。但兩個(gè)網(wǎng)站最終能進(jìn)入上半年家教少兒類暢銷榜的情況同中有異。從共同上榜圖書榜單情況看，《好媽媽勝過好老師》自出版以來便一直領(lǐng)跑家教少兒類暢銷榜，并最終占據(jù)兩大榜單的冠軍位置。而《如何說孩子才會(huì)聽，怎么聽孩子才肯說》在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)位于第2位卻在卓越網(wǎng)上僅排在第11位，《我在美國做媽媽》一書居于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的季軍位置，卻僅位于卓越網(wǎng)的第19位。

從2011年的榜單中可以看出，以教育成功案例為書名的書籍已經(jīng)不再占有市場(chǎng)。而一些具有普遍意義的圖書成為了市場(chǎng)的暢銷熱點(diǎn)，特別是一些當(dāng)下流行的教育觀念更是體現(xiàn)在了不少暢銷書的書名中，例如“父母是孩子的第一個(gè)老師”——《好媽媽勝過好老師:一個(gè)教育專家16年的教子手記》；“窮養(yǎng)男，富養(yǎng)女”——《男孩為何要“窮”著養(yǎng)》、《女孩為何要“富”著養(yǎng)》；“注重與孩子的溝通”——《如何說孩子才會(huì)聽 怎么聽孩子才肯說》等。

縱觀2011年上半年兩個(gè)網(wǎng)站的家教少兒類暢銷書，不難發(fā)現(xiàn)，兒童性格培養(yǎng)類與育兒百科類圖書可謂“平分秋色”，共同構(gòu)成育兒類圖書的兩大重要組成部分?？傮w來看，2011年度上半年兩家網(wǎng)絡(luò)書店家教少兒類暢銷書呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

其一，經(jīng)典育兒類暢銷書繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，轉(zhuǎn)為常銷書。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2011年上半年育兒類暢銷榜中，居于第一位的《好媽媽勝過好老師》和第二位的《如何說孩子才會(huì)聽 怎么聽孩子才肯說》都是在排行榜領(lǐng)跑多年的常銷書。從暢銷書轉(zhuǎn)為常銷書的必備以下幾個(gè)因素：首先內(nèi)容品質(zhì)較好，具有的教育性和可讀性，能夠喚起少兒讀者和家長的持續(xù)性閱讀熱情；二是作者要有良好的市場(chǎng)聲譽(yù)；三是依靠這套圖書品牌本身衍生出的自傳播功能良好。在家教類暢銷榜中，《好媽媽勝過好老師》、《如何說孩子才會(huì)聽 怎么聽孩子才肯說》、《和孩子劃清界限》、《天哪！數(shù)學(xué)原來可以這樣學(xué)》和《第56號(hào)教室的奇跡》都是已經(jīng)具備上述品質(zhì)的常銷書。 

其二，育兒類新書抓住出版時(shí)機(jī)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)2011年上半年排行榜顯示，兩家各有5本是2011年剛剛出版就迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，登上暢銷榜的新書。其中最典型的例子就是《我在美國做媽媽：耶魯法學(xué)院教授的育兒經(jīng)》一書。該書由美國耶魯大學(xué)的華人教授，自稱“虎媽”的蔡美兒所著。美國自經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，可謂患上了心理恐懼癥，對(duì)于中國崛起十分緊張。每當(dāng)華人世界有什么成功故事，美國人就會(huì)放大這種心理恐懼癥結(jié)。而一直有各種公司、智囊機(jī)構(gòu)，甚至聲名顯赫的個(gè)人，利用美國的這種心理恐懼情緒做大與中國有關(guān)的輿論。比如中國威脅論等的推進(jìn)，背后總是有這樣那樣的商業(yè)機(jī)會(huì)?；蛟S，虎媽和企鵝出版社未必有意把握這個(gè)時(shí)機(jī)，但至少他們聯(lián)手推出的這本書遇上了這樣的時(shí)機(jī)。

其三，常銷書的外在形式開發(fā)越來越被出版社看重。在上榜的育兒類圖書中，很多都是出版社通過對(duì)舊的平裝書進(jìn)行重新包裝來吸引讀者，開發(fā)市場(chǎng)的產(chǎn)物。在歷史上一些出版社是專門靠開發(fā)常銷書而發(fā)展起來的，比較著名的是鵜鶘出版社，該社社長南西·卡爾紅就曾經(jīng)宣稱：“我們出版社絕版的圖書不超過所有圖書的1％?！庇行┏霭嫔鐒t通過比較簡單的方式來進(jìn)行重新包裝，如更換封面等。在2011年上半年兩家網(wǎng)店的榜單中，《好媽媽勝過好老師》、《如何說孩子才會(huì)聽，怎么聽孩子才肯說》、《孩子，把你的手給我》、《捕捉兒童敏感期》都是多次重印再版的常銷書，而每次的重印再版過程都不同程度地體現(xiàn)了出版社對(duì)該書外在形式的重新設(shè)計(jì)與開發(fā)。

其四，“美國”育兒類圖書占據(jù)了主體地位，實(shí)用性更受讀者重視。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)榜單顯示，在20本上榜圖書中，美國作者或從美國引進(jìn)的圖書占據(jù)了8個(gè)席位之多，其中的《如何說孩子才會(huì)聽，怎么聽孩子才會(huì)說》、《孩子，把你的手給我》已經(jīng)是備受中國市場(chǎng)喜愛的常銷書，這或許也反映出中國家長在育兒圖書選擇方面更傾美的特點(diǎn)。從內(nèi)容方面看，本次上榜的 “育兒類”圖書在內(nèi)容上呈現(xiàn)出驚人的一致性：幾乎都與幼兒學(xué)習(xí)及家長如何與孩子溝通有關(guān)。由此可以判斷，此類圖書要想得到家長認(rèn)可，人文性并不是第一位的，而是一定要具有實(shí)用性和教育性。家庭教育類上榜圖書中也有不少“成長必讀”、“如何學(xué)習(xí)”和“學(xué)習(xí)必讀”之類的字眼，這也從側(cè)面反映出家庭教育類圖書滿足知識(shí)教育的特點(diǎn)。同時(shí)，根據(jù)上榜圖書的內(nèi)容趨向，我們也可以看出中國家長的兒童教育觀念與閱讀選擇的成長性：這突出的表現(xiàn)為親子情感溝通主題和知識(shí)教育主題圖書同樣被看重。

小說類：新老作家齊上陣，本土作品收獲頗豐

在2011年上半年網(wǎng)絡(luò)書店的暢銷書榜單中，我們既可以見到不少新面孔，也有一些老面孔赫然在列。整體榜單顯示：新書和老書在占位上可以說平分秋色。

在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，8種圖書是2008～2010這三年間出版，而卓越網(wǎng)上，有11本書出版于2011年之前。在兩大網(wǎng)絡(luò)書店的榜單上都默然屹立著一本2006年就已面世的元老級(jí)暢銷書甚至說是常銷書——《追風(fēng)箏的人》。這種格局雖不能片面解讀為2011年版的新書市場(chǎng)不夠強(qiáng)勢(shì)，但至少可以說小說類暢銷書市場(chǎng)上洋溢著懷舊的情緒：我們看到了一些經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的優(yōu)秀暢銷書高調(diào)在榜，一些經(jīng)典文學(xué)圖書像《百年孤獨(dú)》、《平凡的世界》“變臉”后躋身榜單，一些老牌暢銷書作家比如韓寒熱度不減，村上春樹憑借《1Q84 》依然在繼續(xù)積累人氣。一些系列圖書如《侯東衛(wèi)官場(chǎng)筆記》一改2010年勢(shì)單力薄的局面，在2011年成群結(jié)隊(duì)撲面而來；《藏地密碼》系列在新的一年呈“君住長江頭，我住長江尾”的呼應(yīng)之勢(shì)。

在2011年上市的新書中，《絕色傾城》、《李可樂抗拆記》、《你的素心》和《我的愛如此麻辣》等算是為數(shù)不多在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“徒手打天下”的作品?！毒糅E·燃魂書(設(shè)定集)》、《臨界·爵跡2》和《圣經(jīng)密碼》等新書也在2011年卓越網(wǎng)上半年年度的盤點(diǎn)中榜上有名。它們沒有村上的好人緣兒，不如“官場(chǎng)”的氣場(chǎng)強(qiáng)，也缺乏“藏地”的神秘感，能夠只身殺入20強(qiáng)實(shí)屬不易。

解讀兩大網(wǎng)店的榜單，我們發(fā)現(xiàn)：

第一，位于卓越網(wǎng)第7、8位的是2011年新書——《爵跡·燃魂書》和《臨界·爵跡2》，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)前20名卻沒有這兩本書的身影。實(shí)際上，這種虛構(gòu)類的小說登上暢銷書榜單的情況并不多見，迄今為止共出現(xiàn)過3次，前兩次分別為2004年8月可愛淘憑借《狼的誘惑》和《那小子真帥》第一、第二部包攬了文學(xué)類的前三位，以及2010年5月李可的《杜拉拉升職記》系列。再次出現(xiàn)這種情況，一方面集中反映出虛構(gòu)類文學(xué)圖書市場(chǎng)中的眼下閱讀熱點(diǎn)，另一方面，“一家獨(dú)大”局面的出現(xiàn)也正說明了市場(chǎng)中缺乏有力的競(jìng)爭(zhēng)作品。

第二，一本傳統(tǒng)的外國文學(xué)經(jīng)典著作赫然現(xiàn)身兩大榜單，那就是《百年孤獨(dú)》。這本書在讀者心中并不陌生，作為馬爾克斯的代表作，作品反映了拉丁美洲一個(gè)世紀(jì)以來風(fēng)云變幻的歷史，被譽(yù)為“再現(xiàn)拉丁美洲歷史社會(huì)圖景的鴻篇巨著”。因該書的巨大影響，作者榮獲1982年的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，繼而奠定了世界級(jí)文學(xué)大師的地位?？扇绱耸⒚谕獾摹栋倌旯陋?dú)》此前流通的版本卻都是無版權(quán)作品，因盜版問題，作者并未授予中國正式版權(quán)，但這并未影響該書在國內(nèi)的暢銷。此次出版是繼1990年馬爾克斯發(fā)出“死后150年都不授權(quán)中國出版作品，尤其是《百年孤獨(dú)》”的狠話之后，中國的出版機(jī)構(gòu)第一次獲得其正式授權(quán)。這部魔幻現(xiàn)實(shí)主義杰作的中文版第一次以正版形態(tài)亮相，隨即受到讀者的熱捧，可見經(jīng)典作品的巨大號(hào)召力。

第三，隨著時(shí)代的發(fā)展，大齡男女的婚戀問題已經(jīng)成為了當(dāng)下最引人關(guān)注的一個(gè)社會(huì)話題，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了專為男男女女打造的交友平臺(tái)，各個(gè)電視頻道也紛紛推出了相親交友節(jié)目，例如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》都成為了收視強(qiáng)檔。在圖書市場(chǎng)中類似的婚戀小說也愈發(fā)受到讀者關(guān)注，本期上榜的新書《剩者為王》就是證明，但本次榜單顯示，這本小說雖然在卓越網(wǎng)上榜但排名靠后，該小說在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的前20名中則榜上無名，這或許說明，較之立體媒體而言，圖書市場(chǎng)同類主題的關(guān)注度會(huì)出現(xiàn)一定的滯后性。

總體而言，2011年上半年網(wǎng)絡(luò)書店小說類暢銷書榜單呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)。

其一，系列圖書出版社是最大贏家。2011年上半年，系列書是小說類暢銷榜上的一道亮麗風(fēng)景?！?Q84》系列熱銷表明村上春樹的市場(chǎng)影響力依然不可小覷，《侯衛(wèi)東官場(chǎng)筆記》系列因滿足了讀者一窺官場(chǎng)秘密的好奇心理而行銷華夏，《藏地密碼》系列雖然大勢(shì)已去，但在最后一搏中依然證明著“瘦死的駱駝比馬大”的市場(chǎng)規(guī)律?？傊由稀讹L(fēng)語2》系列，這四個(gè)系列共11本圖書就占去了兩大榜單的多數(shù)席位。應(yīng)該說，小說領(lǐng)域的系列書熱銷不是新鮮事。從《哈利·波特》起，系列圖書的營銷模式已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證。據(jù)筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店年度小說暢銷榜的觀察，2007年畢淑敏的《女心理師（上、下）》，天下霸唱的《鬼吹燈》系列的第1、2、3部，南派三叔的《盜墓筆記》系列第1、2部，王強(qiáng)的《圈子圈套》第1、3部，共計(jì)9本均入圍了2007年年度小說類暢銷書前20名。此后，系列圖書雄霸天下的時(shí)代到來了，在小說領(lǐng)域先后出現(xiàn)了《藏地密碼》、《杜拉拉升職記》和《暮光之城》等系列圖書。

隨著系列圖書的大受歡迎，系列圖書出版社成為最大贏家。就小說類圖書出版社而言， 2011年上半年人氣最高的絕對(duì)是鳳凰和南海這兩家出版社。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)情況顯示，鳳凰出版社的《侯衛(wèi)東官場(chǎng)筆記》在2010年時(shí)表現(xiàn)并不十分突出，《侯衛(wèi)東官場(chǎng)筆記》第一冊(cè)位列年終小說榜第11名，而8月和9月出版的第二冊(cè)和第三冊(cè)分別位列第31、32位。但出版社看到了該書的暢銷潛質(zhì)，在2010年11月推出了第4冊(cè)，2011年1月出版了第五冊(cè)，4月出版了第6冊(cè)。果然，在2011年上半年取得了驕人戰(zhàn)績，榜單第3、第6、第10、第14、第19名都是它們的身影。而南海出版公司并不甘于靠一本書走遍天下，除了《1Q84》系列外，南海出版公司還獲得了《百年孤獨(dú)》的出版權(quán)。中文版《百年孤獨(dú)》最早在1984年8月1日由上海譯文出版社出版，由此中國出版界和文學(xué)界掀起了“拉美文學(xué)熱”，隨后馬爾克斯的一系列作品在未得到作家授權(quán)的情況下，相繼被中國多家出版社出版。2011年5月26日北京民營圖書公司“新經(jīng)典文化”聯(lián)同南海出版公司出版《百年孤獨(dú)》，它是迄今惟一獲得馬爾克斯授權(quán)的正版書，這種正牌的身份加上經(jīng)典的內(nèi)容再加上彌久的名氣，想不暢銷都難。

其二，新老作家齊上陣，本土作品收獲頗豐。2011年上半年，本土作家、作品在榜單上占了絕對(duì)上風(fēng)。首先，兩大網(wǎng)店榜單的前三甲作品均有兩部是中國作家的作品，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上是韓寒的《1988——我想和這個(gè)世界談?wù)劇泛托蚶蠘涞摹逗钚l(wèi)東官場(chǎng)筆記5》，卓越網(wǎng)是韓寒《1988——我想和這個(gè)世界談?wù)劇泛秃务R的《藏地密碼10》。其次，兩大榜單上榜的中國作家有10位之多，韓寒、郭敬明、小橋老樹、飛煙、麥家、李承鵬、亦舒、劉心武、何馬、路遙、張小嫻等赫然在榜。在這些作家里，既有在純文學(xué)或暢銷書領(lǐng)域早已功名卓著的劉心武、路遙、亦舒、張小嫻等，也有近年才剛剛走紅的韓寒、郭敬明、麥家、李承鵬等新銳面孔。面孔雖老，作品卻新。

從兩大網(wǎng)店共同上榜的圖書情況看，有一部作品特別值得一提，原因在于它是中國第一部反映“拆遷”的作品——《李可樂抗拆記》。諸如此類反映社會(huì)問題的作品雖說與百姓相關(guān)，可能受到青睞，但對(duì)細(xì)節(jié)真實(shí)性的把握是考驗(yàn)作者的關(guān)鍵，也是吸引讀者的有力保障。

其三，在小說出版領(lǐng)域，南強(qiáng)北弱，值得反思。一直以來，無論是從出版社數(shù)量，還是就出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模而言，北京出版業(yè)的龍頭地位始終無人能及，但在小說出版領(lǐng)域，有南方后來居上的架勢(shì)，這在2011年上半年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)暢銷書排行榜上可見一斑。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)發(fā)布的這份榜單上，北方的一些出版社難覓蹤影，相反，鳳凰出版社、江蘇文藝出版社、上海文藝出版社等南方出版單位均布榜單上。尤其是隸屬江蘇出版集團(tuán)后更名為鳳凰出版集團(tuán)的江蘇文藝出版社、江蘇人民出版社和鳳凰出版社均成績驕人，顯示了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。重慶出版社也憑借《藏地密碼》系列走在了小說出版的前列。不論是否存在南北方出版業(yè)之爭(zhēng)，但這份榜單顯示的失衡情況的確值得北方出版社慎重思考。

（北京印刷學(xué)院暢銷書研究小組  張文紅、張麗穎、王悅、陳晨）