當(dāng)前，一場(chǎng)由美國次級(jí)抵押貸款市場(chǎng)危機(jī)引起的風(fēng)暴正席卷美國、歐盟和日本等世界主要金融市場(chǎng)。這場(chǎng)由美國次級(jí)房貸危機(jī)和房地產(chǎn)泡沫的破滅，引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使美國經(jīng)濟(jì)受到重挫，進(jìn)入十月、十一月，美國已全面陷入衰退。

　　美國這場(chǎng)嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)危機(jī)拖累了全球股市。從華爾街到所有歐洲重要股市，暴跌的沖擊波一直延伸到亞洲。不單是華爾街在顫抖，全球投資者的心都在顫抖。金融危機(jī)引起全球?qū)κ挆l的擔(dān)心，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的需求已經(jīng)受到影響，對(duì)幾乎所有產(chǎn)品的需求都大幅度下降。

　　目前看，金融風(fēng)暴還在蔓延，人們的信心遠(yuǎn)沒有恢復(fù)。初步估計(jì)，至少要2-3年全球經(jīng)濟(jì)才能恢復(fù)元?dú)狻＝?jīng)濟(jì)巨匠索羅斯大聲疾呼“當(dāng)前世界正在經(jīng)歷二戰(zhàn)以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)”。

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局下，作為世界經(jīng)濟(jì)重要組成部分——中國出現(xiàn)了企業(yè)出口下滑、訂單銳減、銀行惜貸、增長放緩、海外投資蒙受損失等等情況。這些都是出版行業(yè)面臨的外部環(huán)境，并且可預(yù)見近三年不會(huì)有大的變化。因此，研究經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)出版行業(yè)的影響及其對(duì)策十分必要。


　　隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逐步發(fā)酵與加深，歐洲、美國出版業(yè)呈現(xiàn)出日益衰退的局面。

　　在今年上半年6個(gè)月中，美國出版商周刊股指平均下滑了約17%，其中書店零售企業(yè)下滑最嚴(yán)重，鮑德撕連鎖書店下降44%，百萬書店集團(tuán)下降36%，一路順風(fēng)的亞馬遜也跌了21%。

　　進(jìn)入9月，經(jīng)濟(jì)震蕩進(jìn)一步加劇，道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)下滑6%，而出版商周刊股指下滑達(dá)11%。

　　10月，英國第二大圖書批發(fā)商貝特拉姆陷入信用危機(jī)。10月3日，信用保險(xiǎn)公司宣布停止對(duì)貝特拉姆的母公司英國零售業(yè)巨頭——伍爾沃思集團(tuán)提供信用擔(dān)保。投資者和出版商聞?dòng)嵢珞@弓之鳥，紛紛開始自保。一周后，伍爾沃思股票暴跌1/4，許多中小出版社要求貝特拉姆提前回款。

　　金融危機(jī)中影響最為直接的是企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)，一些公司因?yàn)橘Y金周轉(zhuǎn)速度放緩甚至終止而不得不放棄原來計(jì)劃的兼并、收購行為。10月上旬，美國享有盛名的玩具設(shè)計(jì)、制造商RC2公司宣布，取消收購兒童電子書出版商——國際出版公司旗下的少兒出版業(yè)務(wù)。公司首席執(zhí)行官的解釋是，資金成本高、當(dāng)前信貸危機(jī)是主要原因。

　　芭諾連鎖書店首席執(zhí)行官約瑟夫稱當(dāng)前這個(gè)時(shí)期為“30年來最糟糕的零售環(huán)境”。


　　相對(duì)而言，出版業(yè)是個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈非常豐富、集中的行業(yè)，上游有紙業(yè)、印刷業(yè)，中游有編輯、設(shè)計(jì)、排版、校對(duì)等出版工作，下游有倉儲(chǔ)、物流、批發(fā)商、書店、讀者等。

　　首先我們看看上游各業(yè)情況。奧運(yùn)會(huì)后，紙張供過于求的局面似乎是不爭的事實(shí)。最早表現(xiàn)為國內(nèi)紙價(jià)明顯下跌，總體幅度大約10%。據(jù)辰明北京地區(qū)銷售人員介紹，僅東莞一家生產(chǎn)便箋的企業(yè)就由去年36000噸降為今年的7000噸。筆者最近到了山東幾家大型造紙企業(yè)，幾乎每家都關(guān)閉了一些生產(chǎn)線，廠家對(duì)市場(chǎng)前景普遍擔(dān)憂。但個(gè)人認(rèn)為，這輪的紙張價(jià)格還不是市場(chǎng)需求的真實(shí)體現(xiàn)，因?yàn)閲H上的紙價(jià)已下降30%以上，至于紙廠感受到的市場(chǎng)需求疲軟，很可能只是各出版社、印刷企業(yè)奧運(yùn)會(huì)前大量備貨的暫時(shí)性反應(yīng)，經(jīng)過一段時(shí)間的消化和吸收，還回恢復(fù)正常。但隨著紙張國際市場(chǎng)的大幅下滑，出口難度加大，將有更多國際紙業(yè)進(jìn)入我國，國內(nèi)紙價(jià)必然大幅回調(diào)。

　　紙業(yè)是印刷業(yè)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，這兩項(xiàng)都是出版業(yè)的直接物質(zhì)成本。社會(huì)失業(yè)率加大，國家暫不提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，客觀上會(huì)有利于農(nóng)民工集中的印刷業(yè)成本的降低。隨之而來，印刷工價(jià)將會(huì)有所下調(diào)，服務(wù)會(huì)進(jìn)一步提升。

　　從上游企業(yè)看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)降低出版社的生產(chǎn)成本，但其本質(zhì)反應(yīng)的卻是社會(huì)對(duì)出版需求的下滑，是市場(chǎng)寒冬的前兆，出版社只能小心利用這種優(yōu)勢(shì)。

　　其次，我們觀察一下下游生產(chǎn)鏈的情況。先了解終端讀者。就出版行業(yè)產(chǎn)品而言可分為需求彈性強(qiáng)和需求彈性弱的兩類。前者一般為高檔休閑圖書雜志、外銷書、禮品書等，這類產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響最大，需求會(huì)大幅度下降；后者如教材類圖書，只要國家政策不變，一般影響不大。再看看批發(fā)商、書店，由于對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的預(yù)期和對(duì)后續(xù)市場(chǎng)的憂慮以及出版社可能提出的回款要求的擔(dān)心，定貨、進(jìn)貨、添貨會(huì)更謹(jǐn)慎。雖然從眼前看，圖書銷售下降還不是當(dāng)前出版業(yè)的事實(shí)，正在清華大學(xué)接受培訓(xùn)的六十多位出版社負(fù)責(zé)人中多數(shù)還認(rèn)為，“經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國出版業(yè)利大于弊”。但筆者堅(jiān)持，社會(huì)整體需求下降，人們購買力衰減，讀者消費(fèi)也必然萎縮，出版業(yè)最終難以獨(dú)善其身。


　　從目前看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國出版業(yè)影響不大，但從長遠(yuǎn)看，“傾巢底下無完卵”出版社應(yīng)該及早準(zhǔn)備，未雨綢繆。

　　1．密切關(guān)注出版企業(yè)現(xiàn)金流狀況，把握上下游行情。

　　雖然目前我國出版業(yè)總體上對(duì)金融的依賴性小，許多出版行為市場(chǎng)化程度不高，有人甚至認(rèn)為這很可能是我國出版業(yè)“風(fēng)光這邊獨(dú)好”的主要原因所在，但終端讀者購買力的疲乏必然上溯到出版社的生存與發(fā)展，如果多數(shù)書商、書店無法及時(shí)回款，出版生產(chǎn)鏈中斷，出版社必然會(huì)陷入危機(jī)。

　　2．狠抓銷售，以銷定產(chǎn)，切忌盲目擴(kuò)大生產(chǎn)，上規(guī)模。

　　從構(gòu)成出版的直接物質(zhì)成本下降看，當(dāng)前確實(shí)有利于出版社擴(kuò)大再生產(chǎn)，但再便宜的浪費(fèi)仍然是浪費(fèi)。應(yīng)對(duì)當(dāng)前危機(jī)，出版社應(yīng)該加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，狠抓銷售，以銷定產(chǎn)。尤其是新品種，必須按市場(chǎng)需求生產(chǎn)。同時(shí)，高度關(guān)注批發(fā)商、書店銷售回款情況，積極應(yīng)對(duì)，保持主動(dòng)。

　　3．強(qiáng)化管理，苦練內(nèi)功，增收節(jié)支。

　　對(duì)于企業(yè)，困難時(shí)期節(jié)支就是增收。要利用一切手段，調(diào)動(dòng)一切因素，減少成本開支，擴(kuò)大收入來源。在紙張購買、印刷業(yè)務(wù)中，要盡可能利用市場(chǎng)規(guī)則確保生產(chǎn)正常，分散、降低出版風(fēng)險(xiǎn)。

　　4．謹(jǐn)慎甄別，在危機(jī)中尋求商機(jī)。

　　人類的知識(shí)是在人類自身的不斷失去與得到中逐步積累。金融危機(jī)帶給我們?yōu)碾y，也帶給我們啟示，探討、總結(jié)、防范危機(jī)成為當(dāng)前社會(huì)議論的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。正因?yàn)槿绱耍行懦霭嫔绲摹敦泿艖?zhàn)爭》去年出版以來已銷售超百萬冊(cè)，而由四川新華文軒與知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社出版的《石油戰(zhàn)爭》銷量也上了5萬冊(cè)。據(jù)觀察，當(dāng)前財(cái)經(jīng)類、探討金融危機(jī)的圖書普遍銷路較好。

　　5．大膽探索，開創(chuàng)贏利新模式。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及并考慮到價(jià)格因素，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)中出現(xiàn)電子出版物需求上升而傳統(tǒng)出版物需求下降的趨勢(shì)，這就要求出版行業(yè)適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)展電子商務(wù)，擴(kuò)大網(wǎng)上銷售，創(chuàng)造新的盈利模式。