旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，旅游圖書的市場(chǎng)也一直在擴(kuò)容，各類旅游圖書的銷量持續(xù)增加。然而，在我國(guó)旅游指南的出版尚未實(shí)現(xiàn)國(guó)外那樣發(fā)達(dá)程度的時(shí)候，國(guó)內(nèi)旅游圖書出版社就遭遇到網(wǎng)絡(luò)的沖擊。免費(fèi)的信息、隨時(shí)更新的資訊，讓網(wǎng)絡(luò)分食了不少旅游指南的市場(chǎng)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展也為旅游圖書出版者帶來(lái)機(jī)會(huì)，如何利用網(wǎng)絡(luò)這把雙刃劍，成為國(guó)內(nèi)外旅游書出版機(jī)構(gòu)共同探索的問(wèn)題。

　　觀察近期旅游類暢銷書排行榜可以發(fā)現(xiàn)，３年多前紅極一時(shí)的、適合自助游閱讀的旅游指南已不像過(guò)去那般活躍，位居榜單前列的圖書中，只有中國(guó)旅游出版社的《２００８中國(guó)自助游?穴第九版?雪》、“ＤＫ目擊者旅游指南”系列，陜西師范大學(xué)出版社的《２００８中國(guó)自助游?穴第八版?雪?穴全新升級(jí)?雪》和三聯(lián)書店引進(jìn)出版的“ＬＰ旅行指南系列”。之所以出現(xiàn)這種情況，一方面是因?yàn)樵絹?lái)越多的旅行者從網(wǎng)絡(luò)上搜索旅游資訊，不再購(gòu)買指南類圖書。另一方面，北京博集天卷公司副總編輯劉洪告訴記者，三、四年前一些資訊極其不準(zhǔn)確、更新不及時(shí)的旅游指南讓讀者對(duì)這類圖書失去信心，也讓該領(lǐng)域如今形成了一塊鹽堿地，很多出版策劃者都已經(jīng)退出。

　　這樣的背景之下，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解讀者需求和旅游資訊的變化就顯得愈發(fā)重要。國(guó)內(nèi)旅游圖書出版者已經(jīng)開始有所行動(dòng)。中旅社去年年底與樂(lè)途旅游網(wǎng)達(dá)成合作，雙方在優(yōu)勢(shì)集成的前提下，在資訊、活動(dòng)等方面共同合作。該社市場(chǎng)部副主任沈奕介紹，目前進(jìn)行的合作嘗試包括共同組織旅游地的評(píng)選。如“最適合度蜜月的地方”；展開對(duì)節(jié)假日制度改革的調(diào)查；中旅社為樂(lè)途網(wǎng)一些選題提供內(nèi)容資源，如就“海濱度假”這個(gè)選題，從中旅社出版的圖書中摘出合適的內(nèi)容發(fā)布，為網(wǎng)友提供資訊的同時(shí)宣傳該社圖書；讓該網(wǎng)站的網(wǎng)友俱樂(lè)部成為出版社的源頭作者和買家。中國(guó)水利水電出版社也在做這方面的工作。該社國(guó)際合作部副主任張潔告訴記者，“我們?cè)?jīng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做過(guò)一些我社的旅游圖書專題，在讀者中取得了較好反響，也對(duì)我們進(jìn)行下一步的圖書策劃起到了很好的啟迪效果。在將來(lái)的計(jì)劃中，我們希望能夠和更多的旅游指導(dǎo)類的網(wǎng)站進(jìn)行合作，一方面能夠開拓選題思路，另一方面能夠從一個(gè)互動(dòng)的角度全面完善自己的圖書品牌。”山東友誼出版社也為其出版的《旅游圣經(jīng)》搭建了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與讀者進(jìn)行互動(dòng)，如果讀者發(fā)現(xiàn)書上有錯(cuò)誤或提供新線路，可以獲得稿費(fèi)。廣西師范大學(xué)出版社北京貝貝特公司利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式主要有兩種：一是與卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合做買贈(zèng)活動(dòng)，比如正在進(jìn)行的卓越亞馬遜網(wǎng)站上“購(gòu)米其林旅游指南，得歐洲鐵路通票”活動(dòng)；二是與門戶網(wǎng)站合作，做其出版的旅游書的專區(qū)，比如即將上線、與搜狐網(wǎng)旅游頻道合作的考拉旅游專區(qū)及米其林旅行指南專區(qū)。該公司孫瑞岑介紹，這兩種方式既能擴(kuò)大旅游品牌書系的影響力，也能增加實(shí)際的銷量，現(xiàn)在來(lái)看效果很好。今后還會(huì)利用博客、公司網(wǎng)站、與專業(yè)旅行網(wǎng)站合作的方式，形成立體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。

　　國(guó)外旅游圖書出版商利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式則更為深入，主要是建設(shè)自己的旅游社區(qū)網(wǎng)站或在一些大型社區(qū)網(wǎng)站建立自己的群，以參與者而非推銷者的身份加入其中，與旅游愛(ài)好者和讀者進(jìn)行深入交流與互動(dòng)，迅速獲得讀者的意見(jiàn)，也可以在網(wǎng)站組織關(guān)于某本書的討論。如去年２月１２日，英國(guó)ＤＫ出版公司正式啟動(dòng)了旅游互動(dòng)網(wǎng)站ｗｗｗ．ｔｒａｖｅｌ．ｄｋ．ｃｏｍ，旅游者可以在網(wǎng)站上尋找目的地信息，上傳照片，發(fā)表評(píng)論；孤獨(dú)星球也在美國(guó)Ｆａｃｅｂｏｏｋ網(wǎng)站建立了自己的群，加入該群的會(huì)員人數(shù)已達(dá)１８５０人。會(huì)員在群里可以彼此交流，發(fā)布自己的旅行故事，并直接與出版社互動(dòng)。對(duì)于這種方式，國(guó)內(nèi)出版者普遍表示值得借鑒，而且并不復(fù)雜，只是投入產(chǎn)出比待考量。

　　讀者對(duì)旅游書的需求是多種多樣的，不僅需要實(shí)用性強(qiáng)的旅游指南，還希望從中了解地理文化知識(shí)、欣賞美麗的風(fēng)景、分享他們的旅行生活經(jīng)驗(yàn)等等。如今地理文化類和個(gè)人游記類旅游書成為旅游類暢銷書排行榜上的強(qiáng)勢(shì)力量。這其中尤以吉林出版集團(tuán)譯文圖書公司的“圖說(shuō)天下”系列最為出眾，占據(jù)了各類榜單４０％～８０％的份額。該書策劃方吉林譯文圖書公司總經(jīng)理孫亞飛認(rèn)為，“旅游早已不是過(guò)去簡(jiǎn)單的游山玩水的概念，而是成為一種生活方式，成為文化享受和精神訴求。讀者閱讀旅游書的過(guò)程，其實(shí)也是在增長(zhǎng)地理文化知識(shí)，享受生活的樂(lè)趣。”劉洪也看到了這一點(diǎn)，于是從一個(gè)復(fù)合角度來(lái)做旅游書，他認(rèn)為旅游書可以包含文化、時(shí)尚、生活、個(gè)人感悟等不同方面的內(nèi)容。他們二人告訴記者，出版這類旅游書對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用也在增加，“網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了書業(yè)的生產(chǎn)方式”。吉林譯文公司把網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、網(wǎng)絡(luò)資訊等作為確定選題的重要參考，今后還打算建立自己的博客，增加與讀者的互動(dòng)。北京博集天卷則通過(guò)瀏覽論壇和博客，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀選題和作者。一些著名的旅游俱樂(lè)部，如綠野、三夫、遠(yuǎn)飛鳥等，各大門戶網(wǎng)站的旅游頻道，以及一些著名作者的博客是他們每天必看的網(wǎng)站，從中發(fā)現(xiàn)旅游書資源。

　　目前，旅游圖書市場(chǎng)經(jīng)過(guò)大熱之后已經(jīng)步入一個(gè)平穩(wěn)和發(fā)展趨緩的時(shí)期，固有品種在成熟，新形式也在不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)往往能夠給出版社帶來(lái)啟發(fā)。尋找網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)出版之間的平衡點(diǎn)，讓網(wǎng)絡(luò)能夠起到推波助瀾的作用，是旅游圖書出版策劃者探索的方向。