“維碼技術(shù)應(yīng)用于圖書出版，為出版機構(gòu)帶來了新的機遇，使得傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)隨時互動，為讀者帶來全新的閱讀體驗。‘中國手機出版服務(wù)平臺’的推出，將加快我國出版行業(yè)數(shù)字化發(fā)展進程。”近日正式啟動的“中國手機出版服務(wù)平臺”新聞發(fā)布會暨培訓(xùn)會上，新聞出版總署科技司副司長謝俊旗充分肯定了該平臺所能發(fā)揮的作用。中國手機出版服務(wù)平臺的啟動，不僅標(biāo)志著手機二維碼應(yīng)用在圖書出版領(lǐng)域的進一步成熟，更標(biāo)志著出版行業(yè)正在從紙質(zhì)時代跨入了手機時代。

二維碼引領(lǐng)出版業(yè)跨入手機時代

　　中國手機出版服務(wù)平臺利用二維碼給讀者提供的是一個延伸信息服務(wù)，讀者通過自己的手機掃描二維碼，即可上網(wǎng)獲得更多內(nèi)容和服務(wù)，相對于固化到書籍上的圖文信息來說具有更豐富、更具時效的內(nèi)容。同時該平臺為讀者與出版社之間提供了及時、高效、便捷的信息溝通平臺，全面實現(xiàn)網(wǎng)上的圖書交易、圖書信息及內(nèi)容的編輯和發(fā)布、圖書信息檢索及訂閱、新書推薦、積分抽獎活動、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、物流監(jiān)控等出版各環(huán)節(jié)所需的必備功能，從而開展直接面對讀者的雙向互動營銷，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢整合，使傳統(tǒng)出版行業(yè)實現(xiàn)跨媒體經(jīng)營成為可能。

　　目前，“中國手機出版服務(wù)平臺”已經(jīng)與中國移動合作，實現(xiàn)了中國移動用戶通過手機掃描出版物上的二維碼，上網(wǎng)獲取更多內(nèi)容的功能。對此，銀河傳媒CEO沈維表示，隨著運營商支持二維碼功能手機的普及，二維碼作為聯(lián)接平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)的便捷通道，將越來越發(fā)揮出其強大的作用，隨時隨地通過任何媒介為用戶提供信息服務(wù)。

　　國內(nèi)70多家出版社出席了主題為二維碼驅(qū)動手機出版的培訓(xùn)會。中國書籍出版社、朝華出版社等6家出版社率先簽約并表示：本次的簽約將使出版社先一步走入了手機出版領(lǐng)域，為出版社的傳統(tǒng)內(nèi)容數(shù)字化、發(fā)行營銷、互動溝通等提供了全新的模式。

手機出版高潮指日可待

　　中國出版科學(xué)研究所與銀河傳媒共同推出的“中國手機出版服務(wù)平臺”旨在為行業(yè)搭建一個技術(shù)支持平臺，推動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)我國出版行業(yè)新的飛躍。中國出版科學(xué)研究所所長郝振省說：“出版社不是出版內(nèi)容創(chuàng)造者，與其他媒體一樣是內(nèi)容開發(fā)和應(yīng)用者。隨著出版媒體平臺的不斷融合，以往完全沒有關(guān)系的各類媒體將在同一平臺上展開新的競爭。同樣作為內(nèi)容開發(fā)商的雜志、報紙甚至電視臺、電影公司將會很快對我們傳統(tǒng)出版社形成巨大的沖擊。這是我們傳統(tǒng)出版社必須面對的現(xiàn)實性難題。”

　　郝振省認(rèn)為，目前手機出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近10年的不斷發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)非常接近行業(yè)發(fā)展的臨界點，主要表現(xiàn)在4個方面，一是市場規(guī)模不斷擴大，受眾群體數(shù)量不斷增加。從國際上看，手機出版業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入到一個新發(fā)展期。2007年日本小說類出版物銷售數(shù)量排名前三位的均為手機小說。從國內(nèi)看，這個趨勢也比較明顯。據(jù)新華社公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國通過手機進行文學(xué)閱讀的用戶已經(jīng)超過3000萬，且近兩年來手機文學(xué)讀者年均增加80％左右；二是產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展逐漸成熟，手機出版將進入大批量出版階段；三是內(nèi)容資源的易開發(fā)性，手機媒體減少了出版的中間環(huán)節(jié)，內(nèi)容創(chuàng)造者與應(yīng)用者之間可形成直接聯(lián)系，用戶既能作為受眾也可成為作者。內(nèi)容資源在相對擴大化的同時，開發(fā)難度也相對降低；四是奧運經(jīng)濟熱點，通過手機隨時隨地看新聞、視頻將會被越來越多的人習(xí)慣，手機出版將會迎來一個小高潮。

及時完善手機出版產(chǎn)業(yè)鏈條

　　縱觀出版行業(yè)信息化建設(shè)的現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)在組織形式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、利潤結(jié)構(gòu)和出版行政管理方式等方面都出現(xiàn)了巨大的改變，利用信息處理技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行生產(chǎn)加工、行政監(jiān)管和服務(wù)都還沒有達到應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，這也制約著出版業(yè)健康有序的發(fā)展，其主要原因不僅在于技術(shù)裝備、軟件技術(shù)及信息架構(gòu)設(shè)計方面，更是標(biāo)準(zhǔn)化的嚴(yán)重缺位。新聞出版總署科技司副司長謝俊旗指出，上中下游之間信息不能共享、系統(tǒng)不能互聯(lián)互通已成為制約信息化建設(shè)乃至出版業(yè)健康有序發(fā)展的瓶頸。加快信息標(biāo)準(zhǔn)化進程，已成為推進產(chǎn)業(yè)革命的戰(zhàn)略要求，在一定意義上解決手機出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建立的問題，成為手機出版行業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)化的突破口。

　　中國手機出版服務(wù)平臺及類似服務(wù)在國內(nèi)尚無先例，屬于首創(chuàng)。郝振省也認(rèn)為，當(dāng)前，手機出版產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整，中國手機出版服務(wù)平臺的建立將通過集團化整合，提高傳統(tǒng)出版社的手機出版行業(yè)地位，有效降低傳統(tǒng)出版社進入手機出版壟斷市場的門檻高度，進而解決產(chǎn)業(yè)鏈條的環(huán)節(jié)缺失問題。目前以二維碼技術(shù)為先導(dǎo)引領(lǐng)平臺發(fā)展是首要任務(wù)，逐步進行平臺延伸功能的開發(fā)和利用，加大針對各出版單位的適應(yīng)性應(yīng)用功能的研究和開發(fā)。

　　中國手機出版服務(wù)平臺的推出是對手機出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的補足，完善了行業(yè)管理。也正是這樣，符合了出版行業(yè)信息化的發(fā)展需求，促進產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，能夠推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速增長。據(jù)悉，下一步，手機出版服務(wù)平臺將針對出版社開發(fā)并建立起幾個功能性子系統(tǒng)，包括內(nèi)容管理及發(fā)布系統(tǒng)、圖書檢索及訂閱系統(tǒng)、用戶/讀者互動與分析系統(tǒng)，建設(shè)成能夠適應(yīng)政府對物流監(jiān)控的電子化監(jiān)控工具系統(tǒng)，使政府能夠利用出版物上自帶二維碼段，對出版物流通渠道進行有效監(jiān)控。同時將加強手機出版管理子平臺的設(shè)計和開發(fā)，為政府對手機出版市場進行有效出版監(jiān)管修橋鋪路，并加強手機出版相關(guān)系列標(biāo)準(zhǔn)的研究和設(shè)立。