2007新書淘寶之IT
2006年,計算機圖書市場出現(xiàn)了許多值得注意的新動向。在零售市場大格局方面,“四強”地位總體依然穩(wěn)固,但四強之內(nèi),座次卻悄悄地發(fā)生著變化:人民郵電出版社已經(jīng)異軍突起,在零售市場上的表現(xiàn)尤為突出;電子工業(yè)出版社在教材領(lǐng)域已經(jīng)建立起了較為穩(wěn)固的市場地位,同時以原創(chuàng)作者為亮點的一批技術(shù)圖書十分引人注目。總體來說,計算機圖書的各細分領(lǐng)域都出現(xiàn)了一批引進和原創(chuàng)佳作,圖書總體質(zhì)量有所提升,市場優(yōu)勝劣汰的機制已經(jīng)開始發(fā)揮。
在一年一度的全國圖書訂貨會召開之際,我們來看看2007年各個細分領(lǐng)域會有什么新動向,新年里又有哪些值得關(guān)注的圖書。
圖形圖像:轉(zhuǎn)型
作為四分總市場份額而有其一的最大細分領(lǐng)域,圖形圖像顯然是兵家必爭之地。人民郵電出版社之所以能夠在2006年繼續(xù)鞏固其領(lǐng)先的優(yōu)勢地位,這一市場的貢獻居功至偉。中國青年出版社之所以能夠以較小的出版規(guī)模保持第二集團的領(lǐng)跑位置,在這一市場的成功運作更是至為關(guān)鍵。
2006年,圖形圖像圖書市場給人的印象主要有兩點。一是開始走出粗放無序狀態(tài),市場集中度有所提高(雖然參與競爭的出版社增加,但是排名前列的出版社奪取了更多份額),品牌、精致等等要素凸顯出來。從總量來看,去年的圖形圖像領(lǐng)域增長已經(jīng)趨緩,上市品種同比也有所減少,而寫作和制作都比較精心、定價較高、注重品牌形象的圖書表現(xiàn)非常突出。其中人民郵電出版社打造的“國際數(shù)字藝術(shù)名人坊”系列、火星人系列,中國青年出版社聯(lián)手業(yè)界著名企業(yè)打造的水晶石教材系列等都是代表。北京希望電子出版社則保持著整體實力上的優(yōu)勢。
二是熱點比較分散,顯示讀者日益理性成熟。除了Photoshop仍然是毋庸置疑的王者,AutoCAD和3ds max也威風不減之外,UG NX已經(jīng)有與Pro/E分庭抗禮之勢,講述Sketchup、Painter、Maya等軟件的書也開始出現(xiàn)在暢銷排行榜上。講述專題的書開始大行其道,Vray、AutoCAD電氣設計、Photoshop色彩、圖層與通道、模具設計、數(shù)碼加工、服裝設計紛紛上場,數(shù)碼相片和室內(nèi)設計唱獨角戲的時代已經(jīng)過去。另外,走基礎(chǔ)理論和經(jīng)驗高端圖書,也開始得到市場的歡迎,比如中國青年出版社引進的世界性的名著《原動畫教程》,遼寧美術(shù)出版社的《動畫角色造型》等。
經(jīng)過多年大浪淘沙,圖形圖像類軟件市場的整合在這兩年發(fā)展到了極致。廠商方面Adobe并購Macromedia和Autodesk并購Alias已經(jīng)對圖形圖像圖書市場產(chǎn)生影響。最直接的,反映在Freehand和Golive的相關(guān)圖書市場上已經(jīng)難覓蹤影。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大潛力,以及設計與軟件開發(fā)的融合趨勢,都使軟件廠商無法忽視這一重要市場,于是微軟憑借一套并購自中國香港公司的設計套件重新高調(diào)殺入這個市場,也就不奇怪了。新產(chǎn)品總稱Expression,具體名稱卻幾經(jīng)反復,最終定為Expression Web(取代FrontPage,針對DreamWeaver)、Expression Blend(針對Flash)、Expression Design(針對Fireworks、Photoshop、Illustrator等)和Expression Media。雖然微軟在設計人員心目中并沒有太大優(yōu)勢,因此短期內(nèi)還不可能撼動Adobe的霸主地位,但是不要小視微軟后來居上的能力,至少,在微軟平臺上的Web開發(fā)與設計中,Expression有很好的前景。
與此同時,重量級新版本在2007年的相繼發(fā)布也將掀起相應入門圖書的新一輪競爭潮:3月,AutoCAD 2007的發(fā)布。7月底,Maya 8和3ds max 9發(fā)布。而即將發(fā)布的Adobe旗艦產(chǎn)品Creative Suite 3據(jù)悉將有可能將原來的Macromedia三劍客全數(shù)收羅,也就是說我們將看到Flash CS3、DreamWeaver CS3和Fireworks CS3……
同樣在變化的,還有國際的外觀大趨勢,以Google網(wǎng)頁為代表,流行風格已經(jīng)從繁復和華麗轉(zhuǎn)為清新和明快。主流設計軟件的包裝正是這一轉(zhuǎn)變的明證。大家不妨比較一下Adobe Photoshop和Illustrator當年的Logo維納斯與新版CS 3純字母組合Logo。
這種大背景之下,繼續(xù)轉(zhuǎn)型不可避免。2007年,緊跟軟件版本更新也許并不是最重要的,相反,藝術(shù)感覺和貼近實用上的競爭將成為焦點。
基礎(chǔ)類圖書:肉搏戰(zhàn)
基礎(chǔ)類圖書(入門、辦公自動化和操作系統(tǒng))是圖形圖像之外的第二大細分市場。
辦公類圖書近年的一個市場熱點是Office軟件尤其是Excel在各行各業(yè)的細分應用。2006年,隨著各大出版社紛紛走上強力打造品牌叢書的道路,入門類圖書市場集中度迅速增加,排名前5的出版社已經(jīng)獲得了接近四分之三的份額。在入門叢書方面,不少出版社都采取了多品牌重兵參戰(zhàn)的策略,2006年人民郵電出版社在此加大了選題投入力度,以“快易通”和“Excel高效辦公”兩個系列為代表,除了原有的“無師自通”、“新編入門與提高”系列之外,又推出了“非常容易”和“新手學”等系列,清華大學出版社除了“黑魔方”之外,還推出了“一學就會魔法書”系列,機械工業(yè)出版社連續(xù)推出“新手互動學”、“超級容易”、“幫你學”等幾個系列,電子工業(yè)出版社的“新電腦課程”繼續(xù)走紅。中國鐵道出版社近年成功地推出幾套基礎(chǔ)類圖書,“Excel行業(yè)應用系列”是其2006年12月出版的重點項目……而且這一領(lǐng)域的戰(zhàn)斗已經(jīng)迅速升級到全方位的競爭,不僅光盤成了標準配置,光盤的形式和內(nèi)容也變成競爭焦點,裝幀和用紙也接近極致,營銷上肉搏般的近距離廝殺,更標志著本領(lǐng)域家電化時代的到來,令人印象非常深刻。我親眼看到在某圖書大廈,超過5家出版社的同類型入門系列緊鄰著專位擺設,而且都配上了電腦,大聲播放著書中配套光盤,不可不謂慘烈。
目前這種群雄并起,逐鹿中原的情況只能是一種過渡狀態(tài)。最終的競爭結(jié)果,將是為數(shù)不多的幾個品牌系列存活下來。當然,2007年仍然將是激戰(zhàn)正酣的局面。
考試類圖書:暗戰(zhàn)
考試類圖書主要就是計算機等級考試和全國計算機技術(shù)與軟件專業(yè)技術(shù)資格(水平)考試(簡稱計算機軟件考試)圖書的天下。由于2006年考試內(nèi)容和形式?jīng)]有變化,市場顯得非常平靜,出版的新品種并不太多。但在平靜的海面下,戰(zhàn)斗并未停息。
等級考試戰(zhàn)場上,與有官方指定教材之利的高等教育出版社、南開大學出版社走勢平穩(wěn)不同,去年四強社均投入了成套輔導圖書,表現(xiàn)搶眼,增加了不少份額。
而在軟件考試市場,清華大學出版社擁有考試“指定”的權(quán)威優(yōu)勢,電子工業(yè)出版社和人民郵電出版社也表現(xiàn)不俗。
預計2007年考試類圖書的格局將變化不大,綜合強社和官方指定出版機構(gòu)的爭奪將呈現(xiàn)均衡態(tài)勢。
軟件技術(shù)領(lǐng)域:變革仍將繼續(xù)
在軟件技術(shù)圖書出版領(lǐng)域,仍以清華大學出版社、電子工業(yè)出版社、人民郵電出版社、機械工業(yè)出版社、中國電力出版社等為代表。電子工業(yè)出版社近年推出了以孫衛(wèi)琴等技術(shù)作家為代表的原創(chuàng)圖書,很令人振奮。清華大學出版社的總體優(yōu)勢依然較為明顯。在這里我們還要特別關(guān)注一下東南大學出版社。這家一直以來很少涉及計算機圖書的大學社,在2005年就不聲不響地出版了一批O’REILLY圖書,如《Linux設備驅(qū)動程序第三版(英文影印版)》、《深入淺出設計模式(影印版)》,反響不錯。2006年他們一鼓作氣,推出了幾十種高品質(zhì)的O’REILLY技術(shù)書,如:《Ajax Hacks(英文影印版)》、《深入淺出Ajax(英文影印版)》、《深入淺出HTML與CSS、XHTML(影印版)》等,其規(guī)模氣勢令I(lǐng)T人士和出版業(yè)界頗有幾分驚訝,一些重要的網(wǎng)上書店在相關(guān)頁面上也將其排入了重點計算機圖書出版社之列。
軟件技術(shù)領(lǐng)域,這幾年的一個顯著特點,就是隨處可見的改朝換代:程序設計語言方面,Java然后是C#已經(jīng)搶了C++的風頭;Java開發(fā)技術(shù)方面,草根的開源Java技術(shù):Struts、Hibernate、Spring勝過JDO、EJB和JSF,獲得了大多數(shù)開發(fā)人員的心;.NET方面,WPF的出現(xiàn)對此前各種微軟界面開發(fā)技術(shù)MFC、WinForms、WebForms等甚至ASP.NET都具有顛覆性的意義,而WCF將各種分布式技術(shù).NET Remoting、DCOM、Enterprise Services等等統(tǒng)一起來;操作系統(tǒng)方面,Linux挑戰(zhàn)Windows,而Linux本身Ubuntu的呼聲已經(jīng)壓過Fedora;數(shù)據(jù)庫方面,SQL Server 2005和MySQL沖擊著Oracle的陣地……
而最引人注目的仍然莫過于Web開發(fā)的大熱。稱2006年為“Web開發(fā)年”,應該是沒有什么疑問的。Web2.0已經(jīng)成了目前市場的大背景和大前提。在我的印象中,曾經(jīng)有一段時間沾上Web字樣的就不大好買,如今這一切俱往矣。
雖然Web2.0在一段時間大紅大紫之后,也開始遭到各種批評和非議,但是從圖書市場來看,其推動力還是毋庸置疑的。被稱為核心技術(shù)的Ajax是2006年當然的最亮點。人民郵電出版社的《Ajax基礎(chǔ)教程》、《Ajax實戰(zhàn)》都成為大暢銷書,其他Ajax圖書也都取得了不錯的成績。跟在一馬當先的Ajax之后的,是HTML、JavaScript、CSS、XML、PHP等等Web相關(guān)技術(shù)。除前面提到的暢銷書外,2006年下半年出版的Web開發(fā)與設計類圖書,比如科學出版社的《CSS網(wǎng)站開發(fā)實錄》、人民郵電出版社的《JavaScript高級程序設計》和《精通CSS》,本本都迅速暢銷。
從目前的情況看,Web熱在2007年仍然會持續(xù)。Ajax已經(jīng)有人稱之為過渡技術(shù)了,這種過渡將持續(xù)多長時間,是否會被.NET3.0、Flex、Laszlo等RIA技術(shù)很快取代,與Web2.0相關(guān)的標簽(RSS和Atom)技術(shù)、Ruby on Rails等能否走紅,Java開源和Java EE5后各種Java技術(shù)如何博弈,都是我們可以密切關(guān)注的。
技術(shù)界除了Ajax為代表的Web 2.0外,另一個熱點要數(shù)SOA(面向服務的軟件架構(gòu))了。2006年已經(jīng)出版的SOA圖書均表現(xiàn)平平。也許,2007年會出現(xiàn)轉(zhuǎn)機?
是的,這是一個變革的時代。而我們應該做的,是伏地聽聲,做好準備,隨之而動。
重點新書
1、代碼大全(第二版)(英文版) (美)Steve McConnell著,電子工業(yè)出版社,2006.12,定價:148.00元
2、算法教程 (美)R.Johnsonbaugh著,清華大學出版社,2007.1,估價:76.00元
3、Exceptional C++中文版:47個C++難題、編程問題和解決方案 (美)Herb Sutter著,聶雪軍譯,機械工業(yè)出版社,2006.12,定價:29.00元
4、基于IMS融合、開放的下一代網(wǎng)絡 張智江 等著,人民郵電出版社,2007.2,估價:33.00元
5、視覺的藝術(shù)——中文版Photoshop CS2極品創(chuàng)意 吳金澤著,科學出版社北京希望電子出版社,2006.12,定價:78.00元
6、中文版Photoshop CS3從入門到精通 思維數(shù)碼著,北京希望電子出版社,2007.2,定價:88.00元
7、8051單片機徹底研究:基礎(chǔ)篇 林伸茂著,中國電力出版社,2007.1,估價:33.00元
8、Excel行業(yè)應用系列 李崗 等著,中國鐵道出版社,2006.12
9、Photoshop圖像處理零距離 高志清主編,中國水利水電出版社,2007.1,估價:34.00元
10、PHP與MySQL5程序設計(第2版) (美)W.Jason Gilmore著,朱濤江等譯,人民郵電出版社,2007.1,定價:79.00元.
11、Windows應用程序捆綁核心編程(網(wǎng)站開發(fā)專家系列) 張正秋著,清華大學出版社,2006.12,定價:49.00元
12、精通ASP.NET2.0+XML+CSS網(wǎng)絡開發(fā)混合編程 汪孝宜 等編著,電子工業(yè)出版社,2007.1,定價:33.80元
13、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)習題與解析.B級 李春葆 喻丹丹著,清華大學出版社,2006.11,定價:48.00元
14、Perl語言入門(第4版)(O’Reilly出版集團精品系列) (美)Learning Perl著,東南大學出版社,2007.2,估價:42.00元
15、動感CG:主流商業(yè)插畫表現(xiàn)技法 陳志應著,中國電力出版社,2006.12,定價:48.00元
16、C++Primer(第4版)習題解答 蔣愛軍 等編著,人民郵電出版社,2006.12,定價:45.00元
17、精通Spring2.0(Java開發(fā)專家) 羅時飛編著,電子工業(yè)出版社,2007.1,定價:55.00元
18、Linux寶典(第三版)(寶典叢書 )(美)Christopher Negus著,2007.2,人民郵電出版社,估價:68.00元
19、無線傳感器網(wǎng)絡協(xié)議與體系結(jié)構(gòu) (德)卡勒等著,邱天爽等譯,電子工業(yè)出版社,2007.1,估價:49.00元
20、2-Dreamweaver 8中文版精彩設計百例(萬水創(chuàng)作效果百例叢書) 方春明等編著,中國水利水電出版社,2007.1,估價:26.00元