大眾類的暢銷書有一個(gè)共同的特點(diǎn)是請(qǐng)名家來主廚。一本書出自大牌作者，從封面很容易就分辨出來：作者的名字被大大地寫在了封面的搶眼位置，讀者拿到這本書先入為主看到的不是書名，而是作者名。這也是目前英美小說出版界流行的普遍現(xiàn)象。但除此之外，我們?cè)谠O(shè)計(jì)革新和發(fā)揮想象方面還有多少發(fā)揮空間呢？英國(guó)一些業(yè)內(nèi)外的封面設(shè)計(jì)專家不久前對(duì)圖書市場(chǎng)進(jìn)行觀察和評(píng)選后，認(rèn)為當(dāng)前圖書封面的設(shè)計(jì)在創(chuàng)新和給人留下想象空間方面的缺乏程度令人驚訝。

　　一家旅游指南網(wǎng)站的藝術(shù)總監(jiān)認(rèn)為，設(shè)計(jì)都是以營(yíng)銷和視覺效果為基礎(chǔ)獲得更多的關(guān)注。現(xiàn)在的這些封面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而空泛，實(shí)際上封面應(yīng)該與內(nèi)容的獨(dú)特性相結(jié)合反映內(nèi)容的特質(zhì)。

　　另一位高級(jí)設(shè)計(jì)人員也有同感：現(xiàn)在封面設(shè)計(jì)有很高程度的重合，“沒有什么書給我留下深刻的印象”，封面上突出的應(yīng)該是作者的名字、書名還是一幅圖片？圖書設(shè)計(jì)者對(duì)此有激烈的爭(zhēng)執(zhí)。他們覺得現(xiàn)在的圖書封面設(shè)計(jì)雷同現(xiàn)象太嚴(yán)重了，在過去２５年間幾百本書的封面沒有什么變化。

　　設(shè)計(jì)專家在尋找的優(yōu)秀圖書封面設(shè)計(jì)是那些不期而至的，能給讀者一點(diǎn)圖書內(nèi)容的印象，但又不泄露文本的機(jī)密，能讓人忍不住拿起來看，而且在１０年內(nèi)一直都能使人感興趣的設(shè)計(jì)。

　　伊恩·蘭金的《死者的提名》（Ｔｈｅ Ｎａｍｉｎｇ ｏｆ ｔｈｅ Ｄｅａｄ）在設(shè)計(jì)專家的評(píng)選中列于第一位，因?yàn)椤捌涿闇?zhǔn)了目標(biāo)市場(chǎng)，使用了更時(shí)尚的印刷字體和抽象的畫面。”“這本書的封面大膽地將作者的名字Ｉａｎ Ｒａｎｋｉｎ使用無勾邊的字體而且壓在一起，字體有一定的透明度，可以透過去看到后面的畫面。這種處理有助于去感受畫面的部分意境。它非常具有現(xiàn)代感。畫面本身也是非常抽象的、陰郁的照片，我希望也反映了圖書內(nèi)容的部分含義。”

　　另一位設(shè)計(jì)專家認(rèn)為，這本書在字體、圖片和色彩之間有更強(qiáng)烈的、更讓人有認(rèn)同感的聯(lián)系。因此“它比其他的封面更能打動(dòng)人。”還有設(shè)計(jì)專家認(rèn)為，“封面的字體用得很好，而且很好地解決了與圖片的關(guān)系。它對(duì)故事的內(nèi)容給出了一種模糊的、若隱若現(xiàn)的闡釋，這制造了進(jìn)行文本閱讀的噱頭。”

　　打破常規(guī)的封面設(shè)計(jì)也能讓人眼前一亮，《一個(gè)被稱為“這兒”的地方》（Ａ Ｐｌａｃｅ Ｃａｌｌｅｄ Ｈｅｒｅ）就是這樣一本書。一位設(shè)計(jì)專家說：“我喜歡以一個(gè)簡(jiǎn)單的色調(diào)為基調(diào)的豐富的畫面，盡管近些年來這種風(fēng)格已經(jīng)快被用濫了。”另一位設(shè)計(jì)人員也認(rèn)為，使用包含相關(guān)元素的畫面形式會(huì)收到好的效果。封面上的字體與畫面的風(fēng)格很吻合，因?yàn)閮烧叨际且院谏珵榛{(diào)，使具有整體感的設(shè)計(jì)躍然紙上。盡管封面上沒有使用什么照片，但它的設(shè)計(jì)獨(dú)特，這個(gè)封面設(shè)計(jì)有著精美的質(zhì)量，能夠激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的閱讀欲望。

　　人們對(duì)詹姆斯·帕特森的書《瑪麗，瑪麗》（Ｍａｒｙ，Ｍａｒｙ）有著褒貶不一的看法。有人認(rèn)為，這本書在一堆欠佳的封面中是好的，但另一位評(píng)委認(rèn)為，這本書的封面?zhèn)鬟_(dá)了故事的內(nèi)容并為作品繪制了宜人的景色。這個(gè)畫面甚至引起人的猜想：這位水中的女人是死了還是在游泳？這本書的名字非常醒目，并與封面中的畫面以更有趣的方式聯(lián)系在一起。還有評(píng)委認(rèn)為，這本書第一眼看上去，向上仰起的臉沖著書名，將人的目光指向粗粗的字體，引起人的興趣。

　　從第四名的評(píng)選開始，評(píng)委們普遍認(rèn)為封面的設(shè)計(jì)乏善可陳。封面雷同是存在的共同問題。一位設(shè)計(jì)專家表示，你可以看到在封面設(shè)計(jì)中機(jī)場(chǎng)暢銷書大行其道的現(xiàn)象，即大大的字體，每個(gè)字的第一個(gè)字母都用大寫，作者名字占據(jù)了封面的大部分篇幅，及許多閃閃發(fā)光的設(shè)計(jì)，也稱作金箔貼片的設(shè)計(jì)。在約瑟芬·考克斯的《旅途終點(diǎn)》（Ｊｏｕｒｎｅｙ＇ｓ Ｅｎｄ）封面上，就看到了這種特征。但有的設(shè)計(jì)專家卻力挺這種設(shè)計(jì)，認(rèn)為這是經(jīng)典而且簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，它與故事互相交融，迅速確立了全書的背景。這使它能夠在一堆小版本書中很容易被辨認(rèn)出來，它給人留下了想象的空間，也就是封面沒有直接表現(xiàn)內(nèi)容。

　　為企鵝的經(jīng)典系列之一《罪與罰》設(shè)計(jì)封面的戴蒙·莫里對(duì)這次選出的１０本書的封面感到失望，因此詹姆斯·赫伯特的《克里克利山莊的秘密》（Ｔｈｅ Ｓｅｃｒｅｔ ｏｆ Ｃｒｉｃｋｌｅｙ Ｈａｌｌ）就成為他勉為其難的選擇，他對(duì)這本書的評(píng)價(jià)是：為經(jīng)典類型書而設(shè)計(jì)，達(dá)到了書名反映的效果。

　　有兩本書同時(shí)被選為第六名，一本是《靠近》（Ｃｌｏｓｅ），另一本是《無辜的男人》（Ｔｈｅ Ｉｎｎｏｃｅｎｔ Ｍａｎ）。莫里指出，馬丁納·科爾的《靠近》因?yàn)榈巧狭恕都~約時(shí)報(bào)》暢銷書榜的第一名，在封面上打出了這一行字。而約翰·格里莎姆的《無辜的男人》入選，是因?yàn)椤胺饷嫔系哪腥丝雌饋砗軣o辜，我真的很同情他”。另一位評(píng)委則對(duì)《靠近》的封面并不認(rèn)同，他認(rèn)為這本書沒有真正清楚地傳達(dá)書的內(nèi)容。要了解這本書，“我還得去讀一讀扉頁或封底上的敘述性文字”。

　　同樣有兩本書進(jìn)入了此次排名的第八名。一本是特里·普拉切特的《砰！》Ｔｈｕｄ，另一本是丹尼爾·斯蒂爾的《上癮的單身漢》（Ｔｏｘｉｃ Ｂａｃｈｅｌｏｒｓ）。盡管評(píng)委們?cè)谔暨x“最糟糕的封面”時(shí)，覺得“選擇太多無從下手”，《上癮的單身漢》一書的封面，用了很奇怪的方式展現(xiàn)書名“上癮的單身漢”這幾個(gè)字，而且誰會(huì)想到，這個(gè)書名還用了三個(gè)赤膊男人貯立在船頭的畫面。另一本書《砰！》也受到了批評(píng)，這本書與赫伯特的那本一起被指責(zé)為“使用了同樣的視覺語言，而且乏味地堅(jiān)持了好多年沒有改變”。莫里認(rèn)為，也許出版商想到這種設(shè)計(jì)會(huì)吸引書迷，但莫里指出，如果讀者是認(rèn)準(zhǔn)作者去買書的，完全不會(huì)考慮封面是否保持某種一貫的風(fēng)格，因此完全可以進(jìn)行一些創(chuàng)新和改變。這樣或許可以吸引更大的讀者群。

　　列于最后一名的是《神圣的石頭》（Ｓｅｃｒｅｄ Ｓｔｏｎｅ），被評(píng)為“最差的封面設(shè)計(jì)”，是因?yàn)樵u(píng)委認(rèn)為這一類書的封面看起來“低劣，像垃圾，其中許多封面都沒有對(duì)圖書文本本身試圖做一個(gè)闡釋”。同時(shí)這些封面使用已經(jīng)過時(shí)的字體及圖片技巧，如模糊和羽化的效果。難免讀者會(huì)發(fā)出“給我們一些新的東西，已經(jīng)是２００６年了”的呼聲。另一位評(píng)委認(rèn)為，《神圣的石頭》的封面字體糟糕，作者的名字Ｃｌｉｖｅ Ｃｕｓｓｌｅｒ中第一個(gè)和最后一個(gè)字母，加上金色的輪廓讓這本書顯得品質(zhì)很低劣。

來源：中國(guó)圖書商報(bào)