眾所周知，我國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)模化發(fā)展的“快車道”，而以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)崛起為代表的傳播科技的飛速發(fā)展和我國加入WTO后所面臨的市場格局的國際化競爭，無疑從內(nèi)外兩個方面“加速度”地推動著我國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化。

　　隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳播市場上的渠道資源以一種不可遏止的方式釋放出來，信息傳播渠道的數(shù)量規(guī)模及其品種質(zhì)量都有了爆發(fā)式的增長，一切我們過去熟悉的傳播影響力的產(chǎn)生方式以及市場贏利模式都遭遇了空前的挑戰(zhàn)。在傳播通道規(guī)模擴(kuò)張和大量堆積的大背景下，傳統(tǒng)的傳播管制的力度和效能將會有一個平均化的遞減；而過去我們引以為最有價值的版面和時段等等也都會因?yàn)槠浯罅俊斑^剩”而變得價值打折。于是，“渠道霸權(quán)”時代終結(jié)了，一個新的傳播競爭時代開始了。

　　今天已經(jīng)開始的新傳播競爭時代的特點(diǎn)就在于，傳播渠道的擁有和掌控能力對于傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力形成的貢獻(xiàn)將越來越小，而傳播內(nèi)容的原創(chuàng)能力及內(nèi)容資源的集成配置能力，以及對于銷售終端的掌控能力、終端服務(wù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的擴(kuò)張能力卻越來越成為形成傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。

　　《新傳媒帝國》一書在對《齊魯晚報》、《成都商報》、《華西都市報》、《新民晚報》、《南方都市報》以及深圳報業(yè)等典型案例深入研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)外傳媒理論，提出了全新的報業(yè)整合思路和競爭能力構(gòu)建策略，將給傳媒從業(yè)人士和相關(guān)研究者提供一些有益啟發(fā)。