經(jīng)過(guò)幾年洗禮，旅游類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)初步形成，圖書(shū)的出版水平和出版質(zhì)量都有較大提高，也成熟了一批專(zhuān)門(mén)的圖書(shū)工作室和銷(xiāo)售商。然而在這熱鬧的市場(chǎng)表象下卻是暗涌起伏，冷熱不均。除了少數(shù)的出版單位和少數(shù)的圖書(shū)品種有不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，許多也只是湊了個(gè)熱鬧，更有的是鎩羽而歸，損失慘重。

　　市場(chǎng)狀況：份額不大增長(zhǎng)較快
　　出版狀況。旅游圖書(shū)占整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的份額并不大，但卻是增長(zhǎng)較快的部分。有許多出版社參與了旅游圖書(shū)的出版，有專(zhuān)業(yè)的旅游出版社，如中國(guó)旅游出版社、廣東旅游出版社；也有綜合型出版社，如中國(guó)青年出版社、中華書(shū)局和一些師范大學(xué)、教育出版社、地方出版社；還有科技類(lèi)出版社，如水利水電出版社；以及文化藝術(shù)類(lèi)出版社，如湖南文藝出版社等。有成系列出版的，如山東畫(huà)報(bào)出版社出版的《典藏中國(guó)》系列，有按線(xiàn)路編排的，也有按景點(diǎn)編排，有幾十種之多；也有以單本見(jiàn)長(zhǎng)的，如汕頭大學(xué)出版社出版的《我3000美金周游了世界》；還有一些小系列，但是一本一本地出。成系列出版的，有規(guī)模效應(yīng)，但會(huì)良莠不齊，總效益未必見(jiàn)好，并且投資大，風(fēng)險(xiǎn)大。如果運(yùn)作得好，單本書(shū)未必不能一枝獨(dú)秀，但若后續(xù)圖書(shū)不能跟上，也難免會(huì)曇花一現(xiàn)。
　　以前，旅游圖書(shū)內(nèi)容多為旅游景點(diǎn)的資料匯編，缺少原創(chuàng)性，也沒(méi)有形成市場(chǎng)。2000年廣東旅游出版社派專(zhuān)人在各省市進(jìn)行采編獲得第一手資料編寫(xiě)《中國(guó)熱線(xiàn)之旅》系列圖書(shū)出版，這對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了較大的推動(dòng)作用。隨后中國(guó)青年出版社出版的《藏地牛皮書(shū)》開(kāi)創(chuàng)了以自助游為特色的另類(lèi)旅游圖書(shū)出版的新局面，由于他的意外成功，帶來(lái)了大量的跟風(fēng)模仿之作。近兩年來(lái)由紫圖圖書(shū)公司策劃陜西師范大學(xué)出版社出版的《中國(guó)古鎮(zhèn)游》系列的熱銷(xiāo)，對(duì)旅游圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)了不小的震動(dòng)。陜西師范大學(xué)出版社也一時(shí)成了旅游圖書(shū)出版的龍頭之一。專(zhuān)業(yè)的旅游和地圖出版社是旅游圖書(shū)市場(chǎng)的主力軍，其他出版社多數(shù)不過(guò)是趁熱做一些新的嘗試，品種較少。而一些引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的卻是圖書(shū)工作室策劃的。
　　發(fā)行狀況。各省會(huì)城市圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)中基本都有專(zhuān)門(mén)批發(fā)地圖的發(fā)行公司，他們與全國(guó)的地圖出版社開(kāi)展業(yè)務(wù)，也批發(fā)這些地圖出版社出版的旅游圖書(shū)。而中國(guó)旅游出版社和廣東旅游出版社在各地有自己的代理。現(xiàn)在有不少出版社都在出旅游類(lèi)圖書(shū)，多是文藝、社科、綜合性的出版社，他們多是依靠自己原有的發(fā)行渠道。因此，市場(chǎng)上許多文藝、社科的書(shū)店也經(jīng)銷(xiāo)旅游圖書(shū)。這些出版社出版的旅游圖書(shū)在風(fēng)格上也偏向自己出版社原有的圖書(shū)風(fēng)格。整體上看，目前旅游圖書(shū)銷(xiāo)售并不是太好。選題重復(fù)較多，偶有暢銷(xiāo)的，就會(huì)產(chǎn)生許多跟風(fēng)的。設(shè)計(jì)比較前衛(wèi)，定位為旅游發(fā)燒級(jí)人士，定位較窄。真正滿(mǎn)足人民大眾需要的、使用的圖書(shū)還比較少。相對(duì)來(lái)說(shuō)，實(shí)用參考地圖比旅游圖書(shū)要好一些。
　　旅游圖書(shū)的銷(xiāo)售情況除與圖書(shū)的選題；編寫(xiě)質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格有關(guān)外，還與銷(xiāo)售方式有密切的關(guān)系。目前旅游圖書(shū)的銷(xiāo)售方式還比較傳統(tǒng)，手段還比較單一，效果也不是太理想。從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，全國(guó)的或大區(qū)的以及旅游熱點(diǎn)的省市地區(qū)、旅游線(xiàn)路、旅游景點(diǎn)的圖文并茂的旅游圖書(shū)，其銷(xiāo)量較好，但選題重復(fù)較多。而普通的省和一般的旅游景區(qū)(點(diǎn))的旅游指南或純文字的旅游圖書(shū)初版多為5000冊(cè)左右，銷(xiāo)售周期較長(zhǎng)，重印次數(shù)較少。出境游的圖書(shū)基本上是引進(jìn)版，初版多為6000—8000冊(cè)，根據(jù)國(guó)家的不同銷(xiāo)售情況不一。而一些使用了特殊手段的圖書(shū)卻有著驚人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。如2000年底由天域北斗策劃出版的《游遍中國(guó)》一書(shū)，曾創(chuàng)下一年銷(xiāo)售30萬(wàn)冊(cè)的紀(jì)錄，其中有20萬(wàn)冊(cè)是通過(guò)北京青年報(bào)合作發(fā)行的。去年底今年初汕頭大學(xué)出版社出版的《我3000美金周游了世界》以一種新的視角講述旅游以及有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的促銷(xiāo)方式，創(chuàng)出了26萬(wàn)冊(cè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售紀(jì)錄，這些是值得借鑒的。

　　選題策略：立足讀者服務(wù)讀者
　　如今，一方面，旅游市場(chǎng)的品種已比較豐富，另一方面選題資源的進(jìn)一步發(fā)掘比較困難。旅游圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)者，不一定都是作為旅游時(shí)的參考，也有許多是買(mǎi)回家來(lái)神游天下的。這可以從《人一生必去的50個(gè)地方》的暢銷(xiāo)可見(jiàn)一斑。但這類(lèi)圖書(shū)過(guò)多注意視覺(jué)和心理的感受，信息量較少，過(guò)多的跟風(fēng)重復(fù)肯定會(huì)受到市場(chǎng)的打擊。旅游圖書(shū)的選題策劃必須密切結(jié)合讀者的實(shí)際需要，一方面按細(xì)分化市場(chǎng)的要求滿(mǎn)足不同讀者的不同需要，另一方面要加強(qiáng)信息服務(wù)并對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)的更新，增強(qiáng)實(shí)用性。
　　旅游圖書(shū)的選題按旅游市場(chǎng)來(lái)分有出境游和國(guó)內(nèi)游，國(guó)內(nèi)游又可分為旅游區(qū)域、旅游線(xiàn)路、旅游景區(qū)(點(diǎn))。可以考慮先出全國(guó)性的和熱點(diǎn)地區(qū)的，然后再豐富。
　　旅游圖書(shū)還可以按主題來(lái)分自助游、度假游、深度游、探險(xiǎn)游、修學(xué)游、親子游、民俗游等等，策劃設(shè)計(jì)得好，也有可能出現(xiàn)暢銷(xiāo)書(shū)。還可以根據(jù)旅游方式分為徒步游、騎車(chē)游、駕車(chē)游等。
　　這里說(shuō)的旅游圖書(shū)還是狹義的旅游圖書(shū)，以目的地的旅游指南為主。無(wú)論編寫(xiě)方法如何，版式如何，其主要目的就是為讀者提供旅游資訊，為讀者選擇旅游目的地、規(guī)劃旅游行程提供參考資料。
　　其實(shí)我們還可以從更廣的角度來(lái)認(rèn)識(shí)旅游圖書(shū)。旅游是人們一種潛在的心理欲望，暗示著人們對(duì)生存和生活環(huán)境的認(rèn)知沖動(dòng)。人們對(duì)旅游圖書(shū)的需求，不止于目的地的旅游指南，還包括對(duì)地理環(huán)境的自然、歷史、人文和科學(xué)等方面知識(shí)的了解。如此一來(lái)，其選題的范圍就會(huì)大大擴(kuò)展，形成一種泛旅游圖書(shū)系列或廣義的地理普及讀物系列。如三聯(lián)書(shū)店的《鄉(xiāng)土中國(guó)》系列，紫圖公司的《原生態(tài)部落》系列等，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還有待進(jìn)一步挖掘。
　　此類(lèi)圖書(shū)的成敗對(duì)圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)有較強(qiáng)的依賴(lài)。同樣選題的圖書(shū)，如果設(shè)計(jì)不合適，其銷(xiāo)售會(huì)大打折扣。因而應(yīng)針對(duì)不同的讀者對(duì)象進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，和不同的定價(jià)策略。不過(guò)，現(xiàn)在旅游圖書(shū)出現(xiàn)一種設(shè)計(jì)過(guò)度的現(xiàn)象，花哨但不實(shí)用，容易造成審美疲勞，一沖動(dòng)買(mǎi)了回來(lái)，卻常常放在書(shū)架上積滿(mǎn)了灰塵。這也是旅游圖書(shū)缺乏市場(chǎng)后勁的原因之一。因此，旅游圖書(shū)今后的發(fā)展，除了選題和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新之外，應(yīng)該更加注重實(shí)用信息的收集，增加實(shí)用性才是硬道理。同時(shí)有些圖書(shū)選題之間會(huì)有一些相似性和相互包容性，為了防止選題在銷(xiāo)售上的沖突，選題的開(kāi)發(fā)次序和時(shí)間的間隔都有作計(jì)劃的必要。