從《瘋狂英語》、《千萬別學(xué)英語》開始，幾年來大眾英語圖書層出不窮，新奇的概念和方法不斷涌現(xiàn)：比如要“喊”英語而不要“說”英語；比如告訴你應(yīng)該放棄“學(xué)”英語，應(yīng)該開口說英語；比如告訴你學(xué)英語好比刷牙，重要的不是牙膏和牙刷，重要的是張嘴……。值得注意的是，這些英語學(xué)習(xí)書大多不是教育界的聲音和成果，因此也花樣百出，而這些新的思路反過來又啟發(fā)了編輯，所以在最近幾年，像這種強調(diào)特色和個性的英語書紛紛涌現(xiàn)，成為英語教育出版領(lǐng)域的一道“個色”的風(fēng)景線－－這些書不僅能夠以其話題性在第一時間吸引讀者的眼球，而且一般都能取得不錯的銷售業(yè)績。

　　英語學(xué)習(xí)書：方法與理念齊飛
　　英語學(xué)習(xí)方法書可以說是層出不窮，這從某種程度上反映了國人在英語學(xué)習(xí)上的不盡人意，英語差不多是每個人心中永遠的痛，而但凡有人成功地掌握了這門語言之后，往往希望把自己的學(xué)習(xí)體會寫出來和大家分享，這也是為什么英語學(xué)習(xí)“旁門左道”遍地開花，但是和以往不同的是讀者對這類書的要求也提高了，以《千萬別學(xué)英語》為例，第一本書差不多只提供了一個新的概念，但是在隨后的幾本書中就非常具體地給出了學(xué)習(xí)方法上的指導(dǎo)。現(xiàn)今受歡迎的英語書不僅要提供與眾不同的學(xué)習(xí)理念，而且更注重具體方法上的引導(dǎo)。
　　南海出版公司在今年上半年一鼓作氣推出了“愛上背單詞”系列的三本書，在大洋網(wǎng)上很長一段時間內(nèi)一直是英語類圖書的銷售冠軍。這個系列從大學(xué)英語四級、六級和高考三個層面給讀者提供學(xué)習(xí)單訶的便捷方法，是清華大學(xué)學(xué)生葉碩繼《變態(tài)英語》之后的英語學(xué)習(xí)書新作，而《變態(tài)英語》作為他第一本廣受歡迎的英語學(xué)習(xí)書，在此前很長一段時間內(nèi)都是各大書店英語圖書銷售排行榜的前幾名。該書的責(zé)編認(rèn)為，無論是“愛上背單詞”系列還是《變態(tài)英語》，都能夠站在一個非英語專業(yè)的學(xué)習(xí)者的角度，引領(lǐng)讀者從另外一個角度看英文，將英文學(xué)習(xí)中的難點歸結(jié)為種種“變態(tài)”并以恰當(dāng)?shù)姆椒ɑ庵瑫r也為讀者出了學(xué)不好英語的悶氣。而相比之下，前者在方法指導(dǎo)—亡更詳盡，可以說是后者英語學(xué)習(xí)思想的深化和具體化，因此“愛上背單詞”能夠取得比《變態(tài)英語》還要好的銷售成績也就不難理解了。
　　而該公司從日本引進的《大懶貓英語》被稱為“世界上最簡單的英語”，同樣是一本將觀念和方法結(jié)合起來的大眾英語學(xué)習(xí)書。英語初學(xué)者往往不能很好地理解英語的構(gòu)成，考慮到這一點，該書盡可能簡單地、最低限度地概括了英語語法，從浩繁的英語語法規(guī)則中，挑選出構(gòu)成語法核心的那一小部分內(nèi)容，以幫助那些不得其門而入的英語初學(xué)者親近英語；而大懶貓的卡通形象則不僅將抽象的語法形象化，更傳達了輕松快樂學(xué)英語的觀念。據(jù)介紹，這本在日本3個月銷售150萬冊的英語書在中國也表現(xiàn)不俗，在很多大書城的銷售排行中榜上有名。
　　可能是英語教育起步比內(nèi)地早的緣故，臺灣是一個生產(chǎn)英語學(xué)習(xí)法的地方。曾經(jīng)以單詞書風(fēng)靡校園的臺灣英語教育專家劉毅在長期的英語教學(xué)實踐中創(chuàng)造了“一口氣英語”學(xué)習(xí)法。這種學(xué)習(xí)法要求學(xué)習(xí)者大聲朗讀，反復(fù)練習(xí)，然后背誦，自然加快速度，最終能夠在5秒鐘之內(nèi)背出9句英文，1分鐘之內(nèi)背出108句話，達到英文脫口而出的水平。如何根據(jù)這種方法學(xué)習(xí)?劉毅編寫出了一共5冊的“一口氣英語”教材，這套書根據(jù)科學(xué)的分析和實際檢測的背誦經(jīng)驗，將地道的美國日常生活口語按照場景來編排，每個實用場景下共有9個精華句型，12個場景為一組，共108個句型，讀者按照教材規(guī)定的進度去學(xué)習(xí)就可以收到比較理想的效果。為了能夠在全國推廣他的這種學(xué)習(xí)法，劉毅采取了非獨家授權(quán)的方式，在國內(nèi)7家出版社出版了“一口氣英語”，如大連理工大學(xué)出版社、北京出版社等都有這套書。
　　大部分英語學(xué)習(xí)書解決的都是“內(nèi)容”的問題，但是也有的書將目光瞄準(zhǔn)“形式”，比如氣象出版社年初推出的《口語雕刻法》，該書的作者鄧澤學(xué)醫(yī)出身，之后從事了6年電臺播音的工作，在工作中他發(fā)現(xiàn)大部分學(xué)英語的國人、甚至包括那些留學(xué)海外多年的博士說出來的仍然是中式英文，于是他用了9年時間潛心研究外國人的發(fā)聲系統(tǒng)，總結(jié)出了包括呼吸、連讀、重音等一系列發(fā)聲規(guī)律，并舉辦培訓(xùn)班推廣他的研究成果，從發(fā)音質(zhì)量上提高國人的口語水平。從接受培訓(xùn)的人和圖書使用者的反饋來看，雖然哪怕只能說幾個單詞，但能夠脫口而出純正的英文讓他們在口語表達的時候更有自信了，從而增強了繼續(xù)學(xué)習(xí)的動力。
　　為了避免讀者的審美疲勞，英語學(xué)習(xí)書出版一般要靠圖書本身的“新”和“奇”來占領(lǐng)市場，或者原創(chuàng)、或者引進，銷售狀況也都不錯。但是當(dāng)新鮮勁過去之后，那些有真東西的書往往能夠留下來，轉(zhuǎn)化成為長銷品種。

　　名人影視：給英語學(xué)習(xí)推波助瀾
　　學(xué)習(xí)英語固然要有方法，但是對很多人來說能否學(xué)好英語的關(guān)鍵在于動力，名人和影視作品的示范帶動作用是巨大的；與此同時，有些名人恰恰在英語學(xué)習(xí)上頗有心得，于是“名人／影視+英語”幾乎成為英語學(xué)習(xí)書屢試不爽的制勝之道。
　　最近一直備受關(guān)注的英語學(xué)習(xí)書《英語神廚》(北京出版集團)前一段時間在北京西單圖書大廈曾一天簽售了100多本，之后每天也有30到40本的銷售業(yè)績。責(zé)編認(rèn)為該書之所以這么受歡迎是和作者本人分不開的，張立勇作為清華大學(xué)食堂的農(nóng)民工卻得到了630的托福高分[他學(xué)習(xí)英語的故事對于其他正在努力奮斗的平凡人來說是親切的，而他用十年時間總結(jié)出來的“刷牙英語”學(xué)習(xí)法的激勵意義是更為重要的——這從購買者中大多數(shù)是學(xué)生家長就可以看出來。與此相同，作家出版社出版的《美麗的英語》是張海迪寫的英語書，這也是一本讓人產(chǎn)生學(xué)習(xí)動力的書。張海迪完全靠自學(xué)掌握了很高水平的英文，對她來說，英語學(xué)習(xí)雖然并不簡單，但是學(xué)習(xí)這種語言更是一種樂趣和美的享受。她在該書中用文學(xué)的語言講述了自學(xué)英語的經(jīng)歷和自己創(chuàng)造的學(xué)習(xí)方法，很好地傳達了她始終一貫的學(xué)習(xí)和：認(rèn)知熱情，這種熱情也感染著各個年齡段的英語學(xué)習(xí)者。從今年2月出版以來，該書重印3次，銷售5萬多冊，這不能不說是讀者對這種英語勵志書和作者本人強大精神的肯定。
　　吳大維作為主持人和演員，因其陽光、明朗的氣質(zhì)成為很多青少年的偶像，而他本人也主持著一檔美國俚語節(jié)目“Go West'’，也很受歡迎。結(jié)合他的電視節(jié)目，中信出版社在2003年8月出版了《西游技：跟吳大維說英語》一書，配合同步播出的電視節(jié)目，幫助喜歡美語的學(xué)習(xí)者將自己的口語說得更地道一些；該社出版的另外一本《洋腔洋調(diào)：跟吳大維說英語》則是吳大維廣播節(jié)目的衍生物，隨著這個節(jié)目在很多城市電臺的熱播，圖書也得到了很多年輕人的喜愛。童趣出版有限公司的《色拉英語樂園》是一套面向初級學(xué)習(xí)者的英文口語教材，其內(nèi)容也來自于一個卡通英文教學(xué)節(jié)目《Salad English Park》，出版社在購買了版權(quán)之后，為節(jié)目增加了專家點評、解釋、習(xí)題等，使其更加系統(tǒng)性。
　　此外，邀請名為圖書代言也是一個開發(fā)名人資源的有效途徑。在英語教輔出版方面，鄭州大學(xué)出版社請到形象健康、充滿活力的湖南衛(wèi)視主持人何炅為其“魔法英語”做形象代言，在英語教育圖書出版領(lǐng)域可謂開先河之舉；而最近國防科技大學(xué)出版社則請到湖南衛(wèi)視的另外一位當(dāng)家花旦李湘代言其品牌教輔“紅魔英語”，與前者的做法有異曲同工之妙。在大眾英語圖書出版方面，大連理工大學(xué)出版社邀請到著名相聲表演藝術(shù)家侯耀華代言其“一口氣英語”，該社版權(quán)部門的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，選擇侯耀華有兩個原因：一是因為他的英文并不比別的普通人好，更有親和力；二是因為相聲是一個帶給別人歡樂的藝術(shù)，而使用“一口氣英語”學(xué)習(xí)英語也是一件快樂的事情。由于使用名人代言，該社的“一口氣英語”在國內(nèi)的七個版本中是銷售情況最好的一種，在開卷的排行榜上一直排在前面。