建筑圖冊(cè)類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入高熱期
袁斌(大連理大學(xué)出版社建筑圖書(shū)出版中心主任)
　　2003年，建筑圖冊(cè)類(lèi)圖書(shū)出版新進(jìn)入者增多，許多出版社以及一些民間策劃人開(kāi)始推出建筑設(shè)計(jì)圖冊(cè)。但是總體來(lái)說(shuō)，這類(lèi)圖書(shū)的出版格局變化不大。
　　建筑圖冊(cè)類(lèi)圖書(shū)主要包括純建筑設(shè)計(jì)類(lèi)、室內(nèi)設(shè)計(jì)類(lèi)和新興的景觀設(shè)計(jì)類(lèi)。純建筑類(lèi)圖書(shū)的讀者比較固定，主要包括建筑設(shè)計(jì)師、建筑專(zhuān)業(yè)教師和學(xué)生、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商以及政府管理人員等。目前，在純建筑類(lèi)方面做得比較成功的有建筑工業(yè)出版社，該社在多年的發(fā)展歷史中，積累了雄厚的出版實(shí)力和基礎(chǔ)，其次就是大連理工出版社，雖然介入較晚，但是發(fā)展迅速，在品牌和出版速度上，都有一定的優(yōu)勢(shì)，但大連理工出版社還是采取了“求穩(wěn)”“深入”地做好這一市場(chǎng)的策略。
　　室內(nèi)設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)的讀者和市場(chǎng)需求相對(duì)要大得多，許多新進(jìn)入者大都定位在這一領(lǐng)域，同時(shí)普遍追求“短、平、快”的發(fā)展效果。2003年大連理工大學(xué)出版社在出版室內(nèi)設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)方面也做過(guò)嘗試，得到了較好的回報(bào)。
　　大連理工大學(xué)出版社把《景觀設(shè)計(jì)》雜志作為景觀設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)原創(chuàng)的平臺(tái)，憑借這一出版資源的優(yōu)勢(shì)，在景觀設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)出版上具有了一定的規(guī)模，2003年推出景觀設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)也較多，如小區(qū)住宅、城市規(guī)劃、濱水景觀設(shè)計(jì)方面的選題，尤其國(guó)內(nèi)第一本專(zhuān)業(yè)性景觀雜志《景觀設(shè)計(jì)》得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)同。
　　2003年這類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)也存在一些問(wèn)題，譬如，出版者出書(shū)時(shí)間太集中，對(duì)銷(xiāo)售渠道造成了較大的壓力。由于這類(lèi)圖書(shū)目前主要都是從國(guó)外引進(jìn)的，可國(guó)內(nèi)的建筑業(yè)和國(guó)外建筑業(yè)發(fā)展水平并不一致，一些先進(jìn)的材料和技術(shù)不能全盤(pán)借鑒，所以出版者在版權(quán)的選擇上，還必須更多地考慮國(guó)內(nèi)的現(xiàn)實(shí)狀況。
　　從這幾年的發(fā)展趨勢(shì)看來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)建筑設(shè)計(jì)知識(shí)、理念的需求是不斷上升趨勢(shì)。我國(guó)建筑行業(yè)在技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面和國(guó)外還有一定的差距，而我國(guó)建筑行業(yè)又處于高速發(fā)展時(shí)期，國(guó)內(nèi)建筑師非常需要借鑒國(guó)外同行的建筑新理念和相關(guān)知識(shí)。2004年，市場(chǎng)需求不還會(huì)不斷增長(zhǎng)，新的出版社和策劃公司也還會(huì)不斷加入這一出版領(lǐng)域。但是整體格局不會(huì)有太大的變化，因?yàn)檫@類(lèi)圖書(shū)的門(mén)檻說(shuō)高不高，說(shuō)低也不低，不會(huì)突然有大的改變。
　　近期，越來(lái)越多的出版者致力于原創(chuàng)圖書(shū)的開(kāi)發(fā)，通過(guò)國(guó)際組稿直接出版國(guó)外設(shè)計(jì)大師的圖書(shū)。如大連理工大學(xué)出版社明年初將推出“上海世博園”規(guī)劃方案中的主體方案設(shè)計(jì)者一法國(guó)的國(guó)際級(jí)建筑大師馬丁·羅班及其法國(guó)建筑工作室的作品集等精品圖書(shū)。我國(guó)的原創(chuàng)隊(duì)伍很有發(fā)展?jié)摿Γ恍┏霭嬲邔?duì)建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所進(jìn)行了挖掘，設(shè)計(jì)大賽的作品集更是被出版者所看好。
　　2004年，出版者需要在對(duì)讀者進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上，解決好國(guó)外國(guó)內(nèi)結(jié)合的問(wèn)題，在利用國(guó)外先進(jìn)資源的同時(shí)，加大國(guó)內(nèi)原創(chuàng)圖書(shū)的開(kāi)發(fā)力度，這將成為2004年細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　隨著新進(jìn)入者的增多，出版者紛紛在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣上下功夫。建筑工業(yè)出版社今年全面改版《建工書(shū)訊》并增加了發(fā)行份數(shù)，大連理工大學(xué)出版社將自己的品牌雜志《建筑細(xì)部》和《景觀設(shè)計(jì)》作為宣傳圖書(shū)的平臺(tái)，形成書(shū)刊互動(dòng)等多種形式以此來(lái)推動(dòng)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)，另一方面就是通過(guò)各種建筑類(lèi)學(xué)術(shù)會(huì)議、論壇和相關(guān)展覽針對(duì)專(zhuān)業(yè)人群進(jìn)行深入的圖書(shū)宣傳。可以預(yù)見(jiàn)，隨著出版者對(duì)終端讀者宣傳的重視，2004年，更多的出版者會(huì)騰出精力來(lái)做各種各樣的圖書(shū)宣傳活動(dòng)。

建筑資格考試用書(shū)市場(chǎng)迎來(lái)大比拼
時(shí)詠梅(中國(guó)建筑工業(yè)出版社策劃編輯)
　　近年，考試經(jīng)濟(jì)漸漸顯露出龐大的市場(chǎng)商機(jī)，每年數(shù)十萬(wàn)人參與各類(lèi)執(zhí)業(yè)資格考試，各類(lèi)培訓(xùn)班、考試輔導(dǎo)資料應(yīng)運(yùn)而生。建工社所處的建筑專(zhuān)業(yè)出版這一領(lǐng)域恰巧有十余類(lèi)執(zhí)業(yè)資格考試，我們敏銳地覺(jué)察到了這一新興市場(chǎng)，及早介入，并始終努力地抓住這一難得的機(jī)遇，為建工社的發(fā)展開(kāi)拓更為廣闊的出版領(lǐng)域。
　　回顧2003年，最明顯的感覺(jué)就是近乎白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。舉例說(shuō)，從網(wǎng)上看，注冊(cè)巖土工程師的考試用書(shū)，目前市場(chǎng)上有10家出版社的20余種圖書(shū)可供考生選擇；造價(jià)工程師的考試用書(shū)也有8家出版社的近20個(gè)品種。豐富的品種可以滿(mǎn)足不同層次的考生的需求，單從這一層面上講，考生都是最終的受益者。
　　我們可以把執(zhí)業(yè)資格考試分成兩類(lèi)，一類(lèi)是有指定教材的，比如造價(jià)工程師、監(jiān)理工程師、注冊(cè)城市規(guī)劃師、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、房地產(chǎn)估價(jià)師等；而另一類(lèi)則沒(méi)有指定的教材，比如注冊(cè)建筑師、注冊(cè)結(jié)構(gòu)工程師、注冊(cè)巖土工程師等。針對(duì)有指定教材的考試，建工社側(cè)重策劃模擬題解類(lèi)的圖書(shū)，使得考生通過(guò)做大量的習(xí)題，來(lái)加深對(duì)考試大綱和教材的理解與記憶。針對(duì)沒(méi)有指定教材的，建工社則著重策劃輔導(dǎo)教程和模擬題解這兩類(lèi)書(shū)。由于多數(shù)考試指定的參考用書(shū)均是建工社過(guò)去出版過(guò)的圖書(shū)，因此，在輔導(dǎo)教程類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容的資源上，建工社占有明顯的優(yōu)勢(shì)。
　　建工社很看重作者的權(quán)威性，與建工社合作的作者大多是考試大綱和教材的編寫(xiě)者、考試專(zhuān)家組成員、考前培訓(xùn)班中有多年授課及閱卷經(jīng)驗(yàn)的老師、規(guī)范的編制者等等。比如，施嵐青是結(jié)構(gòu)界非常有名望的教授，許多考生只認(rèn)他編寫(xiě)的考試輔導(dǎo)資料；而建工社約請(qǐng)北京市注冊(cè)建筑師管理委員會(huì)編寫(xiě)的建筑師考試叢書(shū)，多年來(lái)不慚地修訂再版，深得考生的信賴(lài)。
　　2004年，又增添了注冊(cè)咨詢(xún)工程師(投資)、注冊(cè)公用設(shè)備工程師、注冊(cè)電氣工程師、注冊(cè)土木工程師(港口與航道工程)等項(xiàng)的執(zhí)業(yè)資格考試，建工社都有相應(yīng)的考試用書(shū)推出，以期更好地服務(wù)考生。
　　2004年無(wú)疑將上演各類(lèi)考試用書(shū)的大比拼，好酒也怕巷子深，建工社已加強(qiáng)這一板塊圖書(shū)的整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳。明年推出的16大類(lèi)70余種考試用書(shū)均已完成統(tǒng)一的封面設(shè)計(jì)，并專(zhuān)門(mén)制作了《2004執(zhí)業(yè)資格考試用書(shū)營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)》。建工社還特別設(shè)計(jì)了醒目的“考試用書(shū)”圖標(biāo)，放置在封面及書(shū)脊的固定部位，便于讀者在眾多的品種中快捷地找到建工版考試用書(shū)。
　　實(shí)踐證明，出版時(shí)間的早晚直接影響考試用書(shū)的銷(xiāo)量。如果沒(méi)有給考生留出充足的閱讀復(fù)習(xí)時(shí)間，質(zhì)量再好的書(shū)也會(huì)一敗涂地。因此，建工社非常關(guān)心產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者——考生的各種需求，爭(zhēng)取做到幫助考生更全面、更有效地復(fù)習(xí)備考。我們相信，只有全方位地滿(mǎn)足考生的需求，才能真正把握考試用書(shū)這一巨大的市場(chǎng)!