“五一”長(zhǎng)假剛剛過(guò)去,從各地的旅游報(bào)告可以看出,目前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)逐漸發(fā)展成熟,而隨著人們生活水平的提高,隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的擴(kuò)展,異域風(fēng)景對(duì)國(guó)人的吸引力也越來(lái)越大,從近幾年國(guó)際旅游線路的發(fā)展不難看出:出境旅游正在成為旅游市場(chǎng)的熱門(mén)。據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布的旅游年報(bào)顯示,1999年,中國(guó)公民出境旅游總?cè)藬?shù)為923.24萬(wàn)人次,比上年上升9.58%。其中，因公出境人數(shù)為496.63萬(wàn)人次，比上年下降5.14％，占出境總?cè)藬?shù)的53.79％；因私出境人數(shù)為426.61萬(wàn)人次，比上年上升33.72％，占出境總?cè)藬?shù)的46.21％。由于出境旅游目的地國(guó)家受到開(kāi)放政策的限制,因此出境旅游的目的地帶有較強(qiáng)的指向性,而從旅游線路可以看出,旅游熱點(diǎn)線路逐漸從港澳旅游,發(fā)展到東南亞旅游,而今旅游的線路更是延伸到歐洲、美洲、澳洲等全球各地,可以說(shuō)只要開(kāi)放的旅游國(guó)度,就有國(guó)人旅游的足跡。

　　旅游業(yè)的快速發(fā)展為傳播旅游文化、介紹旅游知識(shí)的旅游圖書(shū)業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展空間,而出境旅游的逐漸興起與發(fā)展,也同樣帶動(dòng)了出境旅游圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展,擺在書(shū)店的出境旅游圖書(shū)品種越來(lái)越多,印制越來(lái)越精美,人們對(duì)出境旅游圖書(shū)的消費(fèi)熱情也逐漸增強(qiáng),該類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)已逐漸成為圖書(shū)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn),受到眾多出版社的關(guān)注。

　　開(kāi)卷對(duì)旅游圖書(shū)市場(chǎng)一直比較關(guān)注,并且一直認(rèn)為該類(lèi)市場(chǎng)是最具潛力的市場(chǎng)之一,本文主要分析近3年來(lái)出境旅游類(lèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r,以期為業(yè)內(nèi)提供更多市場(chǎng)信息與選題思路。

　　(一)出境旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)分析

　　1. 出境旅游類(lèi)圖書(shū)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售分析

　　（1）出境旅游類(lèi)圖書(shū)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售碼洋狀況分析

　　從三年來(lái)出境旅游類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋在總體市場(chǎng)中的比重變化可以看出,該類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售碼洋比重增長(zhǎng)迅速,1999年在總體圖書(shū)市場(chǎng)中只占0.04%,2000年則擴(kuò)大到0.08%,2001年出境旅游類(lèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售碼洋在總體圖書(shū)市場(chǎng)中的比重則增長(zhǎng)到0.13%,據(jù)推測(cè)實(shí)際零售市場(chǎng)銷(xiāo)售碼洋超過(guò)了2100萬(wàn),比2000年增長(zhǎng)了1000多萬(wàn)。可見(jiàn)出境旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為圖書(shū)市場(chǎng)中比較重要的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),其銷(xiāo)售規(guī)模的快速擴(kuò)張也為投入該類(lèi)圖書(shū)出版的出版社帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)的圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展總是離不開(kāi)該產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展,計(jì)算機(jī)圖書(shū)市場(chǎng)就是隨著IT產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展一躍成長(zhǎng)為圖書(shū)市場(chǎng)中重要的細(xì)分市場(chǎng)之一,目前隨著全球IT業(yè)的下滑,計(jì)算機(jī)圖書(shū)市場(chǎng)也不可避免出現(xiàn)了萎縮趨勢(shì),出境旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的比重?cái)U(kuò)張也離不開(kāi)出境旅游市場(chǎng)自身的發(fā)展與擴(kuò)張。研究人員認(rèn)為,隨著中國(guó)國(guó)際化的發(fā)展,尤其是中國(guó)加入WTO以后,帶來(lái)的不僅僅是開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)政策,為旅游業(yè)也注入了新的活力,尤其對(duì)于出境旅游業(yè),因此出境旅游圖書(shū)也面臨著一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)會(huì),預(yù)計(jì)未來(lái)幾年該類(lèi)圖書(shū)在總體市場(chǎng)中的比重還會(huì)有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。如何加強(qiáng)在這樣一個(gè)成長(zhǎng)性的市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)與品牌的建立，是目前出版社應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。

　　（2）出境旅游類(lèi)圖書(shū)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)狀況分析

　　從出境旅游類(lèi)圖書(shū)在市場(chǎng)中所占的銷(xiāo)售碼洋比重來(lái)看，該類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)地位不斷得到提升,從其同比增長(zhǎng)水平來(lái)看,出境旅游類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)容量保持了較快的擴(kuò)張速度:2000年在全國(guó)總體圖書(shū)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)23.53%的情況下,該類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)較1999年同比增長(zhǎng)了1.8倍還多,2001年該類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)比去年同期增長(zhǎng)了96.35%,市場(chǎng)容量大約翻了一番,而同期圖書(shū)市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)速度為18.31%。出境旅游類(lèi)圖書(shū)在三年的時(shí)間內(nèi),從1999年約在400萬(wàn)元的市場(chǎng)水平發(fā)展到2001年2100多萬(wàn)元的規(guī)模水平,足見(jiàn)其良好的成長(zhǎng)性。研究人員認(rèn)為,出境旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)目前仍處在快速發(fā)展的成長(zhǎng)階段,并且在出境旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)下,還有巨大的增長(zhǎng)潛力,因此在最近2-3年,該類(lèi)圖書(shū)仍能保持快于總體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度發(fā)展。

　　（3）出境旅游類(lèi)圖書(shū)整體市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種分析

　　從出境旅游類(lèi)圖書(shū)的品種變化看,出版社也并沒(méi)有忽視這一良好的成長(zhǎng)市場(chǎng),該類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的投入品種逐年顯著增長(zhǎng),1999年只有102種,而2000年則接近200種,到2001年其品種已經(jīng)達(dá)到了277種,今年1～4月份出境旅游類(lèi)圖書(shū)則達(dá)到了340多種,可見(jiàn)今年初期相關(guān)出版社對(duì)該類(lèi)圖書(shū)新品種的投入有所加強(qiáng)。出境旅游圖書(shū)品種的有效增長(zhǎng),為讀者提供了更多的選擇,這在一定程度上也促進(jìn)了該類(lèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

　　仔細(xì)觀察該類(lèi)圖書(shū)排行榜,研究人員發(fā)現(xiàn)盡管該類(lèi)圖書(shū)品種增長(zhǎng)較快,但在榜上圖書(shū)的更新速度卻較緩慢,新品種圖書(shū)并未獲得良好的市場(chǎng)反應(yīng),而帶來(lái)較大銷(xiāo)量的圖書(shū)卻是一些老版圖書(shū)。在一個(gè)成長(zhǎng)性的圖書(shū)市場(chǎng)中,建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)也較大,而出版社這一市場(chǎng)中的品牌也相對(duì)不穩(wěn)定,受到新品牌的沖擊較大,因此推陳出新、創(chuàng)建優(yōu)秀的圖書(shū)品牌是出版社立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。可見(jiàn)出版社在增大投入品種的同時(shí),也更要注意建立其新的品牌圖書(shū)優(yōu)勢(shì),否則該類(lèi)市場(chǎng)難以有長(zhǎng)久的發(fā)展力。

　　2. 出境旅游類(lèi)圖書(shū)細(xì)分類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售分析

　　出境旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的快速發(fā)展,目前主要集中在哪些圖書(shū)呢?為此研究人員對(duì)2001年出境旅游圖書(shū)進(jìn)行了細(xì)分,主要按照出境旅游的地區(qū)將其整個(gè)市場(chǎng)分為以下幾個(gè)細(xì)分類(lèi):歐洲地區(qū)(主要是介紹歐洲旅游的圖書(shū)),東南亞地區(qū)(主要指介紹東南亞地區(qū)旅游的圖書(shū)),美加地區(qū)(主要指介紹美國(guó)、加拿大旅游的圖書(shū)),澳洲地區(qū)(主要指關(guān)于澳大利亞和新西蘭方面的旅游圖書(shū)),港澳臺(tái)地區(qū)(主要指我國(guó)香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)旅游的圖書(shū)),中東地區(qū)(主要是一些介紹非洲、亞洲其他地區(qū)和一些綜合介紹出境旅游的圖書(shū)。

　　從2001年出境旅游類(lèi)圖書(shū)各細(xì)分市場(chǎng)所占的銷(xiāo)售比重看,歐洲地區(qū)的旅游圖書(shū)是目前市場(chǎng)最重要的構(gòu)成市場(chǎng),占據(jù)了四成多的比重,其品種也最多,超過(guò)了80種,占總品種的30%,以30%的品種獲得了40%多的市場(chǎng)銷(xiāo)售額,可見(jiàn)該類(lèi)圖書(shū)良好的需求。市場(chǎng)比重排第二位的是東南亞地區(qū)旅游圖書(shū),為17.93%,再次是美加地區(qū)旅游圖書(shū),市場(chǎng)銷(xiāo)售碼洋在出境旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)中的比重為15.44%。這兩類(lèi)市場(chǎng)盡管銷(xiāo)售比重相差不多,但其市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種卻相差較多,東南亞地區(qū)旅游圖書(shū)超過(guò)了60種,占總品種的23%還多,而美加地區(qū)旅游圖書(shū)尚不足30種,在市場(chǎng)中的品種也不足總體的10%。從這兩類(lèi)圖書(shū)的品種與銷(xiāo)售碼洋比重差異可以看出,美加地區(qū)旅游圖書(shū)的市場(chǎng)更多地嬴得了讀者消費(fèi)市場(chǎng),而東南亞地區(qū)旅游圖書(shū)盡管在品種上占據(jù)較強(qiáng)優(yōu)勢(shì),但市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況卻不甚理想,較高的品種投入并未獲得相應(yīng)的市場(chǎng)收益。一方面東南亞地區(qū)出境旅游業(yè)發(fā)展較早,圖書(shū)市場(chǎng)相對(duì)發(fā)展較為成熟,但另一方面也反映了此類(lèi)圖書(shū)存在選題優(yōu)化問(wèn)題,否則出版社一味的品種投入將難以獲得良好的市場(chǎng)銷(xiāo)售水平,同時(shí)也將大大影響讀者對(duì)此類(lèi)圖書(shū)消費(fèi)興趣。

　　其他地區(qū)的旅游圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售比重均在10%以下,澳洲新西蘭地區(qū)旅游圖書(shū)市場(chǎng)占有比重為9.6%,其品種數(shù)占據(jù)了9.39%的比重。港澳臺(tái)地區(qū)旅游圖書(shū)只占有3.52％的份額比重，但其品種比重達(dá)到了7.94%，可見(jiàn)該類(lèi)圖書(shū)的品種并未達(dá)到有效的投入,其品種規(guī)模并未獲得相應(yīng)的規(guī)模的銷(xiāo)售規(guī)模。中東地區(qū)旅游圖書(shū)只占有3%的市場(chǎng)份額,其品種也只有4.33%,還未形成主要的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　(二)出境旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

　　1. 參與競(jìng)爭(zhēng)的出版社數(shù)量狀況

　　伴隨出境旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的擴(kuò)張,參與該類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)出版與競(jìng)爭(zhēng)的出版社數(shù)量也呈現(xiàn)了逐年增加的趨勢(shì)。2002年1～4月,就有100家出版社在該類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)中有品種投入,而在1999年還只有47家出版社參與競(jìng)爭(zhēng),出版社大批躋身該類(lèi)市場(chǎng)出現(xiàn)在2000年,達(dá)到了73家出版社,在2001年上升到89家出版社。可見(jiàn)已經(jīng)有部分出版社意識(shí)到該類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力,并已經(jīng)開(kāi)始投入。從目前市場(chǎng)中出版社規(guī)模水平,但其品種規(guī)模有逐年增加趨勢(shì),2001年每家出版社平均較1999年增長(zhǎng)了1個(gè)品種。從每年投入品種最多的出版社的品種變化看,一些出版社已經(jīng)在品種方面作了較大投入,投入品種第一的出版社1999年只有9個(gè)品種,2000年則增長(zhǎng)到16個(gè)品種,2001年則超過(guò)20個(gè)品種,在今年僅1～4月的時(shí)間里,品種最多的出版社已經(jīng)到達(dá)了32個(gè)品種的規(guī)模,可見(jiàn)這些出版社進(jìn)入該市場(chǎng)的決心,可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)1年時(shí)間里,該類(lèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將處于激烈狀態(tài)。

　　2. 出境旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)出版社競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

　　盡管參與出境旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出版社不斷增加,但該類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局表現(xiàn)的相對(duì)較為穩(wěn)定,前5名出版社的市場(chǎng)份額一直占據(jù)著主要競(jìng)爭(zhēng)地位,其中2000年其市場(chǎng)共同占有份額最低，也超過(guò)了60％，而在2001年前5名出版社的占有率超過(guò)了75%。可見(jiàn)出版社的增多并未影響到領(lǐng)先出版社的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但是從三年中前5位出版社變化看,一些出版社逐漸退出了市場(chǎng)領(lǐng)先的位置,而也不乏新進(jìn)入者一躍進(jìn)入市場(chǎng)領(lǐng)先行列。

　　從前5位出版社近幾年的累積動(dòng)銷(xiāo)品種看,其品種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在不斷加強(qiáng),1999年這5家出版社累計(jì)動(dòng)銷(xiāo)23種,占總品種的22.55%,2000年累計(jì)動(dòng)銷(xiāo)品種則達(dá)到了50種,品種占有比重超過(guò)了25%,到2001年其累積動(dòng)銷(xiāo)品種則到達(dá)了87種,比重也超過(guò)了30%。今年1-4月,前5位出版社的累積動(dòng)銷(xiāo)品種就已經(jīng)達(dá)到了117種,品種比重接近35%。從前5位出版社上榜的圖書(shū)來(lái)看,他們均具有系列的品牌圖書(shū),而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也主要依靠其品牌圖書(shū)建立,例如中國(guó)旅游出版社的“走遍全球”系列、中國(guó)水利水電出版社的“異域風(fēng)情叢書(shū)”、廣東旅游出版社的“世界之旅熱線叢書(shū)”、中華書(shū)局的“世界旅游指南”系列,還有廣東地圖出版社的“環(huán)球旅游叢書(shū)”以及旅游教育出版社的“世界之旅”系列。這些叢書(shū)系列占據(jù)了排行榜主要位置,對(duì)出版社形成品牌圖書(shū)具有良好的推動(dòng)作用。在品牌系列圖書(shū)的帶動(dòng)下,再加大圖書(shū)品種的投入,使這些出版社在競(jìng)爭(zhēng)中獲得了事半功倍的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　從總體格局看,中國(guó)旅游出版社是該類(lèi)市場(chǎng)的龍頭,連續(xù)3年始終占據(jù)了第一的位置,其市場(chǎng)份額也超過(guò)了30%,但是隨著后進(jìn)出版社的競(jìng)爭(zhēng)投入,該社領(lǐng)先的市場(chǎng)地位正在受到威脅,市場(chǎng)占有率有逐年下降的趨勢(shì),值得關(guān)注。
從具體每年的出版社占有率看,在1999年中國(guó)旅游出版社占有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)份額較第二名高出近24個(gè)百分點(diǎn),而第三名以后的出版社市場(chǎng)份額均不足6%,尚未形成領(lǐng)優(yōu)勢(shì),但前5位出版社占據(jù)了近70%的市場(chǎng)份額。由于沒(méi)有較強(qiáng)的其他競(jìng)爭(zhēng)者,市場(chǎng)份額分布較為分散,占有率超過(guò)了1%的出版社有14家。

　　2000年，中國(guó)旅游繼續(xù)保持第一名的位置,盡管其市場(chǎng)份額有所下降,但第二名以后的出版社市場(chǎng)份額均未超過(guò)10%,占有率超過(guò)1%的出版社多達(dá)17家。可見(jiàn)2000年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)了一定的動(dòng)蕩性,市場(chǎng)進(jìn)入重新洗牌階段。2000年國(guó)際文化出版社公司失去了1999年第二的位置,占有率水平下降到第8位,而中華書(shū)局則在2000年介入該類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并一舉奪得了第二名位置。

　　2001年中國(guó)旅游出版社仍牢牢占據(jù)第一名的位置,但與第二名的市場(chǎng)份額相差已不足9個(gè)百分點(diǎn),前兩年遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)受到威脅。中國(guó)水利水電出版社在2000年底進(jìn)入該類(lèi)市場(chǎng),經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展,該社市場(chǎng)份額占據(jù)了第二名位置,市場(chǎng)份額超過(guò)了20%,該社主要依靠其“異域風(fēng)情叢書(shū)”建立優(yōu)勢(shì)地位。與前兩年不同的是2001年出版社的市場(chǎng)份額有集聚的趨勢(shì),前5位共占據(jù)了75%的市場(chǎng)份額,而占有率超過(guò)1%的出版社減少到11家。研究人員認(rèn)為2001年出版社的品牌力量剛剛展現(xiàn),一些老牌出版社在該類(lèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位得到加強(qiáng)。在今年1-4月期間,前5位出版社的排名沒(méi)有發(fā)生變化,可見(jiàn)他們具有較好的穩(wěn)定性。但是在這樣一個(gè)還在成長(zhǎng)中的市場(chǎng)中,任何優(yōu)勢(shì)都有被后進(jìn)者打破的危險(xiǎn),因此對(duì)于那些致力于該類(lèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)出版社來(lái)說(shuō),利用目前形成的品牌勢(shì),加強(qiáng)選題的開(kāi)發(fā)是當(dāng)務(wù)之急。

　　(三)出境旅游類(lèi)圖書(shū)排行榜分析

　　1.上榜圖書(shū)構(gòu)成分析

　　研究人員對(duì)排行榜的分析主要以前30名圖書(shū)為主,這前30名圖書(shū)基本代表了該類(lèi)市場(chǎng)的主流。首先從其銷(xiāo)售比重的構(gòu)成來(lái)看,1999年前30名圖書(shū)占據(jù)了市場(chǎng)80%多的銷(xiāo)售碼洋比重,銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)也占據(jù)了近73%的比例。2000年這一比重有所下降,銷(xiāo)售碼洋比重為59.5％,銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)則占據(jù)了一半的比重。2001年前30名圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋的比重下降到48.28%。可以看出隨著總動(dòng)銷(xiāo)品種的增多,前30名圖書(shū)的品種比重下降幅度較大,而且前30名圖書(shū)的銷(xiāo)售碼洋與冊(cè)數(shù)在總體市場(chǎng)中的比重也有減低趨勢(shì),但從其品種與銷(xiāo)售碼洋和冊(cè)數(shù)下降的比例關(guān)系看,前30名圖書(shū)獲得的銷(xiāo)量水平并未下降,2000年前30名圖書(shū)占總體比重較1999年的占有水平下降了47%,但其碼洋銷(xiāo)售比重只下跌了26%,銷(xiāo)量也只下跌了30%,2001年銷(xiāo)售碼洋和銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)的下跌幅度也低于品種的下跌幅度。可見(jiàn)盡管品種的積累為市場(chǎng)提供了更多的選擇,但前30名暢銷(xiāo)圖書(shū)的銷(xiāo)售水平并未受到影響,反而其暢銷(xiāo)的特征更為明顯,銷(xiāo)售有向暢銷(xiāo)書(shū)集中的趨勢(shì),2001年前30我圖書(shū)占有10%的品種比重,但銷(xiāo)售碼洋則占據(jù)了48.28%的比重,銷(xiāo)量則占據(jù)了41%多的比重。可見(jiàn)加大暢銷(xiāo)書(shū)的出版運(yùn)作,對(duì)提升出版社的品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都有不可忽視的作用。

　　2001年以來(lái)出境旅游類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜

　　2002年1-4月出境旅游類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜(前15名)

排序 書(shū)名 版別 定價(jià)(元)

1 西歐之旅/上冊(cè)，廣東旅游， 29.80
2 世界公民護(hù)照-德國(guó)，中國(guó)華僑， 16.00
3 世界之旅熱線叢書(shū)-美國(guó)之旅，廣東旅游， 29.80
4 走遍全球-德國(guó)，中國(guó)旅游， 65.00
5 美國(guó)旅游指南， 廣東地圖， 15.00
6 走遍全球-法國(guó)， 中國(guó)旅游， 70.00
7 走遍全球-新西蘭， 中國(guó)旅游， 58.00
8 走遍全球-加拿大， 中國(guó)旅游， 76.00
9 世界商務(wù)旅游叢書(shū)-美國(guó)， 廣東旅游， 15.00
10 百地福旅游指南-比利時(shí)盧森堡， 當(dāng)代世界， 9.80
11 異域風(fēng)情叢書(shū)-英國(guó)， 中國(guó)水利水電， 68.00
12 加拿大旅游指南， 廣東地圖， 12.00
13 歐洲商旅手冊(cè)， 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)， 19.00
14 世界旅游指南,新西蘭， 中華書(shū)局， 25.00
15 澳大利亞·新西蘭-世界之旅， 旅游教育， 12.90

　　2001年度出境旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售排行榜(前15名)

排序 書(shū)名 版別 定價(jià)(元)

1 西歐之旅 廣東旅游 29.80
2 世界公民護(hù)照-德國(guó) 中國(guó)華僑 16.00
3 世界之旅熱線叢書(shū) 廣東旅游 29.80
4 走遍全球-德國(guó) 中國(guó)旅游 65.00
5 走遍全球-法國(guó) 中國(guó)旅游 70.00
6 美國(guó)旅游指南 廣東地圖 15.00
7 走遍全球-加拿大 中國(guó)旅游 76.00
8 走遍全球-新西蘭 中國(guó)旅游 58.00
9 加拿大旅游指南 廣東地圖 12.00
10 歐洲商旅手冊(cè) 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn) 19.00
11 世界旅游指南,新西蘭 中華書(shū)局 25.00
12 世界之旅熱線叢書(shū)-新馬泰之旅 廣東旅游 16.80
13 澳大利亞.新西蘭-世界之旅 旅游教育 12.90
14 英國(guó)-世界之旅 旅游教育 8.50
15 世界之旅/加拿大 旅游教育 8.50

　　出境旅游類(lèi)圖書(shū)排行榜前30名圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋、銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)比重

分類(lèi)　　　　　1999年　　2000年　　2001年
品種比重　　　29.41%　　15.46%　　10.83%
銷(xiāo)售碼洋比重　80.32%　　59.50%　　48.28%
銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)　　　72.79%　　50.55%　　41.43%

　　其次從上榜圖書(shū)的形勢(shì)看,系列化的“叢書(shū)”占據(jù)了排行榜的暢銷(xiāo)優(yōu)勢(shì),并且有逐年加強(qiáng)的趨勢(shì),1999年和2000年均只有7種圖書(shū)是非叢書(shū)系列,其他則分布在幾家出版社的系列叢書(shū)圖書(shū)中,2001年非叢書(shū)系列的上榜圖書(shū)只有3種,另外27種均屬于叢書(shū)系列。研究人員認(rèn)為,出版社的這種叢書(shū)化出版是快速占領(lǐng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的一種途徑,這些“叢書(shū)”就是出版社在該類(lèi)市場(chǎng)中建立的品牌,叢書(shū)形成的品牌優(yōu)勢(shì)不但大大提升出版社的競(jìng)爭(zhēng)力,而且也帶動(dòng)了同一系列其他圖書(shū)的暢銷(xiāo),同一系列的品牌圖書(shū)具有呼應(yīng)宣作用,其中一本圖書(shū)的暢銷(xiāo),對(duì)該系列其他圖書(shū)也能夠形成促進(jìn)作用。

出境旅游類(lèi)圖書(shū)排行榜前30名圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋、銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)比重

　　　　　　　　　1999年　2000年　2001年
叢書(shū)系列品種數(shù)　　　23　　　23　　　27
非叢書(shū)系列品種數(shù)　　7　　　　7　　　3

　　再次從排行榜總體圖書(shū)的選題變化看,隨著每年出境旅游熱點(diǎn)的變化,圖書(shū)市場(chǎng)的選題也出現(xiàn)了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。1999年?yáng)|南亞及我國(guó)港澳地區(qū)旅游圖書(shū)上榜14種,但在2000年和2001年,這類(lèi)圖書(shū)上榜的機(jī)會(huì)越來(lái)越少,而歐洲地區(qū)和美加地區(qū)的旅游圖書(shū)在榜上的席位逐漸增多。研究人員認(rèn)為排行榜圖書(shū)選題的變化趨勢(shì),基本反映了該類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),這既是市場(chǎng)的需求使然,也是出版社有效品種投入帶來(lái)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。研究人員列出了1999年至2002年1～4月排行榜前15名圖書(shū),讀者可以仔細(xì)分析。

出境旅游類(lèi)圖書(shū)排行榜前30名圖書(shū)類(lèi)別構(gòu)成

分類(lèi)　　　　　　　　1999年　2000年　2001年
歐洲地區(qū)　　　　　　　9　　　12　　　12
美加地區(qū)　　　　　　　1　　　4　　　　5
東南亞及我國(guó)港澳地區(qū)　14　　10

　　2.上榜圖書(shū)出版社構(gòu)成分析

　　在出境旅游類(lèi)這種小品種市場(chǎng)中,出版社在排行榜上的表現(xiàn)將直接影響其在該類(lèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),把握暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作也即占據(jù)了優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　從2000年、2001年出版社上榜圖書(shū)席位看,出版社上榜圖書(shū)的席位比較集中,而且2001年較2000年更有集中的趨勢(shì)。2000年占據(jù)2個(gè)席位以上的出版社有7家,只有1個(gè)席位的出版社有6家,而2001年超過(guò)2個(gè)席位的出版社較少為6家,只有1個(gè)席位的出版社減少到3家。出版社這種席位集中的趨勢(shì),表明在該類(lèi)市場(chǎng)中出版社品牌作用逐漸加強(qiáng),而一些出版社優(yōu)秀的品牌圖書(shū)已經(jīng)成為讀者購(gòu)買(mǎi)熱點(diǎn)。

　　連續(xù)兩年中,旅游教育出版社和中國(guó)旅游出版社上榜圖書(shū)的席位最多,旅游教育出版社上榜的圖書(shū)主要是該社的“世界之旅”系列,而中國(guó)旅游出版社主要是其“走遍全球”系列, 2001年兩家出版社上榜的7本圖書(shū)均屬于這兩個(gè)系列。當(dāng)代世界出版社在2000年還有三本系列圖書(shū)上榜,但在2001年該社的圖書(shū)已經(jīng)排擠在30名以外，致使該社在2001年市場(chǎng)中的占有率大大減小。研究人員認(rèn)為對(duì)于旅游這類(lèi)時(shí)尚感較強(qiáng)的圖書(shū),出版社應(yīng)該對(duì)選題的更新給與更多的關(guān)注。

（摘自《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》2002年5月30日第六版，文字錄入：崔晶晶）